RIM促销PlayBook 售价统一299美元

北京时间1月3日消息，据国外媒体报道，为了增加销量，RIM将旗下所有三款黑莓PlayBook平板电脑的售价全部下调至299美元，而最初16GB版的PlayBook售价为499美元，32GB和64GB的PlayBook售价分别为599美元和699美元。

RIM表示，以299美元销售PlayBook的促销活动将于2月4日结束。对于那些想要购买高端PlayBook的消费者来说，RIM的最新降价促销提供了一个机会。在亚马逊的网站上，64GB的PlayBook当前售价为367.99美元。

但是RIM将所有三个版本的PlayBook都以299美元出售，这会促使消费者去购买高端的PlayBook，从而使低端PlayBook继续留在货架上。RIM为何采取这种定价策略令人难以理解。

大多数情况下，商家在销售移动设备时，存储容量大的产品价格略高，主要原因是存储成本更高，而且此类产品可以带来更高的利润。以iPhone 4S为例，苹果将32GB版iPhone 4S的存储容量提升至64GB成本仅为43美元，但64GB版iPhone 4S的售价要比32GB版高出100美元，这有助于苹果的每部手机获得更多的利润。但RIM的最新促销策略放弃了这种盈利方式。

更糟糕的是，RIM以299美元促销16GB版PlayBook可能令这款产品从市场上消失。去年11月，百思买曾以199美元销售16GB版PlayBook，促销策略非常有效，导致这款产品曾一度售罄。如果高的市场需求令人质疑这样的定价是否合适。

就在RIM此次全线下调PlayBook的售价之前几周，该公司在一次电话会议上表示，将在平板电脑促销方面“更有侵略性”。当时RIM表示，第三财季PlayBook出货量为15万部，远远低于第一财季的50万部和第二财季的20万部。此外，RIM还宣布将被迫记入一笔4.85亿美元支出，减记PlayBook库存价值。

在平板电脑市场，降价已经成为吸引消费者的最便捷方式。惠普于2011年年初决定不再开发TouchPad平板电脑，随后将其售价下调至99美元，这使得TouchPad迅速销售一空。索尼也在不久前将其Tablet S平板电脑价格下调了100美元。此外，亚马逊以199美元的价格开始发售Kindle Fire平板电脑，并且取得了非常优秀的销售业绩。

在这一过程中，苹果成为唯一一家没有下调售价的主流平板电脑厂商。苹果iPad售价仍然介于499美元到829美元之间，而且在竞争激烈的态势下保持着良好的销售形势。