把握智能浪潮动向 或将赢得市场

2011年对于电子产品市场来说是不平凡的一年，从年初到年末，珍格格市场都在波动，大起大落，然而我们终于送走多灾多难的2011年。天灾重创产业供应链的余威尤存，欧债危机歹戏拖棚，一时之间也很难收尾善了，因此2012年全球科技产业仍需仔细调整产业结构，重整步伐再战。

拓墣产业研究所指出，景气不明朗对台湾科技业者来说既是危机也是转机，只要掌握“智能终端”这波时代浪潮动向，2012年仍有机会抢先卡位、一战成名。因此，拓墣抢先解析全球智能终端产品2012年度运势，期盼能让业者藉此趋吉避凶，点亮事业光明灯！

技术大突破，操作随心所欲

iPhone 4S搭载Siri语音功能，一出手即震惊江湖，紧接着Android 4.0、Windows Phone 7.5平台都支持声控，预期还有更多业者将相继投入开发行列。此外，体感技术也将普遍应用于科技操作，预期将取代遥控器，成为智能电视的主要操控方式，并且结合语音功能，对电视产品输入方式创造历史性变革。

在多点触控操作方面，拓墣认为2012年7寸平板机将全面提升到支持4指触控，而10寸平板机也将全面提升到支持10指触控。预估2012年全球触控面板需求量达11亿片，较去年成长15.7%，台湾厂商出货量稳坐冠军，占全球触控面板市场48%，其次为中国大陆20%及韩国15%。

平价智能机，入侵新兴市场

中国大陆山寨与白牌手机大举入侵新兴市场，占领平价智能手机滩头，2012年将扮演推动智能手机普及化最大推手。拓墣预估，2012年全球智能手机出货量将突破6亿支，其中150美元以下的平价智能手机出货量将达1.47亿支，占整体智能手机市场25%。

品牌厂方面，虽然Nokia市占大幅下滑，但在新兴市场仍具有优势，中国大陆仍将以Nokia和Samsung为领头羊。预期2012年，中兴和华为将会搭上此班平价列车，在大陆市场占有一席之地。品牌大厂新机推出，旧机随即成为平价市场热门商品，将为品牌大厂抢攻平价市场的主要策略。因此，2012年平价市场将由知名品牌旧机种和白牌机种共同争食。

专利战未停，苦战难以避免

2011年打得如火如荼的专利战争，将持续至2012年，拓墣认为宏达电的专利战争仍未结束。Apple于2011年提出的二告，包含屏幕触控操作方式等五项非常关键且应用广泛的专利，在Apple赢得多点触控和滑动解锁专利诉讼后，影响力和杀伤力都较第一次高出许多，预计在2012年下半年有初判结果。因此，专利侵权问题，对宏达电来说仍是条漫长艰辛的道路，其它台厂同样必须警惕在心。

平板M型化，台厂祸福相倚

除手机市场之外，平价化也如同野火般延烧到平板机市场，中国大陆联想、华为等大厂都积极推出平价Android Tablet，平价Android Tablet市场很有可能被中国大陆厂商率先抢得市场。而高价平板机产品中，Apple表现一支独秀，Samsung苦追在后，严重排挤Motorola、RIM等大厂产品生存空间。两相夹击下，台湾品牌厂宏碁与华硕将遭受严峻挑战，预期2012年企业重心将逐渐转回发展自身熟悉领域。日前宏碁宣布整并触控事业群，就是将经营重心回到熟悉的PC领域。

中国大陆品牌大厂崛起，对台厂来说却也开辟出一条新路。例如中国大陆十二五规划在相关政策陆续出台之后，2012年将迈入落实推动阶段，两岸经贸互动将持续进行，台湾厂商若能藉此布局大陆品牌大厂供应链，或许可充分利用中国大陆内需市场进行避险。

硬件战术Out，内容服务称王

Amazon挟着集团庞大资源，推出低于200美元的平价平板机Kindle Fire，是唯一能与iPad抗衡的平板机产品。2011年11月上市后，当年销售量就已破300万台，在北美市场称霸非苹平板机市场，2012年随着产品走出北美进入欧洲，甚至推向中国大陆市场后，其价格杀伤力将不容小觑。

拓墣认为，3C产品的硬技术早已出局，内容服务品质才是成功关键。Amazon品牌营造独特消费环境，从电子商务上赚钱，其产品让消费者一试成主顾，打败天下无敌手。此模式将是平板机厂商后进者或是内容服务提供者，可效仿的市场策略。