2011年高增长后，3D TV如何发展？
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2011年3D TV需求成长高于预期
1.主要成长区域在中国及欧洲
DisplaySearch提出的3D TV于各区域之渗透率，其中欧洲及中国的渗透率明显较北美及日本为高，甚至中东地区的渗透率都有高于日本及北美的成长。
2010Q4~2011Q3全球3D TV渗透率区域分布
来源NPD DisplaySearch
依据Reportlinker在2011年初的研究，2010年全球3D TV市场中美国即占了40%的量，韩国则是第2大市场，市占率达26%之高，欧洲的市场量虽较低，但被其认为将是往后3D TV的最大成长区域。而以上图来看，市场地位显然有了大幅的更动，确实2011年欧洲的3D TV有令人惊艳的成长，然而中国的市场成长力道却意料外地强劲，促使全球2011年3D TV的需求成长拉出一根长红，也为电视及面板业者带来更大的市场信心。
2011年中国家电下乡策略奏效，让中国的彩电市场有很好的成长表现。根据市场研究机构奥维咨询（AVC）和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年中国彩电业零售市场规模预计将可达到4,161万台，年增长率估达4%；至于平面电视销售量可望达3,933万台，年增长率估计11%左右；另在3D TV方面，预计渗透率高达12.3%而规模则可达485万台，超过2010年全球的总量。拓璞预估，2012年中国3D TV销售量估达978万台、渗透率估达23%。
2.各品牌厂商的征战
在这块大饼上，韩国三星及LG抢占力不落人后，2011年第三季度，三星的销量达208万台，稳居世界首位；而LG则在强打偏光眼镜式产品后，以销量95万台的佳绩，超越了索尼的75万台而荣登世界第2位。这两大韩厂以横扫全球市场的架势，在北美占了65%、欧洲占了61%、在亚洲(不含中国)占了77%。先前占尽风光的日本大厂则纷纷中箭落马，依据Display Search公布的《2011年第三季度世界3DTV销量》显示，日本大厂索尼由2010年市占率34%跌落到11%而位居世界第3；松下的世界排名则由第3落后到第6；夏普由第6降到第10；东芝则由第7落后到第13。
在这些排名中最令人玩味的是中国厂商的窜起，包括：创维以高达50万台的佳绩晋升到世界第4；海信以略低的49万台排名第5；长虹则有34万台而位居第7；康佳也以27万台的业绩挤进前十而位居第9。然而中国这些庞大的销量全数为内销，估算在中国国内即占有80%的市场量。这结果来自于超低价策略：中国厂商以低于韩国及日本厂商的30~40%价格竞争(以42吋3D TV为例，由9,000元人民币降到了5,000元人民币)，此举也确实获得了广大消费者的接受，进而一举冲向2011年485万台的亮丽业绩。
3D TV后续的发展分析
2011年3D TV的发展确实如各专业调研机构所预测的高度成长，甚至较预测为佳，然而接下来的发展前景是否也会跟着预测的路线走，将十分耐人寻味。去年的大幅成长区域（欧洲除外）显示，新兴市场对于3DTV的兴趣度更高。
影响3D TV的发展因素有如下五点：
1.新兴市场对于3D TV有浓厚的兴趣
以新兴市场来看，中国及印度将是较大的发展区块，尤其中国的超级市场更是2012年发展的焦点。中国人民网家电频道进行的3D TV问卷调查显示，中国大部分的消费者已经听过或有体验过3D TV。
中国消费者对3D TV的了解情况（中国人民网）
同样，2011年3月，中国3D产业研究院针对北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆等六个主要城市做了抽样调查，结果45.1%的消费者对3D TV节目有较为浓厚的兴趣和需求。而电视观众在体育、文化、娱乐、科技探索等领域对3D内容的需求都极为旺盛。以2011年渗透率可达12.3%的情况下，今年再下一城的机会似乎高度可期。
2.北美及日本市场意外地成长落后
以成熟市场来看，2011年3D TV销售在欧洲大放异彩，但在北美及日本却不见高度的冲劲。三星在欧洲及北美都有超过半数以上的市占率。三星提供免费纪录片服务（连接互联网的3D TV用户可以免费观看以自然背景为拍摄的大型纪录片）让3D TV在欧洲受到极大的好评，但在北美却没有受到青睐。一般认为3D内容是否丰富以及视觉质量是否良好，是影响渗透率持续攀高的重点。
3.未来经济增长率低落势必影响3D TV
但是由全球经济发展的角度来看，今年的实质GDP增长率并不被看好，尤其在3D TV具有高渗透率的欧洲及中国都明显被下修，再加上3D内容不足及视觉舒适性问题，有必要以较保守的态度来看未来。期望今年3D TV仍有创新高的成长，就必须有不一样的正向激励，例如以极低价策略的攻势推动，并配合多数体坛运动及其它娱乐性节目支持3D的播放。
4.三星突然停止投入的震撼弹
有报导指出，三星于2011年11月中断了与美国Real-D在主动快门式上的合作开发。这是令人震撼的：拥有全球近半的3D TV市场主宰者，突然喊停的举动相当令人费疑猜。据称三星是考虑到欧美的经济可能陷于长期低迷，加上3D TV市场尚未成熟，即主动式快闪眼镜方案尚非为3D TV的主流，因此不愿勉强推进。而其在3D TV上的发展重点，则将转移到AMOLED面板及3D裸视面板上。
另外，日本松下公司于今年元月正式发布了偏光式3D TV产品，不得不令人思考：原本其仅拥抱快闪式产品，并且为快闪式标准联盟之重要一员，现在却推出偏光式眼镜3D TV，透露出快闪式3D TV似乎会进入一个窘境。
5.各国纷纷设立3D TV频道
尽管不利因素的存在，各国看到2011年3D TV市场的大幅兴起，不禁要为相关标准即早做准备，以利于未来市场的顺利发展，因此被认为高度关键的标准制定已于各国逐步规划及推动中。首先美国ATSC已于2011年8月完成「Final Report of the ATSC Planning Team on 3D-TV」，且随即在9月21日发布「Final Report on ATSC 3.0 Next Generation Broadcast Television」；中国工业和信息化部制定的3D TV相关标准主要集中在电视终端方面，已经完成的立体电视标准体系总体上按照基础通用类、产品类、测试类三类标准进行划分。《立体电视术语》以及《立体电视图像质量测量方法》两项3D TV标准已经得到批准并立项。[!--empirenews.page--]
而在企业的技术标准制定方面，2011年8月初，松下、三星、索尼和XPAND结盟，进行主动式快闪3D眼镜技术标准的推进工作，随后又获得了飞利浦、夏普、TCL、东芝4家厂家的支援；3D@Home则在2011年7月完成3D安全指南的投票，确定2012年4月将完成草案的初稿。
另外，3D TV频道的开播是推动3D TV最直接的做法，各国推动的状况如下：美国探索频道、索尼和IMAX公司，已于2011年启播3D频道3net。 欧洲第一个3D TV频道，系由英国天空电视台于2010年内启播。世界上首次的3D直播体育节目是天空电视台，为在2010年1月31日由曼联对阿森纳的英超比赛。2010年南非世界杯部份赛事以ESPN进行3D TV直播。 日本多个BS卫星频道于2008年开始，每日最多4次播放立体电视节目。 韩国于2010年1月1日通过卫星首播，韩国的SKY 3D为全世界第一个3D TV频道。 中国于2012年1月1日由中央电视台与北京、天津、江苏、上海和深圳等地的电视台合作，共同推出中国3D TV试验频道。
IEK观点
1.技术及市场的变化
综上所述，中国因低价而创出亮丽市场，可以想象其它新兴国家也将有此趋势，而北美在Vizio的低价策略推动下，预期也会有相当成效，因此我们预估2012年3D TV的市场前景仍然乐观，但是技术发展及市场结构都将会有所改变：
在技术发展方面，因为偏光式眼镜方案的3D TV较有压低价格的空间，加上美国最近的经济数据呈现优化现象，将有机会在北美市场兴起；欧洲则可能呈现平缓成长现象；至于中国3D TV的市场预估仍将有相当的推动力道，渗透率可望再拉高到18%，因此预测在技术发展方面，偏光式3D TV的成长将会超过快门式眼镜方案。
在市场结构及市场量方面，北美市场会有较显著的成长，中国亦将有50%以上的成长，欧洲及日本则以缓和方式成长，加上新兴国家的热络，预期全年有机会达3,500万台的市场量。
2.3D内容供应的必要
购买3D TV消费者是为了看3D内容而不是为了买电视，所以虽然预估今年度的3D TV仍会有不错的成长，但是3D播放内容如果没有被快速开发出来，将仍然会压抑3D TV的出货量成长。目前几个国家的3D频道虽已开出，多数却苦于没有足够内容以及太过昂贵的3D内容，而观察国际上对于制造/拍摄3D内容的各种解决方案，仍未见有便宜又大碗而可以为主导者。尽管如此，滥竽充数并不会被市场接受，甚至劣质的2D转3D内容(含电影)已常被业内严厉抨击其将破坏3D市场。 3D TV的大饼不只是电视硬件的替换，也包括了3D内容产业的发展机会，政府在积极鼓励文创产业及电影产业之下，应该将3D内容的制作/拍摄纳入辅导范围，抢占3D产业的软实力，并可同时为国内3D TV硬件的营销加分。
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