智能电视平台五花八门，本土彩电业重塑时机到来
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拓墣产业研究所上海子公司研究经理崔晶指出，十一五（2006-2010）期间，中国大陆电视产业大致上完成了“以平板替代CRT”的产业转型过程，十二五规划则将重点放在产业链建设、产业升级转型、培育国际大品牌、通路优化和发展高端产品等项目。拓墣预测LED TV、3D TV和Smart TV，将成为十二五期间的重点产品，2015年LED TV渗透率将达90%，Smart TV渗透率可达50%。3D功能也将成为电视标准配备，裸眼3D TV、OLED TV也可望进入市场。
十二五期间年中国大陆LCD TV产品销售量预测(单位：万台)
Source：拓墣产业研究所，2011/12
九箭齐发 转型升级
中国电子视像行业协会依据十二五规划，设定视像行业九大重点发展领域，已大致描绘出中国大陆电视产业未来五年的发展走向。在完善产业链接构方面，从芯片、玻璃机板到组装等各环节都希望提升自制率，摆脱长期受制外国业者的问题。除硬件之外，发展应用软件商店平台也成为大陆电视业者的当务之急。
另外，在三网融合政策的带动之下，视像协会则明确宣示要“重点发展智能终端的研发和生产推广，加快突破智能电视的单芯片及多核高级SoC芯片、开放式操作系统、中间件（嵌入式软件）、手势及语音识别技术的研发”。三网融合的另一项企图，就是发展数字电视产业链，甚至透过搭载物联网功能，让冰箱、空调等家电产品相互连结，形成数字家庭概念。未来智能电视除了娱乐显示功能外，更可能成为家庭安防控制中心或家电互联的控制中心。
视像行业”十二五”期间九大重点发展领域
Source：中国电子视像行业协会；拓墣产业研究所整理，2011/12
平台紊乱 市场失焦
拓墣指出，从LCD TV、LED TV、3D TV，再到目前非常热门的联网电视、智能电视，甚至还出现打着云端口号的云电视，中国大陆电视产业已从硬件的改良转向追求内容和应用需求。海信、TCL等本土电视业者皆已深刻意识到，智能电视”软件+内容+服务”的新模式将成为未来转型的方向，创维、海尔、康佳等品牌厂商在智能电视领域也积极备战。
操作系统、芯片是智能电视核心，目前几乎为国外厂商垄断，大陆智能电视仍以Android为主要操作系统，但构建自主创新的操作系统一直是中国厂商的愿望。从海信的HiTV-OS、康佳OMI、联想乐OS、长虹轩辕OS，到2011年由TCL、海信、康佳、长虹等电视厂商成立的中国智能多媒体终端技术联盟（中智盟），都致力于智能电视操作系统、智能芯片、应用商城、智能终端的建设。不过，现阶段多样化的智能电视平台，恐造成市场无法聚焦。
软硬整合 产业重塑
另一方面，2009年TCL联手长虹成立了欢网科技，创维早在几年前也建立了酷开网，提供音乐和运动内容，海信和康佳亦组建自己的内容供应平台，显示电视厂商已开始对内容和应用软件积极布局。拓墣认为，家电厂商最终的道路应该是软硬件相结合的综合性的家电厂商。在硬件上要注重产业链布局的完整性，而在软件构建上，影视资源内容、软件应用商店是必然的，云端服务和物联网服务也是厂商下一阶段竞争的重点所在。
智能电视是未来电视产品的形态，2012年在众多本土厂商的支持下，智能电视将以100%的速度增长，预估市场渗透率为20%。而在十二五期间，随着三网融合获得实质性的进展，智能电视外在环境得到改善，复合增长率为46%，预计到2015年中国智能电视的渗透率达50%。拓墣认为智能电视将是中国大陆厂商重新架构电视产业的机会。
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