2012平板电脑市场激增难掩同质困局

2011年曾被称为是平板电脑普及之年，在苹果iPad以及Android阵营的激烈交锋中，这个潜力巨大的市场正逐步走向成熟，并形成了娱乐与商用两类泾渭分明的产品模式。而如今，一个商用平板电脑崛起的新时代悄然揭幕。

市场激增难掩同质困局

在过去的一年中，厂家和用户对平板电脑的关注远远超出了其他IT产品。根据NPD·Displaysearch最新公布的数据，2011年全球平板电脑的总出货量达到了7270万台，年增长率为256%，不仅自身发展速度迅猛，而且还为整个移动PC行业带来了25.5%的增长。

在“产品极大丰富”的表象之下，大多数厂商却似乎走入了一个“叫好不叫座”的怪圈，究其原因自然是品牌、产品的杂乱无章以及应用模式的单调同质化。面对铺天盖地的平板产品，无论7英寸、8英寸还是10英寸，都是一水的电容屏、标准的安卓系统，而主推的功能无非是看网页、看视频、打僵尸、切水果……一眼望去，不同厂家的产品却几乎没有差别。业内专家指出，标准化模式的架构和准入门槛的降低，让平板电脑刚一起步就走向了MP4一样的“同质化”阶段，无一不被iPad牵着鼻子走，过分强调娱乐化应用。而在许多消费者眼中，平板电脑干脆就成了掌上游戏机的替代品，使前者原本强悍的硬件配置和丰富的实用功能大打折扣。

热潮渐退亟待发掘新市场

根据来自易观国际最新调研数据显示，2011年第3季度，国内市场平板电脑的销量为156.6万台，环比增长率大幅下降至8.6%。其中，稳居第一的苹果市场份额环比下降3.39%，跌至71.78%；蝉联第二的壹人壹本市场份额爬升至5.65%，环比上扬17.7%；三星则环比上扬10.76%，以4.94%的市场份额位居第三。前十名中，华硕、联想、摩托罗拉等大品牌的份额却低于5%。

其实，这个数据已经很能说明问题。对国内大多数用户来说，平板电脑目前还只是一个更偏重于休闲的“玩具”，并非必需品。也正是由于产品定位不清晰和同质化严重的现状，导致了其销售增长率的减缓。如果平板电脑继续是作为娱乐工具而存在的话，必将会沦为超极本与大屏智能手机之间的夹缝产品，前途也变得渺茫。

正是看到了这一点，一些有心的平板厂商适时地摒弃了一味娱乐的出牌套路，投身于不同的应用模式和发展空间——于是，商用平板电脑逐渐崛起。最早进入商用领域的国内厂商便是位居市场第二的E人E本手写电脑——以“手写笔”为操作介质，以“原笔迹数字书写”为核心技术，定位高端政商人群，走了一条纯粹的商务路线，占据了超过80%的市场份额，让所有人大跌眼镜。

E人E本的成功让更多厂商看到了机会，十数款笔触式平板电脑接踵而至，锋芒直指商务应用。先有HTC flyer发力、后有联想Thinkpad Tablet紧随、接下来还有HTC Puccini、三星GALAXY Note的粉墨登场以及优派、万利达等二线品牌笔触平板的跟进。一时间，“笔控手写”成了商用平板的代名词，这个更具针对性的市场也被勾勒出了一个逐渐清晰的轮廓。

       手写需求推动平板新变革

对于平板电脑来说，手触屏具有良好的交互界面，通过手指点击便可进行互动，娱乐性最佳，但这也让它失去了严谨的书写特性，在进行大工作量“文档生产”的过程中，仅仅靠手指敲击虚拟键盘是无法顺利完成任务的，用户需要更为直接且顺畅的笔画输入。于是，手写笔便成了商务平板标配的输入工具。

和“多点触控”在娱乐平板中的应用一样，“原笔迹书写”未来很可能也将成为商用平板不可或缺的要素。做笔控手写，不仅要求能写，还必须流畅，流畅之余，还必须能体现笔锋力度、要完美契合传统的书写习惯，字迹要圆润、要细腻、要同步，整体要求极高，这不仅是国内消费者对于“书写体验”的独特理解，更会在未来决定手写平板的成败。从部分网站对商用平板评测的最新数据来看，E人E本T4的“原笔迹数字书写技术”与EPOS V4.0专属定制的笔式操作系统相结合，能够表现出最好的“书写体验”。

DisplaySearch指出，到2017年，平板电脑预计出货3.8亿台。纵观平板电脑产业近年的发展，我们可以清晰地看到，一场变革正在酝酿。应用的深化与细分、手写技术的演进，甚至即将登场的Win8平台等，都为2012年平板电脑的分化埋下了伏笔——一方面是由iPad、Kindle Fire等领军的、以休闲娱乐见长的消费型平板继续高歌猛进，另一方面则是E人E本为代表的、以商务办公应用为主的笔控式商用平板异军突起。