市场调查：3D和智能电视加快普及速度

关键字： 3D电视 智能电视 随着家电以旧换新政策的结束，从2008年开始实施的一系列针对家电行业刺激政策集中退出，由此带来的销售寒流在元旦小黄金假期已经显现。统计数据显示，由于补贴政策取消，液晶电视元旦销售同比增幅比预期低了四个百分点。“今年元旦假期的销售要逊于12月份。”上海永乐家电某卖场负责人告诉本刊记者，由于以旧换新年底结束，消费者抢搭政策末班车，而商家也不遗余力地借机大肆宣传与促销，“12月，我们的销售要增长一倍，到了元旦假期就差了些。” 该卖场负责人表示，以单天而言，家电销售与元旦前相比估计销量要差30%～40%。根据NPD Display Search对中国大陆元旦期间液晶电视销售状况的特别观察，预估液晶电视在三天节假日的销售量为180万台上下，相比去年同期增长11%左右，低于原本厂商所预期的15%增长。主要原因在于补贴政策提前在2011年底结束，以及包括圣诞、元旦和春节在内较为集中的年底节假日分流了相当部分元旦液晶电视消费量。

3D电视渗透率有望达30%

      虽然元旦销量因为政策原因有所影响，但是对市场刺激最大的因素还是技术的进步和消费者的需求。今年1月1日，中央电视台首个3D频道试播，这也是国内首个电视3D频道落地。按照计划，这个3D频道将在今年春节正式开播。其节目分为CCTV立体观天下、3D北京、3D天津、3D上海、3D深圳、3D江苏等6个时段，涉及动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等，深圳主要聚焦时尚、美食、旅游等，具体为《3D风尚》、《3D发现》，而上海主要是娱乐、戏曲、赛事、时尚和大型晚会，江苏则是健康类的《万家灯火》。3D电视试验频道每天播出时间从10点半延续到24点。收看3D频道需要一个高清互动机顶盒，然后再配上3D电视机和3D眼镜就可以。这个机顶盒不能是普通机顶盒，必须是高清互动机顶盒。3D电视频道在开办初期是免费的，观众只要搜索就可以收看到。央视已经购买了2012年伦敦奥运会3D电视报道权，届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操等300小时的3D直播节目。目前上海大约有30万户家庭安装了高清机顶盒，其余都是标清机顶盒。

      元旦期间，3D电视的价格也有大幅下降。42英寸的国产品牌3D LED背光液晶电视售价跌破了3000元人民币，55英寸的3D电视价格也仅在7000元人民币左右。随着3D技术的日趋成熟，现在市面上的3D电视，与同尺寸的2D液晶电视价格相差在千元左右，有的价格几乎相当。由此元旦期间3D电视销量占比高达40%。在小尺寸电视上也将有更多3D产品，32英寸3D电视也将跌破2000元。据该卖场人员透露，市面上的3D电视型号已超过150款，这还不包括春节前后各家电厂商陆续推出的新品。

      一些卖场甚至反客为主，抢在厂家之前布阵3D市场。据苏宁某大卖场人员透露，他们已规划在全国100家旗舰门店率先接入3D频道信号，同时推出电视购买、频道开通一站式解决方案。该卖场销售员坦言，“特别是今年伦敦奥运会，已经确定将有3D信号转播，这很大程度上促进3D电视的销售。”国内一线本土厂商充分把握契机，在一线城市的主要卖场现场演示央视3D频道，使得很多消费者将彩电是否具有3D功能当成购买的一个主要因素。NPD Display Search数据显示，在元旦期间的主要城市卖场，3D液晶电视在零售终端的渗透率甚至高达40%，而整体3D液晶电视出货的渗透率有望于2012年第一季度超过20%。NPD Display Search预测，到2012年第四季，中国大陆的3D液晶电视渗透率可达25%。

      虽然有消费欲望，但是纷繁复杂的3D实现技术却让消费者望而却步。其实3D技术类型再多，无外乎色差式、偏光式、主动快门式三种技术。第一种因3D效果较差基本已被淘汰；第二种配套眼镜成本便宜，更多被国产品牌采用；发烧友消费者可优选第三种，目前国际大牌3D电视较多采用此技术，且个人可依据画面喜好选配不同价格的眼镜。现在购买一台3D电视一般可以获赠一到两副3D眼镜。偏光式眼镜成本较低，几十块就能在外面买到，主动快门式的眼镜则成本高很多，一般要超过300元，很多高端型号则要接近一千。记者本人圣诞期间购买的松下3D等离子电视机，卖场附送两幅原装3D眼镜，该型号眼镜在外面要卖到599的价格。而另一某国产品牌偏光式3D电视则附送5副眼镜，电视机本身包装里就附带了2副，卖场另外附送3副。从成本角度偏光式更有优势，所以国产品牌大部分使用偏光式的LG IPS屏幕，而国外大品牌如索尼、松下、三星则坚持主动快门式技术，以取得最好的景深效果。而被称为3D显示终极目标的裸眼3D显示技术，则由于现在成本和配套内容的欠缺还不能进入消费市场，但是东芝今年在CES大展上已经展示了使用裸眼3D技术的3D电视机，相信有这些大厂的支持，离消费者的距离不会太远。

中国智能电视年增长率有望达到65.1%

      除了3D显示技术，平板电视的另外一个发展方向就是智能化。虽然智能电视由于标准和网络带宽的问题，在国内基本处于炒作概念的阶段，但是对电视智能化的需求确实一直存在的，从最早的图片与视频播放功能，到后来的互联网电视，都是在向智能电视的方向发展。现在视频播放功能已经成为几乎所有平板电视的基本功能，就连在这方面比较落后的国际品牌也已经迎头赶上，能够支持所有的主流视频格式了。互联网电视就是能够通过互联网接入一些电视厂商特制的服务，比如视频点播，信息查询，甚至新浪微博等服务，还可以内置一些游戏共用户娱乐之用，实际上是把互联网电视机顶盒的功能集成到了电视里，由于这些应用和服务都是厂商全定制的，用户无法自己下载应用安装，所以离智能电视还差一口气，现在卖场里的绝大部分中高端平板电视机都具有了接入互联网的功能，能够通过网线或者WIFI的连接上互联网点播甚至下载视频。由于大陆对视频广播内容的限制比较严格，所以互联网电视内容集成商也需要专门的牌照，现在大部分电视厂商都与华数建立合作关系，直接接入华数的互联网电视平台，本人购买的3D电视机就附送了15年服务期限的华数服务卡，电视机一旦与网络联系在一起，消费者就不单单是购买一个产品，还要包括应用和服务，从互联网电视开始，原有电视厂商的商业模式就开始不同了，如果无法提供全套的内容和服务，终端厂商的竞争力会大幅下降。而随着智能电视标准化的推进，终端厂商也有可能沦为系统服务厂商的硬件加工厂。[!--empirenews.page--]

      赛迪顾问的数据显示，中国智能电视市场在2011年下半年加速发展，预计全年销售规模超过300万台，在平板电视中的渗透率达到9.2%，而未来3年中国智能电视的产量规模年均复合增长率将有望达到65.1%，这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。从现有上市的智能电视产品来看，虽然拥有了开放的操作系统（以安卓为主），但应用是个大问题，因为原有的应用都是针对智能手机和平板电脑开发的，与平板电视的高分辨率屏幕无法直接匹配，还有就是触摸屏的输入方式也不太适合大尺寸平板电视，而现有的遥控器也无法满足消费者的新体验，整个行业期待技术的突破，来撬动这一巨大的消费市场。今年的CES大展似乎预示了智能电视时代的到来，各家电视大厂纷纷推出新的智能电视产品，甚至连PC大厂联想也经受不住市场的诱惑而宣布进入这个市场。


CES大展预示智能电视市场与技术大爆发

      1月9日，联想集团在CES大展揭幕前发布了首款智能电视ideatv，型号为K91，这标志着联想集团正式涉足电视产业。联想集团董事局主席兼首席执行官杨元庆当天表示，智能电视从性能上讲更像个人电脑，联想能在智能电视上找到优势。

      三星在CES大展上则推出首款55英寸超级OLED电视，首次将三星开发OLED产品的经验和技术扩展到大尺寸电视领域。该款智能电视搭载双核处理器，用户可以同时进行上网以及多程序下载等操作。超级OLED技术除了带来逼真画质、高精度色彩之外，即使是在最快速的动作场景中也能有效消除动态模糊。值得注意的是三星首次提出“智能互动”理念，通过语音控制、动作控制和面部识别等技术手段，实现智能用户与智能电视间的互动关联。由于内置了高清相机和两个麦克风，用户只需要简单的说声“你好，电视”(Hi, TV)就可以开启语音控制，说声“网络浏览器”(Web Browser)就可以上网冲浪，动动手就可以浏览网页、选择搜索结果或者提高音量。三星今年已经把无线共享(Allshare)服务改造为“Allshare Play”，这意味着用户不论在什么地方，无论个人内容存储在哪个设备上，电视、平板电脑、相机或PC等，用户都可以接入到这些设备以获取信息。同时，三星智能电视还提供了三项最新特色服务：Family Story、Fitness 和Kids，这些功能帮助用户分享照片和信息，管理健身活动，辅导孩子功课和学习。三星同时宣布开发出世界上首款“进化包”模块。该“进化包”模块内含必要的软、硬件，只需把芯片插入电视后面的插槽中，智能电视应用每年便能得到更新，从而让智能电视用户拥有更加丰富的内容和更加卓越的性能 。

      作为移动业界的巨头，高通提供了本次CES上诸多消费电子产品的“心脏”。在发布会上，高通CEO Paul Jacobs首先为大家展示的是新的四核心智能电视用处理器——Snapdragon S4 MPQ8064。这款SoC处理器拥有4个运行频率为1.5GHz的Krait核心，采用台积电28nm LP工艺制造，集成高通新的Adreno 320图形方案。至于型号MPQ中的M，自然代表Multimedia即多媒体。和高通S4第一款四核心处理器——面向Win8平板的APQ8064一样，MPQ8064同样没有集成基带。这款处理器首个应用产品就是联想推出的智能电视，搭载Android 4.0 Ice Cream Sandwich操作系统。至于WiFi显示技术其实和Intel的WiDi无线显示技术类似，只不过采用不同的频段和加密标准、传输规格等，高通的WiFi无线显示技术自然采用目前典型的加密技术如WPA2等。高通的高调亮相，证明了智能电视市场的爆发就在这两年，因为处理器是智能电视的核心，有了处理器的巨大飞跃，才能带给消费者最佳的应用体验。
 

谷歌和苹果引领技术发展新潮流

      作为移动操作系统巨头的谷歌也正在积极发展其在安卓系统上的电视软件，该软件对网络流媒体播放与标准电视收费进行了结合。但是2010年上市的第一代谷歌电视反响平平。为此，谷歌改换了谷歌电视的芯片供应商（从Intel到Marvell），并且宣布，它正在同包括三星和LG在内的多家公司合作，推出新版的谷歌电视。还有谷歌收购了摩托罗拉移动，这家公司除了智能手机以外还提供机顶盒产品，与原有的有线电视运营商的关系比较密切，可以减少第一代谷歌电视被传统有线电视巨头抵制的可能性。

      苹果公司除了其电视机顶盒产品计划外，从未对外界公开过任何关于进军电视行业的消息。但苹果前CEO乔布斯在去世前曾对其自传作者伊萨克逊(Walter Isaacson)说，他“终于突破了传统电视的桎梏”，新产品将利用“最简约的用户使用界面”来与所有其他苹果产品进行同步，并摆脱了使用复杂的遥控器对DVD和有线电视进行操作。苹果公司的声控技术Siri已经应用于最新的iPhone，预计将在某个适当的时间应用在其生产的电视上。消息人士说，苹果公司最近同媒体的管理人员讨论了能够通过声音和手势控制电视屏幕的新技术。在CES展上没有正式露面的苹果公司没有对该计划进行证实。根据各方信息预测，苹果这款智能电视可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云计算服务、Siri语音控制等全新技术，苹果极有可能在2012年给全球智能电视市场带来新一轮革命。