石牌IT卖场“暑促”几消亡 电子商务冲击巨大

两大主因：电子商务冲击巨大 传统IT产品饱和
文/记者 刘显仁
“怎么石牌电脑市场的暑促没有了呢？”由河源来华师大母校旧地重游的黄先生，原计划顺便在石牌IT卖场挑台笔记本电脑回家，意外发现以前这里如火如荼的“暑促”竟然基本消失了。“马路两边没有以前那些学生哥兼职的促销队伍招摇过市，卖场、专卖店及品牌也没有搞什么促销活动”。
IT大卖场渐渐边缘化
所谓“暑促”，是每年7月至9月，正值大中小学暑假及新学期开学，是电子市场传统上旺季。这两三个月要占全年营业额的近四成，所以吸引众多电子商家疯狂“促销”争夺市场份额，“暑促”之名由此而来。
本报记者调查发现，作为华南最大IT大卖场，石牌周边22家电脑卖场早在2008年即已开始淡化“暑促”，今年则几近消亡；这可能是这个超级大卖场成立20年来首次发生的情况。《电脑商情报》驻华南记者黄乔分析，由于渠道变革及传统IT产品趋饱和，石牌IT大卖场已渐边缘化，亟待寻找转型之路，“传统的暑促对销售影响早已式微，消亡是很正常的事”。
卖场利润薄生意难做
昨天下午，本报记者走进石牌岗顶一带多个电脑卖场，发现里面人气与平日并无异常。多个卖场的一楼品牌电脑店由于雇请了一些所谓导购，甚至出现导购多过顾客现象，此前外面的导购“人盯人”的推销现象也不见了。
在太平洋电脑城一期从业多年的某品牌笔记本电脑商家李先生说，暑促在2005年前后最旺。“仅是广州地区每年新开学的中学及大学生都有超过10万，多数学生都会买台新电脑。”商家在每年暑促期间也赚得盆满钵满。“尤其是9月开学前后更是出货高峰”。不过到了2007年石牌大卖场的商家已明显感觉生意难做，一方面是2006年新开了6家大卖场，“市场就这么大，分猪肉的多了，生意肯定难做”。利润也明显摊薄，卖一台笔记本才赚五六十元，“大家搞暑促也没什么热情”。后来是2008年金融风暴，暑促渐渐被商家遗忘。
电子商务“暑促”火爆
然而记者发现，虽然石牌IT大卖场的“暑促”几近消亡，但是电子商务网站如京东商城、当当网及以国美、苏宁为代表的3C卖场“暑促”却异常火爆：京东商城、当当网都开设了专门的导购网页引导消费者，还开设了一些“暑促”特价栏目；而且两者的“暑促”不局限于传统的电子产品，甚至还包括了电器。而广州苏宁的“暑促”从6月高考完就陆续开始，一直持续至9月初开学，比此前IT卖场“暑促”时间还要长；国美的“暑促”是从7月9日学校集中放假开始，计划分为7月份第一波，8月初再开始第二波。