2012年全球电视市场的主角：智能电视
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尽管由于标准和网络带宽的问题，智能电视在国内也基本处于炒作概念的阶段，但是对电视智能化的需求确实一直存在的。从最早的图片与视频播放功能，到后来的互联网电视，业界一直都是在向智能电视的方向发展。
中国厂商在这次的新兴电视革命中走得非常快，6大国产品牌（TCL、康佳、创维、海信、长虹、厦华）凭借新概念电视都获得了较大的增长。赛迪顾问的数据显示，中国智能电视市场在2011年下半年加速发展，预计全年销售规模超过300万台，在平板电视中的渗透率达到9.2%，而未来3年中国智能电视的产量规模年均复合增长率将有望达到65.1%，这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。
在年初举行的2012 CES展会上，高通展示了新的四核心智能电视用处理器——Snapdragon S4 MPQ8064。据悉，这款处理器首个应用产品就是联想推出的智能电视，搭载Android 4.0 Ice Cream Sandwich操作系统。高通的高调亮相，证明了智能电视市场的爆发就在这两年，因为处理器是智能电视的核心，有了处理器的巨大飞跃，才能带给消费者最佳的应用体验。
Mstar在电视、机顶盒、手机、平板等产品线上都有布局，尤其两年前就开始大规模增强软件开发力量，紧跟主流操作系统的发展方向，确保第一时间帮助客户推出领先行业的产品。Mstar市场总监/总经理特别助理杨军介绍，该公司在去年国庆期间帮助国内几大客户同时实现量产单芯片Android智能电视；今年五一期间，又将帮助客户率先推出单芯片双核A9、Android4.0智能电视。未来的客厅，是围绕智能电视为核心的多设备互动应用。
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南京宏晶微电子科技有限公司总经理吕忠楠
来自本土的南京宏晶微电子的主要产品则是“睿微RunWell智能电视系统”。该公司总经理吕忠楠介绍，这是全世界第一款结合智能电视机顶盒与视频通讯与WiFi路由功能，硬件方面采用嵌入式3C智能终端的芯片，软件则采用安卓2.3系统开发工具包与上层应用软件等，通过wifi无线通信，与智能iphone、ipad、android phone、android pad、PC等实现互联和互操作的跨平台功能。吕忠楠博士曾在美国加州负责iSICI, Storage of IP SoC 的研发及电路设计，以及主持研发与生产ARM9 Networking & Multimedia SoC，并同时拥有4项美国发明专利，2项中国发明专利。
台湾矽统科技（SIS）针对智能电视应用提供了不同的解决方案，包括smart box，smart monitor（可看作一个Android PC）等等。该公司企业营销处副总经理李志村介绍，SIS目前为智能电视应用提供了两款基于Android平台的SoC——SiS691和SiS681，并根据不同客户的要求来提供客制化产品。此外，李志村透露，SIS计划明年开始进入笔记本市场，为notebook提供SoC。
Android TV、Google TV和Apple DTV
ARM中国区总裁吴雄昂曾在接受本刊记者采访时表示，2012年，智能电视在中国iTV电视用户（大约3千万）中将占据更多的份额，可能会达到30%-40%左右。Android系统会成为智能电视的标准操作系统，其中绝大部分Android智能电视将会基于ARM技术。
不过，在欧洲和美国市场，Android系统却不会成为智能电视或者iTV的主导操作系统，取而代之的是Google和苹果将分别以Google TV和Apple DTV携手进入市场。显而易见，未来的智能电视市场将会出现来自不同阵营的产品相互厮杀的局面。
作为移动操作系统巨头的谷歌也正在积极发展其在安卓系统上的电视软件，该软件对网络流媒体播放与标准电视收费进行了结合。谷歌电视目前的芯片供应商是Marvell，并同包括三星和LG在内的多家公司合作。
虽然微软的WINDOWS 8也想进入消费电子市场，但由于其高昂的费用增加了消费电子产品的成本压力，因此其在智能电视领域的发展不太顺利。目前主攻的仍然是PC市场。
在业界看来，Android平台的接受度比较高，不论外围应用如何包装，它的内核还是基于Android系统。由于Android的原始码对外开放，可供开发商自由发展，同各家的云端系统相结合，因此大部分国内电视厂商都是采用Android平台。康佳集团多媒体全球研发中心技术部经理仪海波表示，在国内市场，Android平台由于开放性好，推广厂家多，占有明显优势。不过，也正因为Android的原始码是开放的，同智能手机市场曾经出现过的情况一样，各家推出的产品品质和应用参差不齐，完全依赖各家的技术水平决定。
苹果公司除了其电视机顶盒产品计划外，从未对外界公开过任何关于进军电视行业的消息，但关于其即将进军智能电视市场的传言从未停止。根据各方信息预测，苹果的首款智能电视可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云计算服务、Siri语音控制等全新技术，苹果极有可能在2012年给全球智能电视市场带来新一轮革命。
李志村表示，苹果公司的情况很特殊，由于是封闭的软件环境，因此赚钱的只有苹果，这不会被其他厂商所接受。所以，其他厂商必须在创新方面独树一帜，才能在与苹果的对阵中占有一席之地。智能手机市场如此，平板电脑市场如此，智能电视市场亦如此。不过他也表示，不同于以往，苹果电视将不再像它在手机和平板产品领域那样具有明显的优势。因为，它最大的法宝——触摸功能，在电视产品中的需求已经被大大降低。这样一来，苹果将不再是一个产业的引导者，而是和其他竞争对手一样成为跟随者，这将使得大家再次站到同一起跑线上，公平竞争。
当然，苹果在电视产品上投入已经引起了整个产业链的重视。在年初的CES大展上，三星率先推出首款55英寸超级OLED电视，首次将三星开发OLED产品的经验和技术扩展到大尺寸电视领域。并首次提出“智能互动”理念，通过语音控制、动作控制和面部识别等技术手段，实现智能用户与智能电视间的互动关联。[!--empirenews.page--]
杨军分析，如果苹果的这款产品成功推出，最受影响的会是韩系及日系品牌在北美的市场，中国市场短期内不会受冲击，反而会给国产品牌更多的启发和借鉴，并且有足够的时间跟进并改良自有产品的性能和体验。
吕忠楠也表示，苹果作为终端设备的提供商，具有一流的销售团队与方案，据传苹果会以完善的IC设计、系统集成的软硬件解决方案，以打破传统电视的定向束缚，赋予电视高清传送、点播、视频通话、网络播放、资讯浏览以及家庭安防监控等诸多智能应用，因此苹果电视会给电视市场带来新气象与新想法。
虽然各自出发点不一样，但整个业界对于苹果电视的期待心情显而易见。康佳集团多媒体全球研发中心技术部经理仪海波表示：“苹果TV仍然迷雾重重，即便推出也会在国内遇到政策问题。但我们期望苹果的加入会带来不同的思路，刺激电视行业的发展模式转变。”
李志村则认为，苹果的软件部分相当值得借鉴。目前困扰智能电视发展的主要问题就是软件部分，希望苹果新产品的推出能改变目前缓慢的发展困境。
智能电视功能多样，影响传统电视和PC的销量
智能电视的发展，无疑又会给彩电行业带来一次真正意义上的技术革命。我们发现，技术跨界了、产品跨界了，很多行业内原有的参与者衰落了、退出了，但更多围城外的看客又挤进来了，证明这个行业强劲的生命力。
使用者体验仍然是智能电视发展的关键因素，电视品牌大厂如何掌握软件、内容、服务整合的云端概念将是兵家必争之处。联发科技数字电视产品事业部总经理陈冠州指出，智能电视的成功需要六大关键因素：用户界面、搜索引警、社交网络、OTT视频、Web浏览器和游戏中心。他表示，智能电视需要强大的软硬整合能力。
由于大部分消费者家中电视大多仍不具备联网功能，需要借助机顶盒去实现。因此对于机顶盒芯片的技术要求，以及芯片的成套解决方案需求都会增加。南京宏晶微电子科技有限公司总经理吕忠楠表示，透过机顶盒去实现电视“智能化”、“网络化”功能应是较好的模式。由于机顶盒造价低，相对于电视机，机顶盒弹性高，消费者无须置换高价智能电视。
由于消费电子产品将持续进化，因此智能电视有机会成为最终战场。据预测显示，2012年全球Smart TV出货量可望增加至5,285万台，年成长逾100%，占整体TV比重20%。其中用户接口、游戏、网络浏览器、OTT Video、社交网络、搜寻工具等为Smart TV六大关键成功要素。
ARM中国区总裁吴雄昂表示，2012年，一部分领先的制造厂商可能会开始真正采用应用商店的业务模式，并且推出了许多新的功能，比如新浪微博、电视支付、3D游戏、三屏交互操作等，这些功能都将推出并逐渐流行。
吕忠楠指出，智能电视的发展已成潮流，逐渐将电视从“看电视”实现为“自由点播电视”的一个转变。由于PC操作对于儿童以及年纪较大的人群相对复杂，因此智能电视的普及将会改变一种全新的生活理念以及模式。同时由于电视属于使用年限较长的消费性电子产品，换机时间通常在5～10年左右，因此，在不淘汰旧电视的情况下，使电视智能化，变成一个必然。而传统的电视，也将逐渐转变为“高清化”、“人性化”的播出。
实际上，智能电视是在将电视的市场扩大化，这个过程中间会挤占一部分PC市场。李志村表示，如果今后的电视在家里都可以上网，那么一般的PC都几乎不会再使用，台式PC的量就会趋于饱和。因此，诸如联想、同方等PC厂商都已经进入智能电视市场，寻找新的发展机遇。
2012年1月9日，联想集团在CES大展揭幕前发布了首款智能电视Idea TV，型号为K91，这标志着联想集团正式涉足电视产业。联想集团董事局主席兼首席执行官杨元庆当天表示，智能电视从性能上讲更像个人电脑，联想能在智能电视上找到优势。
不过，传统电视并不会很快消失。李志村认为，毕竟传统电视的成本还是比智能电视低很多。由于智能电视有一个操作系统，仅存储器件这一部分的成本就增加了许多，所以低端的传统电视还会继续存在，同时数量也会维持在一个稳定的范围内。他强调，除非有一天，智能电视和传统电视在价格上相差无几，那么传统电视才会真正告别消费者。
智能电视怎样才能获得较大发展？
智能电视解决了系统功能平台，使TV产品功能更丰富，但这只是实现了应用丰富可能性。从现有上市的智能电视产品来看，虽然拥有了开放的操作系统（以安卓为主），但应用是个大问题，因为原有的应用都是针对智能手机和平板电脑开发的，与平板电视的高分辨率屏幕无法直接匹配，还有就是触摸屏的输入方式也不太适合大尺寸平板电视，而现有的遥控器也无法满足消费者的新体验，整个行业期待技术的突破，来撬动这一巨大的消费市场。
3D VSTAR CEO杨亚军表示，要让智能电视产业有良性的发展，关键在于：1、为了TV上实现更多功能应用，需要众多开发者的支持；2、随着众多品牌和企业进入市场，软硬件的兼容性或者统一标准就显得越来越重要，消费者肯定希望自己需要的应用是在不同产品不同品牌下的共通的。
康佳集团多媒体全球研发中心技术部经理仪海波也表示，智能电视接口标准及其他相关标准很重要。智能电视目前处于发展初期，各厂商对智能电视都有不同的理解。他指出，目前采用不同的操作系统和内容接口平台，电视的应用也互不兼容。因此，必须建立智能电视标准体系框架和产业链各环节相关的技术标准，制定设备互连接口、内容服务接口、应用程序开发接口、系统安全技术等方面的标准，这样才能促进智能电视产业协同快速发展。
电视播放内容在大部分地区与国家都属于运营商业务，联网机技术标准虽统一，但运营商客各有盘算，想用若干规格的电视机品牌连来直接营运，不切实际，且对运营商利益无法保护。吕忠楠表示，智能电视最大的问题是内容、人机互动与相关法令对智财权限制等。此外一般人对电视简易操作的定式思维也造成了对智能电视产业普及的另类障碍。
Mstar市场总监/总经理特别助理杨军表示，传统电视的播出在北美已经有了很大改变，因为那里是真正开放的市场，但欧洲相对保守、中国有政策管制，所以传统播出和互联网的结合会循序渐进，双方需要找到利益的平衡点。
杨军认为，智能电视在国内要获得大发展，一方面国家相关产业政策及标准要及时出台，不能再出现互联网电视发展初期政策打压的局面；另一方面需要改变目前国内几大品牌各自为政开发产品的模式。智能产品的互联互动在跨品牌产品之间仍有巨大障碍，这对于分散的国产品牌来说，对抗国际巨头的力量是微不足道的，必须有一种机制能够使国产品牌合力，借助中国这个最大的单一市场，创造中国智能电视的自有生态系统，才有可能立于不败之地。[!--empirenews.page--]
杨军还表达了其对于统一操作平台的担忧，他说：“平台统一有利的一方面是能够最大限度实现资源共享，不利的一方面是未来智能电视仍然像PC和手机一样，国产品牌几乎没有任何话语权，不但专利受制于几大巨头，并且在技术更新和软件版本升级上疲于奔命。”
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