3D时代到来：国内企业逐步回归等离子领域

7月14日，成都东玉龙街家电批发一条街，长虹总代理、专卖店、厂家直销等店名显得格外醒目，做长虹代理十几年的成都市大发胜联家电部经理蒋勇打电话要求加货，“今年以来，等离子销量比较好，以前是一个月去拉一次货，现在要两三次。”
中国等离子市场经过前几年的缓慢增长后，如今已经进入一个快速增长期。国内TCL、海尔等企业，看到了等离子发展的广阔前景，在发展液晶电视的同时，也在逐步回归到等离子这一领域。
而此时，经过全产业链发展的长虹等离子，已经实现等离子和3D等离子的量产、技术升级、人才储备，成为国内唯一一家在新时代下有核心技术、有产品、有产业链的等离子龙头企业。长虹的一举一动再次牵动着行业的神经，长虹等离子产业未来商机如何？
3D时代到来
仿佛一夜间，电视行业从平板行业进入了3D时代，所有厂商都在主推自己的3D电视，3D、只能也成为家电行业的热门词。如果说去年是3D电视启动年，那么今年3D电视已然获得了大发展。
市场调研机构DisplaySearch的数据显示，今年上半年，中国3D电视的市场份额已从1月的2%上升到4月的5%，5月更是达到了10%以上。这一机构预测，2013年，超过86%的等离子电视将支持3D技术。
业内专家指出，3D是未来家电行业发展的趋势，预计2011年国内市场3D电视的销售额比重将可达到30%以上。据中国电子商会消费电子产品调查办公室预测，2011年中国3D电视市场需求量将达到500万台以上。
随着国家广电总局3D电视频道加紧建设，3D电视产业链的进一步完善，在家电行业有一句话叫谁能把握消费者心理，谁就将占据市场的主动。业内专家预计中国作为全球最大的平板电视市场及最大的彩电制造基地，未来将成3D电视最大的消费市场。
3D时代等离子优势尽显
液晶电视的强势崛起，逐步抢占了等离子电视的市场份额，而3D电视的走俏给了等离子电视又一次机遇，3D时代的到来，让等离子现有的技术优势发挥得淋漓尽致。对于一直坚守等离子阵营的松下和长虹而言，颇有点苦尽甘来的意味。
“目前等离子电视具有更多适合3D效果显示的技术优势，技术刷新率高、可视角度大、色彩还原能力强等。”陆刃波说。
“现在平板电视又进入了3D、互联网、智能方向的升级，为了满足视觉效果，大屏幕开始受到追捧，等离子在42寸以上大屏幕显示、动态显示效果以及3D上具有不可比拟的优势。”长虹公司企划部部长刘海中说。
由于技术原理和制造工艺的不同，等离子比液晶更适合制造成大屏幕电视，在应用于3D方面更加容易且具有绝对的价格优势。“目前，42寸等离子电视会比液晶电视便宜500-1000元，大屏幕电视等离子的价格优势更为明显。”长虹公司PDP事业部综合管理办公室主任刘刚说。
长虹公司PDP事业部研发中心主任王鹏年表示，目前等离子电视相对液晶电视在护眼、电力消耗等方面都有明显的优势，3D等离子电视比起3D液晶电视有明显的价格优势，“这是技术造成的显著优势，和液晶搭配3D相比，等离子搭配3D的成本非常低，可以说几乎没有成本增加。”而他表示，随着3D电视的逐渐普及，未来长虹出厂的等离子电视会100%标配3D，价格会和现在的普通2D等离子电视差不多。
国内厂商纷纷投资等离子
海信在2010年末加入到等离子3D电视的角逐中、TCL最近推出等离子新产品、据悉康佳也欲低调试水等离子电视产品……等离子3D阵营中的品牌开始不断扩大。2010年开始，三星松下等厂家也开始不断扩大产能。
日前在北京举行的2011年等离子国际论坛上，专家一致认为等离子在中国的成长是一个非常重要的亮点。“等离子近期之所以有这么快的增长速度，3D是一个重要的推动力量。”
数据显示，2010年中国等离子电视销量是210万左右，去年的成长速度同比增长25%左右，今年1—4月份等离子电视成长速度超过了30%，液晶同比增长只有6.6%。
“等离子要发展壮大，尤其对国内企业而言，产业链是关键。”中国电子商会秘书长陆刃波撰文指出。等到国内其他企业回过神来关注等离子时，不同于国内企业液晶面板生产线的基础原材料仍需要依赖海外进口，长虹等离子产业链建设历经多年的坚持和投资已经相对完善，悄然成形。
虽然看好等离子使得众多厂商重返等离子阵营，但是国内仅有长虹掌握了从“屏整机”的核心技术，业内人士预计短期内长虹、松下占市场绝大份额的格局不会改变。
3D助推长虹等离子屏
3D技术能否助推长虹等离子发展？答案是绝对肯定的。
国内，除长虹外，随着上海松下等离子屏生产线、深圳三星屏生产线的建设，未来中国国内的等离子屏供应量会达到800万片，这将满足国内等离子屏厂商需求。
“目前长虹等离子屏已经出现供不应求的情况，在满足自身发展水平的情况下，长虹也在和其它厂商洽谈，满足其它厂商需求。”长虹公司PDP事业部综合管理办公室主任刘刚说。
2005年，我国市场等离子电视和液晶电视的市场占有率之比是3：7。之后等离子市场占有率逐年下滑。随着等离子市场回暖，业内对于等离子收复失地充满信心，预计今年等离子的市场占有率会进一步提高。
但是液晶阵营的过于强大的宣传使得目前消费者对于等离子电视还存在错误认知，甚至有的消费者说到平板电视想到的就是液晶电视。业内人士指出，等离子阵营要注意在宣传策划上形成合力，引导消费者对于等离子产品的正确认知。
目前，长虹公司旗下虹欧公司有一条PDP的生产线，相当于液晶电视8代生产线，主要生产42寸和50寸两个主流尺寸产品，“未来等离子会标配3D，价格比目前3D产品也要大大降低，在产品规划中，我们PDP的产品是从42寸、50寸、64寸，一直到85寸都是全部覆盖的。”长虹公司新兴产业集团董事长巫英坚说。
标准和片源突破将加速行业发展
3D电视虽然暂时受到价格、技术类型、内容资源以及行业标准等方面的制约，但一旦这些瓶颈突破，将迅速进入快速发展通道。
“目前3D片源问题仍是一个阻碍3D电视在国内普及的矛盾，其中价格和兼容性是最大问题。”中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示。业内专家指出，一旦片源和裸眼技术得到解决，3D电视将在市场得到广泛普及。
目前国内3D片源的开发速度远远跟不上3D电视市场增长的速度，电视台3D频道在中国尚属新鲜，但在国外已经进入实际运作阶段，欧美电视台成功试播的经验为国内3D频道提供了参考。[!--empirenews.page--]
与此同时，行业主管部门对3D标准制定的推进也在加速。在年初举行的3D产业年会上，来自工信部的消息称，今年内我国将先后有《立体电视图像质量测试方法》和《3D安全规范》两项3D标准出台。另外，中国电子视像行业协会负责人近日透露，协会已经制定了《电子视像行业“十二五”发展若干意见》提出重点发展具有3D显示功能的平板电视。
虽然目前3D电视还需要3D眼镜观看，暂时还没有“裸眼”技术，长虹方面表示目前已经看到束缚3D电视发展的一些问题，但有信心有能力着手解决，再次成为行业技术领头羊。“3D裸视技术是一个长期系统的过程，我们已经有一个专业团队在进行这方面的研发，同时在3D片源方面，我们也在和内容提供商在进行合作。”王鹏年透露。