几家欢乐几家愁的智能手机市场

对于手机行业尤其是智能手机行业，2011年是变数颇多的一年。有人迈上巅峰，有人陷入深渊，有人成功蜕变，有人无奈叹息。

对于手机行业尤其是智能手机行业，2011年是变数颇多的一年。

这一年，一位改变了整个行业游戏规则、革命了手机的用户体验、颠覆了产业链的合作模式的传奇人物—苹果公司创始人乔布斯，走了。然而，他的精神永存！

这一年，谷歌收购了近年来颇不景气的摩托罗拉移动业务，堪称一桩最为意外的收购案，而此举也终将对整个行业产生深远影响—从合作模式到竞争格局。三星、HTC以及其他众多Android厂商无疑是失落的，诺基亚应该叹了口气。

这一年，手机霸主诺基亚经历了各种人情冷暖、风吹雨打，虽然依旧坐在手机销量全球第一的位置上，但这个王国处处面临着危机，昔日的辉煌已成追忆。而黑莓，当年智能手机市场的翘楚，如今只能眼看着自己的份额被蚕食而无能为力。

这一年，三星和HTC迎来了史无前例的辉煌。三星推出了全球畅销千万部的机型，而且登上了全球智能手机销售量第一名的宝座，终于如愿以偿。而HTC的品牌形象开始深入人心，从一个代工厂到全球知名智能手机品牌，HTC完成了一次蜕变。

这一年，中兴和华为在智能手机方面也表现出了颇大的胃口以及决心，同时也取得了不俗的业绩。中兴已经位列全球前5大手机厂商之列，而在智能手机领域取得一席之地也是其短期内的目标；华为虽然略微滞后，但是也已经大为发力。更重要的是，两大厂商不仅仅要依托手机定制渠道扩大销售量，现在也在加大力度打造自有品牌。这不由得让我们猜想，二者在不久的将来或会从中低端手机向高端手机过渡，以分享更多的利润。

这一年，阿里巴巴发布了云手机，将应用以及存储依托于云端，释放手机本身的能量。另外横空出世的还有小米手机，这款专为手机发烧友开发的产品在争议中勇敢前行，凭借出色的营销手段一度备受关注，而时间会告诉我们它最后的得分。

续写传奇—苹果

2011年，在通信业，影响最为广泛的一个事件不是因为一部手机，或者一个企业，而是一个人。是的，他是乔布斯。

媒体连续一周刷屏般的报道以及后续延绵不断的分析以及反思，无不折射出这个传奇人物的无比魅力以及巨大影响力。乔布斯走了，但他的精神将永恒。而苹果依旧以自己固有的步伐，向未来推进。

2011年，新型号iPhone的发布一再拖延，最终我们并没有迎来iPhone5，取而代之的是，iPhone4S。这让许多“果粉”有些失望，不过“iPhonefor Steves”的联想还是让许多人找到了购买的理由。当然，iPhone4S也并非没有任何革新之处，Siri的加入让市场颇为兴奋。

没有了乔布斯的苹果，是否能够如以往一般给全球带来震撼，我们不得而知。但是，就2011年的表现而言，依旧让人充满敬意。

来自市场调研机构IDC的最新数据显示，2011年第2季度，苹果公司在全球智能手机市场的出货比例为19.1%，超过诺基亚成为全球最大的智能手机厂商。事实上，此前，苹果已经在智能手机销售额和利润上超过了诺基亚。另外，我们错愕地发现，iPhone以不到5%的市场份额获得了全球手机业50%以上的利润；而也有分析指出，苹果每售出一部iPhone，会将其中超过50%的利润纳入自己的钱包。这让人们不得不重新衡量手机硬件的价值，昔日一窝蜂上马应用商店的举措似乎显得冒失了些。

原来，硬件与软件，一个都不能少。

于是我们看到了手机行业在本年度最让人意外的一次并购案；于是我们看到，许多国产手机厂商开始发力智能手机，寻找更多的市场空间。

环顾四周，苹果面临的是来自八方的围追堵截。iPhone，你能hold住么？

链接：中国超美国成最大智能手机市场

根据市场调研公司StrategyAnalytics发布的报告，按出货数量计算，2011年第3季度，中国已经超越美国，成为全球最大的智能手机市场。报告指出，该季度，中国智能手机销售总量达2390万部，同比增长58%，而美国市场的智能手机销售总量为2330万部，同比下滑7%。

报告认为，中国市场急剧增长的原因一方面是得益于运营商的激进补贴，另一方面iPhone贡献了很大的份额，而中兴通讯等中国手机制造商推出了采用Android操作系统的廉价智能手机。

不过报告指出，中国在智能手机市场超越美国或许只是短期行为，因为许多美国消费者在第3季度都停止购买新手机，等待苹果最新款的iPhone4S。因此在第4季度，美国与中国之间的智能手机销量差距有望缩减，甚至美国重新超越中国。

意外搭档—摩托罗拉谷歌

这是通信业本年度最让人意外的一次并购案，谷歌收购了摩托罗拉移动部门。一个是发明手机的鼻祖，一个是全球的互联网巨无霸；一个近年来的表现一直萎靡不振，一个在智能手机操作系统领域做得风生水起。可以说是强强联合，也可以说是强弱互补，而无论如何，都是一次颇有魄力的动作。

谷歌称看中了摩托罗拉的专利，不过外界的声音却指向更大的野心—“硬件软件服务”的移动互联网构想。

这一收购让几家厂商措不及防，尤其是凭借Android起家的HTC以及因Android得势的三星。

不过，谷歌称，会同等对待所有Android厂商，不会给摩托罗拉更多特权。然而，从合作伙伴变成竞争对手，博弈与利益对垒在所难免。让人不免联想到当初诺基亚将Symbian收为己有的往事。当时诺基亚也承诺会将Symbian开放，然而其他盟友还是迅雷不及掩耳地与之撇清了关系。

目前来看，这次收购案尚未引起太大的动荡，Android依旧高歌猛进。据Gartner统计，谷歌Android操作系统在2011年第3季度获取全球智能手机市场52.5％的份额，较2010年环比增长了一倍以上。

然而，这个表面的繁荣是否掩盖了内里的纠结与变化，要看清还需要时日。不过，无论如何变化，相信都在谷歌的意料之中，作为事件的发起者，现在依旧拥有主动权。

此次收购从某种程度上让诺基亚比较欣慰。作为Android一个坚定的远离者，诺基亚其实也一直顶着一种压力—一方面Android迅速崛

起，另一方面Symbian越发不得人心，诺基亚似乎太孤傲了。然而，并购事件毕竟会对Android盟友产生负面影响——或许还是不小的打击，而诺基亚作为一个局外人，不必为此忧心，反而可以继续执行自己的既定策略。[!--empirenews.page--]

谷歌将会如何重塑摩托罗拉，而原Android盟友、诺基亚以及微软又将怎样应对，苹果是否会受到冲击，这都必将让2012年的通信业更加精彩。

链接：Android逐步主导美国移动市场

NPD集团发布的调查报告，2011年1月到10月，Android以53%的市场份额占据了美国智能手机市场的主导地位，苹果以29%紧随其后，而RIM以10%居第3位，接下来分别是WindowsMobile的3%，Windows Phone 7的2%，Symbian的1%以及Palm/webOS的1%。

报告指出，近两年市场份额下跌最厉害的是黑莓，2009年其份额还是44%。报告认为，WP7有小幅增长，但依然不及WindowsMobile。尽管如此，WindowsMobile生命力却比不上WP7，该系统与Symbian和webOS一样，在走下坡路，恐怕难逃被淘汰的厄运。

绚烂绽放—三星与HTC

在Android的阵营，有两大明星，一个步步为营，屡屡向诺基亚以及苹果发起进攻，最后成功登顶；一个销量陡增，不但赢得了在全球智能手机市场重要的一席之地，还完成了从定制机到品牌机的绚丽转身。他们一个是三星，一个是HTC。

根据国外市场调研公司StrategyAnalytics公布的数据，2011年第3季度三星智能手机销量总计2780万部，取代苹果公司成为全球第一大智能手机销售商。

给三星带来如此巨变要归功于其推出的基于Android的手机Galaxy S系列，尤其是自4月份推出GalaxySⅡ以来，已经累计销售了超过1000万部，成为三星历史上最热卖的机型。

然而隐忧与优势一样明显。由于摩托罗拉并入谷歌，Android之于其他手机厂商的意义也将发生变化。三星也拥有自己的操作系统bada，可惜并没有太大作为。有消息称，韩国政府试图召集本国厂商合力研发手机操作系统来应对来自谷歌的竞争，不过，目前尚未看到正式的计划推出。

从一家代工厂，到智能手机知名品牌，HTC完成了一次飞跃。

HTC的崛起和Android密不可分，2009年，HTC在该平台上的份额曾高达67%，的确，站队也很重要。得益于此，HTC一举夺得了全球智能手机第4名的位置，辉煌空前。

然而，毕竟Android是一个开放平台，当其优势尽显时，劣势也会呈现，因为竞争的加剧是必然的。当摩托罗拉、三星、LG以及中兴、华为都来赶这班车时，HTC的市场逐渐缩水。从2010年底，HTC在Android市场的份额下滑到了32%。而2011年11月，HTC手机的销售收入环比下降了30%。加之，由于摩托罗拉，Android似乎也有些变味，于是HTC或面临更严峻的挑战。

不过，所幸的是，如三星一样，HTC并没有将鸡蛋放在一个篮子里，同时还有微软系的手机—即WindowsPhone系列推出。另外，也有消息称，HTC或会开发自己的手机操作系统。未来如何无从预测，但肯定的是，HTC顺风顺水的日子已经过去了。

举步维艰—诺基亚

2011年，诺基亚曾经一度被推至风口浪尖，舆论上清一色唱衰的声音。事实上，从总体手机销售量来看，他依然是当之无愧的老大，只是，从长远来看，却不免悲观。未来，是智能手机的天下。

2011年，智能手机出货量已占手机出货总量30%的比例，智能手机时代来临的步伐比我们预想的要快。

目前来看，Android系是智能手机领域当之无愧的先锋，然而，只是随着谷歌并购摩托影响的延伸，行业格局或会发生变化—比如HTC

等厂商曾表示要开发自己专有的操作系统。当其他手机制造商猛然醒悟要开发属于自己的操作系统时，诺基亚已经把Symbian定位为明日黄花，同时还放弃了Meego。

当然，诺基亚做了一个重大决定，那便是和微软联手。虽然此次合作的未来尚无法确认，但是操作系统的缺失还是让这个巨头的重量级大打折扣甚至降级。

链接：诺基亚第3季财报营收出货均下降

就在近日，诺基亚公布了2011年第3季度财报，诺基亚在该季度总营业收入为89.8亿欧元，上季度则为92.75亿欧元。诺基亚手机出货总量为1.066亿部，较上年同期的1.104亿部下滑3%，上一季度则为8850万部。值得一提的是，在诺基亚总体上出现总营收及出货量均下降的情况下，中国市场的表现却十分强劲。该季度诺基亚手机在中国市场的销量为1590万部，较上季度增长41％。不过，智能手机的表现却让人丧气。根据财报，该季度诺基亚智能手机的出货量为1680万台，同比去年下降38.0%。

事实上，诺基亚试图推出一款革命性的终端以打破僵局，然而每次都没有激起太大的波澜。看未来，希望渺茫；而观当下，忧心忡忡。股市遭遇滑铁卢、大规模裁员都让人无法对这家百年老店抱乐观态度。年底到来，诺基亚的坏消息也是频频传来，11月，宣布将在全球范围内大幅裁员；另外，比原定计划提前一个月关闭了在罗马尼亚的工厂。

诺基亚没有放弃。近日，该公司宣布，将为T-Mobile美国提供入门级Windows Phone手机Lumia710，重返美国智能手机市场。Lumia 710型号是诺基亚在欧洲发布的2个WindowsPhone手机型号之一，该手机将于2012年1月11日在美上市，签约价为50美元。

华丽变身—华为与中兴

虽然中兴与华为一直在手机领域默默耕耘，通过运营商定制模式将自己的产品送至五湖四海，不过于消费者而言，他们并非是耳熟能详的品牌。2011年，两大厂商开始通过投放广告、活动赞助以及开设手机专卖店等模式为自有品牌造势。尤其华为，声势浩大地发布了“云手机”，试图通过ICT业界的热门话题“云”为自己贴上与竞争对手区隔开来的标签。经过辛勤的耕耘，中兴已经挺进了全球手机制造商前5名，虽然从销量上而言依旧与前三甲有着很大差距，然而，却也是取得了历史性的突破。不过，在智能手机领域，中兴依然还有很长的路要走。

应该说，在中国市场，运营商定制给华为和中兴等国产智能手机厂商带来了巨大的机遇，尤其是各大运营商最近一年一直在推广的“千元智能机”，通过高昂的补贴一方面扩大了3G用户数，另一方面也给手机制造商“谋了福利。”作为通信设备商，与运营商以及整个产业链之间的天然联系是其成功的重要基石，当然，研发能力、公司战略、借势Android也都是不可或缺的关键因素。

在国外，华为与中兴两家厂商基本上还是以低价策略打入市场的，这和二者在通信设备领域采用的策略基本一致。事实上不管是“薄利多销”，还是高价高利润，都是为了获得更多的利润。苹果的高定价策略已经被证明是一种颇为正确的模式，当然前提是其产品是如此地让用户青睐；那么，反苹果之道而行之的方式能否最终成功？我们拭目以待。[!--empirenews.page--]

最近，我们看到，中兴也在试图在国外尝试高端机型。2011第3季度，该公司宣布最新旗舰智能手机中兴Skate和中兴Libra两款产品正式在英国上市销售。这是中兴通讯首次在英国市场发布自主品牌手机。

中兴通讯执行副总裁何士友表示，2011年中兴通讯智能手机全球出货量将超1200万部，同比增长达400%，超额完成2011年目标，而2012年将在这个基础上翻番。

据IHSiSuppli公司的中国研究专题报告，华为和中兴通讯是中国最大的两家智能手机制造商，而且已经跻身全球最大的10家智能手机供应商之列。中国手机厂商的2012年智能手机出货量将增长近一倍，超过1亿部。刺激该市场增长的因素包括消费者对智能手机的兴趣增强、电信基础设施改善和价格更加容易承受。根据报告，2012年中国手机供应商的智能手机出货量预计将达到1.014亿部，比2011年的5200万部劲增94%，几乎是2009年1020万部的10倍，其中华为与中兴合计智能手机出货量将达到6000万部。

链接：中国Android手机品牌分布

根据艾媒最新发布的报告，2011年中国Android智能手机市场占有率三星最高，摩托罗拉、华为、中兴、宇龙酷派和HTC分列2～6位。

数据显示，在国内Android智能手机市场中，三星与摩托罗拉两个国际厂商占据了前两名的位置，市场占有率达24.2%和13.1%；而3～6名则分别被华为（11.4%）、中兴（9.8%）、宇龙酷派（9.2%）和HTC（8.1%）4大国产厂商占据，市场份额接近40%。

与2010年的数据相比，国内厂商智能手机出货量增长明显，其中华为预计2011年智能手机出货量将突破2000万部，而酷派预计将超过1200万台。

横空出世—小米与阿里云手机

想当年，作为电脑以及MP3播放器制造商的苹果宣布推出手机时，曾遭到了诸多来自通信业内人士的怀疑甚至讽刺。不过，随后几年的事实让舆论彻底翻转。如今，苹果已经俨然站在了手机金字塔的最高峰。这或多或少给了许多通信业外人士更多的自信到智能手机领域掘金。于是，阿里云手机来了，于是小米问世了。

从云计算的角度来看，阿里云手机是一次颇为前沿的尝试—将存储放在云端，用户无需下载应用到本地，且能够在云端拥有100G的存储空间。仰望天空，这朵云看起来很美。

然而，除了这个美好的概念，阿里云手机却并没有太多讨好市场的地方。与电子商务结合，内置电子商务应用很好地利用了阿里巴巴的背景，然而，这一点却无法与其它智能手机区隔开来，毕竟，任何智能手机都可以自行安装类似的应用。另外，也有手机用户抱怨该手机的用户体验欠佳、过于复杂，而这一点，也是智能手机的雷区。值得一提的是，有许多用户抱怨，阿里云手机内置了许多应用软件且无法删除干净，颇有山寨机的作风。

事实上，即便是最为抢眼的云概念，也没有踩对点。在B2B领域，云多数时候走的是有线通道，意即用户通过宽带连接到云端，而目前的网络情况已经颇为成熟能够做到很好的支撑。然而，无线则不然。即便我国的3G网络、Wi-Fi以及用户规模在2011年有了长足的发展，然而网络覆盖、网速不能满足用户的需求，无法为用户提供随时随地接入云端并带来与本地应用无异的用户体验。

如今，阿里云手机的声音已经很微弱，这次尝试或并没有取得预期的效果。

阿里云手机的营销也是被诟病的一个环节，而在这方面，小米堪称榜样。不管是否是刻意的炒作，最终的结果是—小米的知名度短时间内大增，而且追捧与质疑声一直没断过—这对于产品的传播却也是必须的。

一款产品究竟能否获得成功，不能仅看吆喝的功底，还要看本质的实力。

与阿里云手机依托于天语机型而自身只做操作系统以及应用，小米手机的硬件产品完全由自己研发。在小米当家人雷军看来，终端厂商要想成功，硬件和应用一个都不能少。然而，硬件的性能不是凭借吆喝提升的，需要的是实力。小米正在经受检验。

正如前面所言，目前舆论上有两派声音：肯定与质疑，且双方的力量此消彼长、不相上下。质疑者表示，小米手机的质量问题颇多—比如掉漆、后盖无法盖严甚至死机等，另则售后服务网点少，覆盖范围有限。

最初，小米将自己的用户定位为手机发烧友，并试图通过线上销售节省流通成本。就在最近，联通宣布将定制小米手机，看来，小米的定位以及销售模式发生了变化。无论如何，运营商的加入于小米而言都是好消息，然而，对于中国联通，这究竟是福是祸？