裸眼3D TV真正起量最快需等到2013年

经过2010、2011连续两年的市场预热，3D与智能电视产业开始逐渐成熟。调研机构拓墣预测3D TV和Smart TV将成为十二五期间的重点产品，2015年Smart TV渗透率可达50%。

在年初开幕的全球最大规模的拉斯维加斯国际家电展（CES）上，三星宣布将推出搭载谷歌CS的智能电视，已在2010年推出谷歌智能电视的索尼则展出了可使现有电视变成智能电视的蓝光碟机，其他集团也都纷纷开始奋起。显而易见，智能电视与3D电视齐头并进，已经成为2012年品牌商的主打产品。

3D电视国内受捧，海外遇冷

Mstar市场总监/总经理特别助理杨军

中国大陆市场是普及3D电视的急先锋。2011年，3D电视得到了快速发展，整体份额接近两成。Mstar市场总监/总经理特别助理杨军表示，2012年，在3D频道开播、整机成本进一步降低、以及智能化程度提高的驱动下，3D电视将会进一步快速成长，全年有望达到5成。

在目前的中国电视市场，3D功能已被视为一种标准配置，成为几乎所有电视厂商的卖点。在央视3D频道开通后，国内首批5家地方卫视及其他卫视也相继会开通3D频道，这对TV行业及3D产业的普及起到重要的刺激作用。特别是今年伦敦奥运会，已经确定将有3D信号转播，这很大程度上促进3D电视的销售，很多消费者将彩电是否具有3D功能当成购买的一个主要因素。

来自NPD Display Search的数据显示，在2012年元旦期间的主要城市卖场，3D液晶电视在零售终端的渗透率甚至高达40%，而整体3D液晶电视出货的渗透率有望于2012年第一季度超过20%。NPD Display Search预测，到2012年第四季，中国大陆的3D液晶电视渗透率可达25%。

台湾矽统科技企业营销处副总经理李志村

与3D电视在中国大陆市场的受欢迎程度形成鲜明对比的是，全球其他地区对于3D电视的理性态度。台湾矽统科技企业营销处副总经理李志村介绍，在欧美、日韩以及台湾地区，3D功能目前只是作为一种高级配置，被应用到47寸以上的少数高端电视当中。

李志村分析指出，在中国大陆，为了挽救低迷的消费市场，电视品牌厂商不得不用全新的卖点来刺激消费，因此3D功能马上就成为了电视的一个标配。即使普通消费者不怎么常用，但3D功能也会配置在所有的电视机里面。而国外市场则相对理性一些，因为加3D功能就意味着增加成本，导致产品价格上升。

他进一步表示，国内厂商之所以能够成功实现3D功能标配化，主要是由于能够做到电视机的成本与增加3D功能之前的成本价格几乎没有差异。这正是众多海外电视厂商所做不到的。在如何降低成本方面，中国厂商一直以来都拥有独到的经验，其中最重要的就是与主要芯片提供商的合作。

随着Trident的倒闭，以及INTEL、博通、Renesas相继宣布退出电视业务，众多欧美日系芯片厂商已基本告别数字电视芯片市场，取而代之的则是来自台湾以及大陆的同行。这与20年前开始的PC产业大转移何其相似。

联发科技数字电视产品事业部总经理陈冠州介绍，MTK 3D电视单芯片解决方案目前已获夏普、创维、TCL、海信、海尔、长虹等多家知名一线电视品牌采用。其中，联发科技特别为创维开发出超高效能的“智能3D引擎”，大幅提升并改善3D影像技术，使画面更生动逼真。该引擎同时支持偏光式3D眼镜，设计更加轻薄，带给消费者舒适完善的3D视觉娱乐体验。

Mstar是业内最早提供3D系统解决方案的芯片公司。杨军表示，除了全面支持快门、偏光两大主流3D技术外，裸眼3D相关技术也在积极研发和储备中；同时，在智能2D转3D、偏光3D画质提升等领域Mstar均有独到技术，能够较好解决目前3D片源短缺的问题及提升3D图象画质。

3D电视发展面临的主要困难

目前市场上的主流3D技术类型主要分为偏光式（PR）和主动快门式（SG）两种。偏光式配套眼镜成本便宜，更多被国产品牌采用，不过面临良率不高和显示效果不佳等问题；主动快门式主要被国际大牌3D电视（如索尼、松下、三星等）较多采用，价格高昂，但可取得最好的景深效果。矽统科技企业营销处副总经理李志村介绍，针对中国市场，从成本方面考量，目前矽统科技是支持偏光式（PR）技术，这个功能直接被整合进SOC里面。

早在2005年之前，矽统科技就已经在PC领域经营过3D产品。并遭遇了叫好不叫座的窘境。究其原因，一是3D片源缺乏，二是成本比较高。李志村认为，目前阻碍国内3D电视发展的问题与早前PC领域的问题基本类似，一是没有足够的片源，因此必须使用2D转3D的解决方案；二是屏的缺乏问题，部分高阶机种产量较小，3D技术未来还有很大的提升空间。不过，由于国内厂商在成本方面一直cost down，3D的面板和2D的面板已经没有价差。

矽统科技特别针对大陆市场推出了2D转3D的解决方案SIS169，可搭配122Hz的屏，还含有120Hz MEMC的支持。不过李志村表示，目前市场上几乎所有的2D转3D解决方案都还不怎么完善，违反了人的自然视觉神经系统，会造成视觉疲劳等副作用。所以，2D转3D只是暂时的解决办法，不长久。

康佳集团多媒体全球研发中心技术部经理仪海波

康佳集团多媒体全球研发中心技术部经理仪海波指出，提高3D影像技术方面的主要改善点在于降低3D重影和闪烁。康佳对于SG方式的3D电视，通过采用240Hz液晶屏和扫描式背光技术可以大幅降低3D重影，采用圆偏光技术和精确眼镜同步技术消除闪烁现象。而PR方式3D电视没有闪烁，正常位置观看时重影也较低，主要措施是选用高质量的PR 3D屏并配套圆偏光3D眼镜。[!--empirenews.page--]

仪海波表示，目前片源不足的问题不是单靠终端厂家的努力能够解决，前期将主要靠在智能电视、互联网电视上提供在线3D点播来解决。随着3D电视逐步普及，对3D内容形成很大的吸引力，3D片源会逐步丰富。央视与几家电视台合办3D频道开始试播，3D转播春节晚会就起到很好的示范作用；很多有线电视台也已开始3D点播的试点。今年是奥运年，相信奥运3D直播将会是很大的促进。另外，电视机作为3D显示终端，康佳着力改善3D电视的兼容性，使HDMI通道支持HDMI1.4a 3D标准，数字电视、USB等多媒体通道全面支持MVC、ISO等3D蓝光格式，支持国内最新的AVS、DRA解码以及 H.264高清解码，方便用户播放各种3D碟片或文件。

北高智科技有限公司消费电子事业部李特指出，相对于成本高、片源少、2D转3D造成的显示效果不佳，以及屏闪等问题，目前阻碍3D发展最为严重的困难是：用户体验不佳。

他表示，目前市场上的3D电视，都需要佩戴眼镜，太大太重也太累，使得3D电视用户体验极为不佳。同时，相较于手机和传统电视，3D电视也不是一种必需品，因此，技术和用户体验方面的缺陷更加导致其在海外市场发展缓慢。

对于未来全球3D电视的起量预测，业界普遍抱持一个质疑态度。李志村分析，主要还是成本问题。他说，目前传统电视的成本和利润都被压的很低，大众已经习惯了低廉的电视价格水平。与之相比，高端的3D电视太贵，且不是必需品，所以大规模起量的难度不小。

李志村提醒，鉴于矽统科技早前在PC领域的3D推广经历，业界对于这一技术的应用和发展应持相当谨慎的态度。过去3D就在PC市场就曾经风靡过一阵子，然后逐渐衰落。这一次也不排除同样的情况再次发生。

裸眼3D TV真正起量最快需等到2013年

裸眼3D显示技术被称为3D显示的终极目标，由于现在成本和配套内容的欠缺还不能进入消费市场，但从东芝今年在CES大展上已经展示使用裸眼3D技术的3D电视机来看，裸眼3D电视离消费者的距离不会太远。

康佳集团多媒体全球研发中心技术部经理仪海波表示，目前SG－3D、PR－3D是主流，裸眼3D是未来趋势，估计尚需3~5年才能大批量销售。他指出，裸眼3D在技术上需解决视角偏小、分辨率有损、长时间观看眩晕等问题。另外，裸眼3D电视如何兼容2D模式也是一个技术难点。

深圳市维尚视界立体显示技术有限公司(3D VSTAR)CEO杨亚军

深圳市维尚视界立体显示技术有限公司（3D VSTAR）目前主要致力于裸眼3D智能TV解决方案的开发，该公司CEO杨亚军表示，目前，主要技术问题都已基本得到解决，“我们客户的样机在2011年12月试产成功，并在2012年元月参加了CES的展示，得到业内和客户的高度评价。由于我们是智能android系统，大家除了可以收看央视3D内容外，内置的播放器也可以播放立体中国网站的大量内容。基于技术方式的原因，裸眼3D显示也并不会有屏闪现象。”

不过，鉴于技术工艺成熟度和制造成本的原因，裸眼3DTV在2012年还只能是处于品牌概念及产品推广阶段。杨亚军预估，随着眼镜3D产品的快速增长，裸眼3D在高端产品的需求会逐渐增大，真正有良性的市场销售可能还得到2013年。

Mstar市场总监/总经理特别助理杨军也认为，目前裸眼3D TV短期来看起量的条件还不具备，更多是用于商业领域及概念营销，这方面和其在小屏便携设备上的应用有较大差异。他表示，大屏应用主要的挑战一方面在于技术的成熟度：能否解决3D和2D模式的良好切换以适应不同片源下的最佳播放模式以及裸眼3D下实现高清甚至全高清画质；另一方面在于裸眼3D系统成本能否快速趋近快门及偏光3D产品的系统成本，如果达到仅仅增加20%成本的临界点，将进入快速上量通道。

杨亚军表示，3D VSTAR今年在TV上的产品主要围绕以下几个任务：1，优化3D显示景深舒适度，消除和优化3D内容在长时间观看产生的不适；2，优化产品成本，目前大屏产品用户主要集中在商用专业市场，要进入普通消费领域，还需在生产制造成本上下功夫，尽量使产品价格接近于传统产品；3，丰富产品应用，除了观看3D电视信号外，在网络3D视频、3D游戏等其他应用的开发会使产品的3D功能丰富化。