电子书终端割价近半 盛大低价撬动市场

近日，盛大宣布将旗下电子书终端“锦书Bambook”售价从999元降至499元，首次将电子墨水屏的电子阅读器价格降至历史新低。而一个多月前，电子书行业老大汉王率先宣布降价，终端产品最低拉至599元。此外，包括爱国者在内的二线电子书品牌，亦都紧随汉王后尘，表示未来主流产品价格均将定格在500元上下。

苹果iPad的风靡全球以及电子书市场的持续低迷，或许早已令电子书厂商们隐约感觉到，坚挺了近两年的电子书价格想再继续坚守下去似乎有点难了。

电子书终端降价成风

虽然将电子书终端的价格降至极限，但盛大并非电子书市场降价的先行者。

早在一个多月前，汉王就宣布下调近四成电子书的售价，幅度在15%~40%。信息时报记者通过走访市场了解到，部分原本动辄两三千元的汉王终端，如今售价已降至千元上下。针对降价，汉王方面称，国内电子书市场遭遇寒流，汉王做出转型决定：未来将从卖终端转型到卖内容。

如果说一个月前汉王旗下部分产品的率先降价，只是坚挺的电子书终端价格出现松动迹象的话，那么日前盛大Bamboook电子书从999元降至499元，则让电子书市场的降价潮成为不争的事实。
盛大相关负责人称，盛大此举志在全面推动6英寸电子墨水屏阅读器进入“499元平民时代”。

据记者了解，早在去年8月，盛大推出999元的电子书时，业内均惊呼其定价之低。缘何在短短半年多的时间内，电子书厂商不仅在低价电子书上达成共识，并且在999元的基础上又打了50%的折扣。

多项因素迫电子书降价

对此，有分析人士指出，以汉王领军的国内电子书市场，过去几年大多是以礼品市场为主，苹果iPad的出现，使其礼品市场份额迅速被侵占，礼品市场的销售遇冷，迫使国内电子书厂商开始面向大众市场。

“一旦涉及大众市场，价格就成为重要的因素。”上述人士认为，国内电子书市场发展受困，很大一部分原因在于价格太高，用户消费不起。

“盛大希望籍499元的电子书迅速撬动市场，令用户的规模由千万级提升至上亿级。”有接近盛大的市场人士如是表示。