诺基亚前途谁来拯救

诺基亚宣布再度裁员4000人，昔日市场领袖遭遇英雄末路。面对高端手机市场苹果、三星、宏达电的步步紧逼，以及低廉产品市场中兴、华为、小米的虎视眈眈，在重新择偶和断臂求生之后，老牌诺基亚能否实现救赎？

手机巨头诺基亚昨日（2月8日）宣布在全球三个工厂裁员4000人，大约占员工总数的8%，主要涉及智能手机部门。这是诺基亚迄今最大规模的一次裁员行动，也是诺基亚计划到2012年底达成1亿欧元成本缩减目标行动的一部分。诺基亚此次裁员被普遍认为实乃意料之中，甚至有业内人士声称：“惊讶的是为什么诺基亚要花费这么久才做出这个决定。”

作为昔日市场领袖，诺基亚在其巅峰时代曾占据全球手机市场逾40%的份额。1999年，诺基亚在当时的首席执行官JormaOllila的领导下成为全欧洲市值最高的公司，市值达到2030亿欧元；2007年，诺基亚还创下72亿欧元的净利润纪录。

但如今，往日的辉煌已成过眼烟云。去年第三季度的数据显示，诺基亚在全球手机市场所占份额，已从2010年同期的28.2%下滑至23.9%，在整个手机市场的利润已下降到4%左右；在热火朝天的智能手机市场，份额已然降至14%。

同时，市场份额的下降意味着业绩的急速滑落。诺基亚去年四季度净亏损为10.7亿欧元，这已经是该公司连续第三个季度出现净亏损，而早在去年6月至8月，三大信用评级机构惠誉、穆迪和标普相继对诺基亚的债券信用评级进行下调，并强调该公司面临着竞争困局和发展瓶颈。

昔日雄霸天下的诺基亚，终于在现实的压力面前底下高贵的头颅，自2010年9月以来总裁员人数已超过3万人，并继2003年、2004年和2007年分别在伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证交所退市后，去年申请从法兰克福证交所摘牌退市。

裁员、退市，诺基亚遭遇英雄末路。而它的几个老牌竞争对手，却正如日中天。凭借iPhone的热销，苹果公司最新一个财季净利润同比暴涨一倍，其财务业绩成为了史上科技企业中表现最好的企业。直觉式的应用设计、人性化的操作界面、创新的软硬件模式、远高于同类的品质水平，以及发挥的淋漓尽致的营运模式，都使得苹果成了这个领域当之无愧的王者。而三星凭借其深受欢迎的智能手机Galaxy系列，去年手机销售量创纪录地达到3亿部，成为全球最大的智能手机销售商，市场份额翻番至19.9%。产品线从低端到高端的良好覆盖，以及固定的商务消费人群，都使其在手机市场保有强劲的竞争力。除此之外，连续两年快速增长的宏达电，新生代生力军小米手机，也都在旁虎视眈眈。

辉煌时代已成过眼云烟，面对高端市场苹果、三星、宏达电的步步紧逼，以及在低廉产品市场中兴、华为、小米的穷追猛赶，老大哥诺基亚该如何实现救赎？

去年2月份，诺基亚CEO埃洛普宣布重磅计划：逐步放弃诺基亚的塞班(Symbian)智能手机操作系统，转而采用微软的WindowsPhone平台。虽截止去年四季度，WindowsPhone的市场份额仍不到2%，但至少是迈出了求生的第一步。另一方面，诺基亚在去年11月间便已表示将削减研发支出以提高获利，以应对全球手机需求增长降温与价格下跌的困境，并在资本市场也战略性收缩战线，缓解资本市场的压力。

虽有人认为，诺基亚转型已晚，不日将成为下一个柯达，但老牌诺基亚也拥有其他手机制造商无法媲美的“基业”，如设计制作工艺和较多的基础知识产权等，因此，在重新择偶和断臂求生之后，是否可以迎来枯木逢春，尚需拭目以待。