芯片厂商多元化布局 加速向大众市场迁移

日前，在高通中国合作伙伴峰会上，高通正式发布了面向大众智能手机市场的QRD生态系统计划，并展示了基于QRD开发平台进行优化的创新应用，这也意味着面向中低端手机芯片市场的竞争进一步加剧。

当苹果与安卓系、微软(微博)系的手机厂商将动辄数千元的智能手机塞进无数中国人的口袋时，另一波声势浩荡的千元智能手机浪潮也在消费群中迅速蔓延开来。有市场人士分析，2011年下半年到2012年上半年，智能手机芯片平台将迎来中低端手机的价格战，其中主要的芯片提供厂商高通、联发科(微博)技、展讯等企业将面临价格血拼。

智能手机热销，芯片市场增势明显

在中国，2011年第三季度大陆地区智能手机出货量环比增长58%，达2400万台，中国已成为全球第一大智能手机市场。Strategy Analytics的预测数据显示，从2011年到2015年，全球智能手机累计销量将达到40亿部左右。

上述数据还显示，2011年第三季度，全球智能手机应用处理器市场较上一年度大幅增长59%，总金额达22.4亿美元，成为不容忽视的高增长市场。高通公司在单位出货量和收入两方面居智能手机应用处理器市场首位。从售出的单位数量来看，三星(微博)、德州仪器(微博)、迈威尔科技和博通公司等五家厂商分列二至五位，而英伟达则被博通挤出前五名。博通能挤入前五名，主要是因为积极布局Android手机战线，受益于Android高销量影响。

据悉，高通第三季营收约占市场的50%，不仅产品线多元，也与手机大厂有紧密的合作关系。在不少当红的智能手机中都能看到高通Snapdragon的踪迹。日前，高通在中国合作伙伴峰会上正式发布了面向大众智能手机市场的QRD生态系统计划，并通过新浪、腾讯、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴产品展示了基于QRD开发平台进行优化的创新应用。这也意味着面向中低端手机芯片市场的竞争进一步加剧。

芯片商抢大众市场，智能机奔千元

另据Gartner数据显示，从2009年到2014年，中档及入门级智能手机的出货量将增加9倍之多。伴随着Android智能手机的出货量及市场份额的大幅提升，今年第三季度Android手机在智能手机中占比为52.5%，较去年增加一倍，Android的领先优势在入门级市场也愈加凸显。

对于2012年智能终端芯片领域的技术发展趋势，高通侯纪磊表示，智能终端一方面对芯片的性能、多媒体功能和功耗提出更高要求，另一方面也在芯片成本方面力求覆盖大众市场。

在芯片功能方面，更多、更丰富的移动应用，特别是视频等对处理性能和图形性能要求更高的应用，都使智能终端希望获得更强大的处理性能和多媒体功能；与此同时，这些应用的出现也对终端功耗提出新的挑战，用户希望智能终端的功耗可以进一步减小。

而在成本方面，随着3G的普及，千元智能手机等大众市场智能终端正越来越多地得到消费者的热捧，也成为OEM厂商和运营商的关注热点，这就要求芯片的成本可以进一步下探。

手机中国联盟秘书长王艳辉表示，千元机这块，目前价格战还未到高潮，估计2012年会更为激烈。最多一两年后运营商这方面补贴就将终止，到时候，开放市场竞争会带来真正意义上的3G手机芯片乃至智能手机整体的价格和品牌大战，而且芯片价格还会继续走低。

智能手机芯片江湖或将重新布局

一个不容忽视的趋势是，智能手机正向入门级大众市场快速迁移，越来越多的厂商也加大了对这一市场的投入。据悉，目前国内千元智能手机芯片及解决方案提供方的领跑者主要是高通及后来者联发科技、展讯等公司，其中高通的市场优势仍十分明显。

高通的芯片在智能手机操作系统领域一直保持着领先地位。目前，高通正全力打造覆盖各层次智能手机终端的芯片体系，其中，面向大众市场的入门级的智能手机，即千元智能机得到特别关注。今年以来，高通已不止一次公开表示，明年起将推终端零售价100美元左右的Android智能机方案。不过自今年10月开始，联发科成为低端智能机市场“明星”，主频650Mhz智能机方案MT6573产销两旺。日前，又有媒体爆出联发科技拟进一步下调主力智能手机平台MT6573售价，以与高通争夺低价智能手机市场。不难看出，高通与联发科技在低价智能手机上的价格战一触即发。

业内分析人士认为，此次高通发布QRD生态系统计划，其主要目的无非就是为了巩固其在智能手机芯片市场的地位，拉拢中低端智能手机制造商以应对联发科在中低端智能手机领域对其主导地位的挑战。可以预见，手机芯片市场的竞争将日趋激烈。高通、三星、德州仪器等仍是主流厂商。而奉行低价战略的联发科持续发力智能手机市场，虽然在较短时间内无法撼动大佬地位，但长期来看，随着低端智能手机的普及，智能手机芯片江湖或将改变。