3D电视渗透率分析及按信号类别预测电视出货量情况

据DisplaySearch 不同的消费行为和电视品牌的市场策略使全球电视产品呈现多元化，区域性差异也日益突出。根据NPD DisplaySearch最新季度报告Quarterly TV Design and Features Report指出，西欧和中国是3D电视最具发展活力的地区；而在北美，第三季度3D电视出货有所下降。

图一、Q4’10-Q3’11全球分区域3D电视渗透率



Source: NPD DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report

“我们很惊讶地看到3D电视在中国市场的受欢迎程度远远高于北美地区，特别是第三季度3D电视中国市场渗透率比北美高出一倍之多”。NPD DisplaySearch电视研究总监Paul Gray说到，“并且3D电视在北美和日本的渗透率也低于中东市场。”

北美消费者比较青睐于大尺寸、性价比高电视；而中国消费者更愿意购买具新特色如3D、LED背光和智能电视等。

该报告也分析了各地区智能电视成长情况，并发现在一些新兴市场，消费者跳过宽带而使用3G无线网络。在沙特阿拉伯、波兰、菲律宾和印度尼西亚，3G用户是宽带用户数量的10-15倍。这些消费者仍想在电视上收看网络视频节目，但他们和发达国家消费者直接将电视连接到宽带上收看节目迥然不同。

在数字广播方面，新兴技术的应用正在同步进行。不仅仅发达市场引进数字地面广播，全面停止播送模拟讯号，欧洲、中东和亚洲也正在引进第二代数字电视标准（DVB-T2）。

报告指出许多关键国家都已经引进或者承诺引进DVB-T2。预计到2015年，DVB-T2地面数字电视出货量将从2011年的340万台上升到6千4百70万台。

“到2015年，DVB-T和DVB-T2电视的出货量将处于相当水平，”Gray继续说到，“俄罗斯和印度政府转向T2的决定给行业注入强心剂，并将推动成本下降，促进新一轮电视应用。”

同时新兴数字传输技术不论是应用于英国、瑞典等成熟市场，或是应用于尼日利亚和肯尼亚等发展中地区都具有相当高成熟度。

图二、2010-2015按信号类别预测电视出货量情况



Source: NPD DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report

DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report报告每季度更新电视功能发展情况。报告共有250多页，分析预测包括120/100和200/240刷新率的视频处理器和信号处理芯片市场发展情况，以及主要芯片供应商的市场占比情况。此外，报告还预测全球MPEG-4解码和数字广播环境，包括预测DVB-T2；电视联网服务，如有线和无线网络电视；LED背光；3D功能和实施；遥控和底盘设计；能耗等。