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[导读]日系家电衰退释放市场份额 受经济不景气、内需不旺、政策补贴退出等因素影响,今年家电市场开局惨淡,空调、冰箱等家电销量均出现较大幅度下滑。不过,记者昨日在广交会看见,除了规模较小的企业人流稀少以外,家电

日系家电衰退释放市场份额

受经济不景气、内需不旺、政策补贴退出等因素影响,今年家电市场开局惨淡,空调、冰箱等家电销量均出现较大幅度下滑。不过,记者昨日在广交会看见,除了规模较小的企业人流稀少以外,家电馆里如美的长虹海尔等知名品牌展位的销售人员仍然忙得不亦乐乎。有知名家电企业告诉记者,趁日本家电企业衰退的机遇,将加大自主品牌建设力度,开拓外销市场,抢占日本企业释放出来的市场份额。中国对外贸易中心副主任、广交会新闻发言人刘建军也表示,经济大环境不佳“倒逼”企业转变外贸方式,引导企业转型升级。

家电馆“冰火两重天”

中国商业联合会发布的数据显示,2012年1-2月全国百家重点零售企业家电市场零售额同比增长1.11%,增速同比下降16.68%。家电出口也不乐观,其中空调和彩电成重灾区,统计数据显示,彩电内销、出口自2012年以来连续两个月下滑,内销跌8%,出口跌3%,而空调出口已出现连续6个月的下滑,预计今年第一和第二季度将分别萎缩24.6%和18.0%。

外海市场疲软,从广交会家电馆的客流量上也得到印证。杭州华日电冰箱股份有限公司外贸部负责人表示,以前广交会期间,家电区总是人满为患,今年客流量大约减少了四分之一,欧美客户尤其减少得厉害。

不过,记者还发现,客流量减少的说法在TCL、海信、长虹等中国名牌企业上不适用,这些展位上客商一波接一波,同时,这些企业均声称其今年一季度出口销售同比增长。如长虹表示其增长幅度为32%,海信增长幅度为23%,康佳增长9%。“由于今年家电形势确实严峻,全球家电需求预计下降15%-20%,一些国外客商担心付了款后收不到货,所以更愿意选择抗风险能力强的家电厂,造成出口订单集中到几家大型家电品牌手中。”TCL海外业务中心总经理栗相军对记者表示。

日本家电收缩战线带来机遇

目前,日本索尼松下、日立等多个世界家电巨头陷入集体亏损困局,其中预亏幅度最大的是松下,2011年财年预亏7800亿日元,这不仅创下松下年度亏损的纪录,也创下日本制造业企业的年度亏损新高。此外,索尼预计2011年财年将净亏损5200亿日元(合64亿美元),夏普预亏3900亿日元(约合48亿美元)。而东芝、日立等不是大幅亏损就是盈利急剧下降。

据悉,全球家电按品牌源地划分,大致可以分为日本板块、韩国板块、中国板块、欧美板块。有业内人士指出,就目前四大板块的实力而言,日系家电所退出的彩电份额将由中国企业和韩国企业所争夺。事实上,在本届广交会上,已有不少家电企业透露,将借助日企衰退的机遇,抢占更多东南亚、非洲、拉美等新兴市场的市场份额。

“一方面,企业再像过去一样单纯依靠OEM加工,已经很难提价,在成本上涨、市场萎靡的双重打击下,不能长久维持,逼迫企业做自主品牌。另一方面,日本品牌收缩战线,给了中国企业迅速打造自主品牌的空间。”青岛海信国际营销股份有限公司市场部副总监张烨表示,近年来海信坚持在海外投放大量资源建设自主品牌,目前已经初步尝到甜头。

渠道方面,康佳集团股份有限公司经营管理部副总经理邓志斌表示,康佳集团计划与台湾地区渠道商合作,成立合资公司,利用其固有渠道,以较低风险迅速打开该地区的市场。

此外,还有不少参展企业表示要利用高端产品,与韩国企业竞赛,在本届广交会上,3D电视、智能电视都成为家电馆里的明星产品。

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