国产平板电脑需走出同质化价格战

苹果iPad引领的平板电脑热潮愈演愈烈。不仅有戴尔(微博)、三星(微博)、LG、黑莓(微博)等国际品牌前仆后继，也有国内厂商争相投入平板电脑市场，期望分享“苹果”大餐。然而，一个不争的事实不可忽视——目前我国平板电脑大部分市场份额仍然是苹果、三星这些大品牌的天下。鉴于众多国产品牌在技术及硬件方面无法与苹果等国际大品牌抗衡，因此国产平板电脑可转而从内容方面予以突破。同时，关注国内市场，走本土化路线，从本土消费者的需求入手，或许能让国产平板电脑找到新的商机。
事实上，虽然国产品牌平板电脑不及苹果、三星风光，但总体来看，目前国产平板电脑还是具有一定品牌竞争力的。联想、纽曼以及壹人壹本的多款产品均引得众多用户追捧。
但这些品牌均出现同质化现象。据了解，目前上市的国产平板电脑大都采用安卓系统，外观、硬件、配置也都基本一样，产品同质化十分严重。
除了同质化外，国产平板电脑的价格战也愈演愈烈。2011年10月，联想对上市不久的7英寸平板电脑联想乐PadA1进行调价，2GB容量的版本仅售1000元，16GB版本仅售1399元。联想的这一价格调整，立即在市场上引发轩然大波，一系列价格战也随之打响。
实际上，当前全球平板电脑市场劲吹降价风潮，而导火索是一向以时尚、高端形象示人的苹果。仅售3688元iPad2国行版一上市便将价格拉到了有史以来的最低。在行货iPad2上市之后，几乎所有的高端平板电脑都至少把价格下调到与iPad2一个水平线上，甚至要远低于它。而在这之后，惠普(微博)TouchPad的暴跌和黑莓PlayBook的大幅降价似乎又预示着新一轮的价格战即将开始。
由此可见，国产平板电脑如果继续走同质化和价格战老路似乎已无任何胜算。目前最重要的就是用心做好产品，提高用户的使用体验和产品附加值才是当务之急。
此外，国产品牌欲在市场上做大做强，除了在硬件性能、提供功能、价格方面下功夫外，还要关注国内市场，走本土化路线，这将成为国产平板电脑厂商从战况激烈的平板电脑市场中突围而出的重要武器。
在功能方面，国产平板电脑可打造同时满足消费者娱乐和办公功能的产品服务，例如针对国内商务用户对平板电脑正不断上升的需求，适时增加平板电脑中的商务应用服务的元素能使产品增色不少。此外，还可以针对我国市场增加许多本土化的设计与应用，如支持摄像头、支持USB接口，支持Flash，支持多媒体格式、支持中文手写输入等。甚至可以通过平板电脑移动互联的优势，开发针对天气预报、餐饮、KTV娱乐等方面定制拥有自身特色的服务。这些都是国产品牌平板电脑的机遇。
在我国平板电脑市场，对国内用户使用习惯的把握和应用需求的深入了解，是国产品牌的优势所在。对于国产品牌来说，如果能针对本土用户打好“特色”和“本土”这两张牌，即便无法超越iPad以及其他国外知名品牌，但仍有很大机会在市场中占据一席之地。