家用电器厂商押宝“五一” 释放库存压力

随着以旧换新等补贴政策的退出，当前家电行业需求不振，行业销售呈现低迷状态。

昨日（4月17日）商务部发布的一季度家电行业的统计数据显示，一季度家用电器销售额同比下降5.8%。一位不愿具名的业内人士向记者透露，“这一数据还较为保守，从终端数据来看，家电业销售额的下滑应该超过了20%。”

由于销售环境不理想，押宝“五一”成为零售企业弥补一季度疲软的普遍做法。同时，“五一”也是其释放库存压力的第一个时间节点。

奥维咨询最新数据显示，2012年一季度内销彩电零售规模为852万台，同比下降18.6%；零售额为297亿元，同比下降24.5%。

消费电子行业分析师梁振鹏表示，一季度中国家电市场出现萎缩，出口受欧美市场需求不振的影响也相当疲软。另外，以旧换新等政策均退出，这些都是家电市场下滑的因素。

从国内大型零售商苏宁电器以及国美处获悉，由于一季度销售并不理想，决定加大今年“五一”的促销力度。“我们希望通过五一的促销能弥补部分一季度的‘损失’。”苏宁电器上海总经理范志军指出。

由于缺乏政策的刺激，市场的低迷状况很难得到缓解。有业内人士认为，企业和商家目前只能通过促销来对市场起到一定刺激作用，拉动一定的销售额。“但这一刺激的手段是否真正能起作用”， 全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建吴咸建指出，“商家必须忍痛割肉，让消费者看到实实在在的大幅让利。”

一位大型家电品牌区域负责人透露，由于行业库存挤压严重，“希望通过‘五一’能释放部分库存压力。如果能打好这一仗，企业今年一年的库存压力将减小很多。”

无论是商家还是生产企业的一系列促销活动是否能真正撬动市场？“此次的‘五一’促销对于企业而言，只能起到一定缓冲的作用。”吴咸建指出，高强度的价格战将在今年一年的过程中被普遍采用。（责编：龚飘梅）