上网本市场风光不再 PC制造商转向平板电脑

支撑PC销量上涨的上网本如今已不再耀眼。苹果iPad等平板电脑正冲击着上网本市场，由于对市场变化的反应不及时，过于依赖上网本的PC厂商损失惨重
在曾经引以为豪的上网本市场，PC巨头现正饱尝苦涩。
近日，宏基公司宣布，将根据欧洲、中东和非洲地区的产品库存，计提1.5亿美元的运营支出。此外，宏基计划在欧洲裁员300人，以削减每年3000万美元的运营成本。
今年以来，宏基可谓是利空消息不断。3月，宏基CEO蒋凡可·兰奇因“与董事会对于未来发展方向意见有分歧”闪电离职；4月，公司发布糟糕的今年第一财季业绩报告：净利润仅为12亿元新台币(约合4200万美元)，同比大幅下降64%。
根据IDC的最新数据，第一季度宏基全球PC出货量整体下滑幅度远远超出同业平均水平，仅为898.9万台，同比下跌16.3%；市场占有率下滑至10.9%，只领先排名第四的联想1个百分点。
今年以来，宏基股价一路暴跌四成，创两年以来的历史新低。业界分析认为，除非未来连续几个季度能达成营运目标，否则恐难赢回资本市场的信任。
宏基曾依靠上网本取得过不菲的收益，在巅峰时期甚至领先PC行业老大惠普，居全球笔记本市场第一。但随着上网本市场迅速萎缩，宏基反应不及时，之前斩获的市场份额也迅速丢尽。
实际上，宏基面临的窘境正是PC行业发展的缩影。
风光不再
6月8日，市场研究公司Gartner调低对2011年全球PC市场增长预期，称发达国家市场消费者选择苹果iPad等平板电脑，而非小型笔记本电脑。该机构预计，今年PC市场增长9.3%，低于此前预期的10.5%。今年以来，它们已经数次下调该行业发展预估。
Gartner研究主管兰吉特·艾特沃表示，过去几个季度上网本出货量明显下降，这大幅拉低整体移动PC市场的增长。而宏基等上网本厂商近几个季度受到这种市场趋势转变的影响。
上网本市场低迷，令上网本先驱华硕也大感受伤。财报显示，华硕第一季度收入为583.3亿元新台币(约合20亿美元)，较上年同期的下降27%；净利润34.2亿元新台币(约合1.2亿美元)，同比下降了31%。
2007年6月，华硕在业界率先推出首款上网本EeePC，一时间风靡全球。此后上网本市场增长迅速，根据IDC的统计，2009年全球上网本的销量从前一年的1160万台猛增至3440万台，增加了近两倍。但在2010年，上网本的销量仅增加了130万台。
如今，上网本热卖的场面已经消失殆尽。市场研究公司Suppli分析师马修·威尔金斯说，所有的注意力都围绕着平板电脑展开，导致第一季度PC消费需求疲软，苹果iPad等平板电脑的需求激增对PC销量产生负面影响，但影响主要集中在低端上网本领域。
面对失去的领地，力推过上网本的业界大佬们显得并不甘心。
宏基就认为上网本仍然有机会，包括在美国市场，他们不会退出这一领域。该公司发言人莉萨·伊玛德近日对媒体表示，上网本已死的说法纯属夸大其词，也许看不到曾经的爆发式增长了，但价格仍然是上网本最有利的杀手锏。
今年早些时候，华硕CEO沈振来也声称，将坚守上网本这一核心业务，“上网本增长速度不会马上大幅度减少，虽然在美国市场表现不佳，但在欧洲市场需求很稳定。”他由此认为，上网本市场今年会保持增长。
在今年的台北电脑展(Computex2011)上，华硕发布了新一代旗舰EeePC上网本，机身更薄，搭载英特尔Atom处理器与MeeGo操作系统，起步价仅为199美元，预计于7月开卖。沈振来希望这款低价上网本能够挽回一点颜面。
较低的价格可能有助于重新引起人们对上网本的兴趣，但上网本厂商以牺牲企业利润为代价换取市场份额的做法行不通，宏基就身陷上网本库存居高不下的泥潭。这也被认为是兰奇走人的主要原因之一。
痛定思痛，宏基终于决定摆脱对上网本过度依赖。宏基创始人施振荣公开宣布，他们将把经营重心从PC转向平板电脑与智能手机。最近，宏基以IconiaTab杀入战局。IconiaTab是宏基推出的第一款运行谷歌Android操作系统的平板电脑。
不过，对于那些早期依赖上网本的PC厂商来说，现在进军平板电脑面临更多的不确定因素。根据IDC的测算，2010年第四季度，苹果在全球平板电脑市场份额高达73%；韩国三星虽位居第二，但市场份额仅为17%。IDC预计，苹果2011年的平板电脑市场份额约为70%至80%，全球总销量将达到5000万台。
不一样的景象
根据微软的数据，2011年第一季度，全球上网本销量锐减了40%，而整个PC行业的季度性下滑幅度只有5.4%。不过，相对于那些身陷上网本沼泽而苦不堪言的PC制造商来说，处理器厂商们却显得信心十足。
最近，全球知名芯片设计企业ARM正在尝试进入上网本市场。该公司全球总裁都德·布朗称，微软提到全新一代的Windows操作系统将增加对ARM处理器的支持，这意味着未来上网本可能采用ARM的产品。
都德·布朗表示，iPad可以用来上网、收发邮件、玩游戏，但对于商务人士来说这还远远不够，他们需要更轻薄、更便宜、使用时间更长的笔记本电脑。他放言，要在2015年占据上网本40%的市场份额。
对于曾帮助上网本普及，并占据着大片上网本处理器市场的英特尔来说，这并不是好消息。ARM已经基本垄断了智能手机和平板电脑市场上的芯片供应，英特尔对此束手无策。如果对方挺进上网本市场，那么，英特尔就只有PC和传统笔记本市场可守。
英特尔当然不会袖手旁观，该公司计划于今年9月份发布下一代凌动处理器平台，并将其单颗售价下调，降幅超过三成，此举有助于将上网本价格降到200美元(约合1300元人民币)以下。对此，英特尔移动平台事业部总经理埃里克·里德称，我们绝对信赖上网本市场。
另一家处理器大厂AMD则表示，旗下Fusion系列芯片自去年年末推出以来一直深受追捧，已经出货500万块，并且仍然供不应求。AMD移动市场一位产品经理说，最近一个财季，市场对Fusion芯片的需求如此之大已远远超过了供应。Fusion芯片的目标也是包括上网本市场，是英特尔凌动处理器的竞争对手。
不仅是这些处理器大佬们，互联网巨头谷歌最近也意欲染指上网本领域，并试图改变消费者使用计算机的方式。
今年5月，谷歌推出Chromebook，由三星和宏基代工生产，并于6月15日在美国、英国、法国、德国、西班牙、荷兰和意大利同时上市。这款以网络为中心的新型上网本电池续航时间达到8个小时，没有硬盘设计，不需要进行备份甚至是安装更新，只用数秒便可以开机。[!--empirenews.page--]
分析人士指出，谷歌进入上网本市场没有像其借助Android进入智能手机市场那样顺风顺水，而且需要等待一段时间才能得到主流用户的青睐，但对于那些云计算操作系统的拥趸而言，谷歌Chromebook可能是一个不错的选择。
“上网本制造商仍然有理由保持乐观。”《华尔街日报》认为，平板电脑的主要销售区域仍局限于美国和其他工业化国家的城市，且面向的是这些地方的高收入家庭。尼尔森公司的一份调查显示，只有不到5%的受访者拥有平板电脑。这意味着，在新兴经济体，廉价的上网本还有广阔的市场前景。