中国家电企业借机抢市场
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日系家电衰退释放市场份额
受经济不景气、内需不旺、政策补贴退出等因素影响,今年家电市场开局惨淡,空调、冰箱等家电销量均出现较大幅度下滑。不过,记者昨日在广交会看见,除了规模较小的企业人流稀少以外,家电馆里如美的、长虹、海尔等知名品牌展位的销售人员仍然忙得不亦乐乎。有知名家电企业告诉记者,趁日本家电企业衰退的机遇,将加大自主品牌建设力度,开拓外销市场,抢占日本企业释放出来的市场份额。中国对外贸易中心副主任、广交会新闻发言人刘建军也表示,经济大环境不佳“倒逼”企业转变外贸方式,引导企业转型升级。
家电馆“冰火两重天”
中国商业联合会发布的数据显示,2012年1-2月全国百家重点零售企业家电市场零售额同比增长1.11%,增速同比下降16.68%。家电出口也不乐观,其中空调和彩电成重灾区,统计数据显示,彩电内销、出口自2012年以来连续两个月下滑,内销跌8%,出口跌3%,而空调出口已出现连续6个月的下滑,预计今年第一和第二季度将分别萎缩24.6%和18.0%。
外海市场疲软,从广交会家电馆的客流量上也得到印证。杭州华日电冰箱股份有限公司外贸部负责人表示,以前广交会期间,家电区总是人满为患,今年客流量大约减少了四分之一,欧美客户尤其减少得厉害。
不过,记者还发现,客流量减少的说法在TCL、海信、长虹等中国名牌企业上不适用,这些展位上客商一波接一波,同时,这些企业均声称其今年一季度出口销售同比增长。如长虹表示其增长幅度为32%,海信增长幅度为23%,康佳增长9%。“由于今年家电形势确实严峻,全球家电需求预计下降15%-20%,一些国外客商担心付了款后收不到货,所以更愿意选择抗风险能力强的家电厂,造成出口订单集中到几家大型家电品牌手中。”TCL海外业务中心总经理栗相军对记者表示。
日本家电收缩战线带来机遇
目前,日本索尼、松下、日立等多个世界家电巨头陷入集体亏损困局,其中预亏幅度最大的是松下,2011年财年预亏7800亿日元,这不仅创下松下年度亏损的纪录,也创下日本制造业企业的年度亏损新高。此外,索尼预计2011年财年将净亏损5200亿日元(合64亿美元),夏普预亏3900亿日元(约合48亿美元)。而东芝、日立等不是大幅亏损就是盈利急剧下降。
据悉,全球家电按品牌源地划分,大致可以分为日本板块、韩国板块、中国板块、欧美板块。有业内人士指出,就目前四大板块的实力而言,日系家电所退出的彩电份额将由中国企业和韩国企业所争夺。事实上,在本届广交会上,已有不少家电企业透露,将借助日企衰退的机遇,抢占更多东南亚、非洲、拉美等新兴市场的市场份额。
“一方面,企业再像过去一样单纯依靠OEM加工,已经很难提价,在成本上涨、市场萎靡的双重打击下,不能长久维持,逼迫企业做自主品牌。另一方面,日本品牌收缩战线,给了中国企业迅速打造自主品牌的空间。”青岛海信国际营销股份有限公司市场部副总监张烨表示,近年来海信坚持在海外投放大量资源建设自主品牌,目前已经初步尝到甜头。
渠道方面,康佳集团股份有限公司经营管理部副总经理邓志斌表示,康佳集团计划与台湾地区渠道商合作,成立合资公司,利用其固有渠道,以较低风险迅速打开该地区的市场。
此外,还有不少参展企业表示要利用高端产品,与韩国企业竞赛,在本届广交会上,3D电视、智能电视都成为家电馆里的明星产品。