当前位置:首页 > 消费电子 > 消费电子
[导读]根据NPD DisplaySearch对中国大陆春节期间液晶电视销售状况的特别观察,预估液晶电视在春节前后三周销售接近300万台,相较去年同期仅略微成长不足5%。由于今年春节时间较往年更早,电视品牌厂商对平板电视的促销活动

根据NPD DisplaySearch对中国大陆春节期间液晶电视销售状况的特别观察,预估液晶电视在春节前后三周销售接近300万台,相较去年同期仅略微成长不足5%。由于今年春节时间较往年更早,电视品牌厂商对平板电视的促销活动从元旦持续到春节,使得相当部分消费者提前购买电视机等所需家电产品,春节期间的销售较去年同期甚至有一定程度的衰退,但诸如3D、智能和LED等高端产品持续旺销。整体上,今年元旦春节旺销季电视销售呈现前高后低的走势。但此前电视厂商普遍对春节期间电视销售预期并不高,加之元旦到春节期间的销售依然维持较好的成长性,节后库存基本回落至5-6周的正常略高的水平。

平板电视销售渠道分化明显,农村和新兴渠道持续成长

与诸如五一、国庆、元旦等旺销季最大的区别是,春节家电消费主要是受农民工返乡潮所带动,而今年春节农村对电视的消费已经全面转向平板电视,传统CRT也已基本退出农村市场。因此,今年春节平板电视主要的成长动力来自于农村消费从CRT过渡到平板电视所带来的需求成长,预估农村市场平板电视在春节前后三周的销售成长率为20%左右。而去年圣诞和元旦透支了城市平板电视的消费,根据NPD DisplaySearch的初步统计,预估整体城市市场平板电视的销售在春节前后三周几乎与去年持平,甚至有所衰退,尤其是传统的家电渠道有超过15%的负成长,新兴的渠道如在线销售、团购、家电专卖店以及B2B商业消费等持续成长挤占了传统销售渠道的市场份额。

大尺寸液晶电视最受青睐

在今年春节黄金周期间,大尺寸液晶电视最受青睐,40”的液晶电视最为抢手。大屏幕电视价格的快速下滑,是消费者选购大屏幕电视的一个主要因素。以47”为例,去年春节大部分47”以上的液晶电视价格还高达10000元以上,而今年中低端47”液晶电视的价格已经降至4000-5000元左右。除价格之外,近期火爆的3D电视也促使消费者对大屏幕电视越来越感兴趣,因为相当部分的3D电视尺寸均为32”以上。以上诸多因素将促使液晶电视持续超大尺寸方向演进,如下图:

2009-2015年中国大陆液晶电视尺寸需求变化
中国电视价格战烧向高端,外资品牌份额已不足20%rc="/21ic_image/21icimage/zb-images/135/20120214_1.3_1617_display.jpg">
数据源: Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

3D、智能和LED等高端规格持续火爆

春节期间,3D电视持续元旦的旺销趋势,同比销量增长50%以上。而3D电视规格一般都搭载智能和LED等电视技术规格。由于本土六大品牌的激烈竞争3D、智能和LED等高端规格的价格战最为激烈,这与以往价格战主要集中于中低端产品完全不同。例如42”的国产品牌3D LED背光液晶电视售价跌破了3000元人民币,55” 的3D电视价格也仅在6000元人民币左右,在小尺寸电视上也有更多3D产品,32” 3D电视也跌破了2000元。预估春节期间3D电视在城市的销量占比在40%左右。

外资品牌份额持续萎缩

由于外资品牌在农村和三四线城市市场的渠道覆盖较低,加之新兴渠道的持续成长,外资品牌在春节期间市场份额持续走低,预估外资品牌仅占不足20%的市场份额。

虽然春节期间电视销售持续走低,但去年年底到春节前持续旺销,一月份整体平板电视销售仍基本符合预期,因此库存状况也从农历新年来临前的8-10周的水平下降到节后5-6周的正常水平。但下一波的旺销季需等到五一假期,加上尚不确定的政府消费刺激计划,今年上半年整体平板电视的需求以及后期补货动力还有相当大的不确定性。
本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
换一批
延伸阅读

9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。

关键字: 阿维塔 塞力斯 华为

加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...

关键字: AWS AN BSP 数字化

伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...

关键字: 汽车 人工智能 智能驱动 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...

关键字: 亚马逊 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。

关键字: 腾讯 编码器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。

关键字: 华为 12nm EDA 半导体

8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。

关键字: 华为 12nm 手机 卫星通信

要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...

关键字: 通信 BSP 电信运营商 数字经济

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...

关键字: VI 传输协议 音频 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...

关键字: BSP 信息技术
关闭
关闭