霓虹天鹅效应 谁猎杀了台湾电子业

短短不到5年，苹果旋风式引爆智能型手机与平板计算机风潮；即便是灵魂人物乔布斯转任董事长，也无损于苹果耀眼的光芒，堪称是本世纪最闪亮、却最令人无法招架的“霓虹天鹅”。这只霓虹天鹅，带来了全新的后PC时代，也逼得台湾电子业，面临做出改变的关键时刻。

小时候，你玩过这个游戏吗？

默念“月亮”20次后，如果同伴忽然问：“后羿射的是什么？”

你会不会总是脱口而出：“月亮。”这其实是个惯性思维的实验。

现在，类似的实验，其实正在测试鸿海董事长郭台铭、宏碁创办人施振荣，还有无数企业领袖如微软创办人比尔．盖兹（BillGates）与诺基亚、惠普执行长的脑袋。

镜头，拉回到8月24日。

这一天，苹果（Apple）的董事会成员，收到了一封来自乔布斯（SteveJobs）的信，他写着：“我总是说，如果有一天我无法再履行苹果执行长的职责、满足众人的期望时，我会首先让你们知道。很遗憾的，这一天来了。”随后，苹果发布消息，宣布乔布斯将转任董事长，营运长库克（TimCook）接任执行长。

霓虹天鹅物种诞生！比黑天鹅更可怕，苹果正是代表

8月9日，苹果市值才超越石油公司艾克森美孚（Exxon Mobil），成为全球市值最大的上市公司，灵魂人物乔布斯却闪电辞任执行长，给全球科技界抛出震撼弹。

然而，若你以为乔布斯的去职，是苹果时代的终结，你就错了！

乔布斯闪辞的隔天，苹果股价一度下跌近3％，但旋即跌幅收敛、小跌作收；近日更在美国大盘上扬百点的助攻下，重新站上380美元。51位华尔街分析师中，不仅有49位给予苹果“买进”评等，平均目标价更高达497美元，距离现在的股价还有近3成的上扬空间。

原因无他，《财富》（Forbes）专栏作家萨维兹（EricSavitz）称，苹果仍会活得很好，股票跌，买就对了！美国多位评论家的共识，就是苹果荣景仍将延续4、5年。因为乔布斯所造就的苹果，已经成为本世纪最闪亮的“霓虹天鹅”（NeonSwan）。

所谓的“霓虹天鹅”，是《华尔街日报》（TheWallStreetJournal）专栏作家杰森．史威格（JasonZweig）在2011年7月提出的新名词，用以描述近期欧美债信危机、引发二次衰退疑虑的关键经济事件。

“霓虹天鹅”与2008年金融海啸时被捧红的“黑天鹅”（BlackSwan）一词，虽然同样都意指极为罕见、且影响重大的事件；但不同的是，“黑天鹅”是出乎意料、难以预期的，而“霓虹天鹅”却是闪闪发光，老早就告诉世人：“我要来了！”

它，恐怖在哪里？明知它下一步，大伙却束手无策

接受本刊专访的史威格观察，绝大多数人遇上真正重大，百年难得一见的大改变时，即使征兆再明显，绝大部分人却连回避风险的思考能力都失去了。

“人类的心智，遇上真正罕见、重要、难以预料的事时，经常显得毫无准备，”他说：“我们的心智，和我们的市场，都没准备好面对霓虹天鹅的挑战。”

现在，台湾的业者，面对苹果的崛起与乔布斯的离职，都不敢掉以轻心。因为3年来，这只“天鹅”，真的把台湾吓到了！

历史会说话：iPod先是帮着击溃了发明随身听的消费电子巨人索尼（Sony），还与好莱坞（Hollywood）的音乐工业亦敌亦友：苹果的iTunes一边威胁实体唱片的商机，一边又以每首0.35美元向好莱坞买入歌曲软件，再用0.99美元卖给消费者。

2010年推出的iPad更可怕，短短一年就终结了声势如日中天的宏碁上网本（NetBook），还一度威胁网络书店龙头亚马逊（Amazon）的存在及引发其股价重挫，连远在中国的电子书标竿企业──汉王都无法幸免。

早在乔布斯宣布辞去苹果执行长前6天，霓虹天鹅最新的牺牲者，又多了一个：全球最大个人计算机公司惠普科技。8月18日，惠普宣布有意出售、分拆个人计算机部门。消息一出，惠普股价重挫超过20％，创六年来新低点，市值一天蒸发120亿美元。

惠普自2007年以来，每年对台采购金额都在200亿美元以上，2010年更超过250亿美元，一宣布撤出PC战场，让发展代工快30年的台湾，完全束手无策。

苹果不是现在才推出新产品，这3、4年来，台湾也一直见证这只霓虹天鹅从出现到掀起风暴，为何却只能束手无策？

史威格的观察很有趣：霓虹天鹅出现时，多数人的第一个反应是：装作没看见。虽然这个观察乍听下，与台湾业者总是战战兢兢的性格不符，但实际观察这三年的反应，大家可能真的是“没看见”。