国内平板电视市场步入成熟期 城市销量下滑

孙燕飚
经过两年多的快速增长期，国内平板电视市场开始步入成熟期，城市的销量已在下滑。
昨日，国内彩电巨头创维数码(00751.HK)发布的2010年财报显示，截至2011年3月31日创维数码去年收入243.39亿港元，同比上升6.9%，实现净利润12.81亿港元，同比下滑3.4%。创维数码董事会主席张学斌无奈地表示，彩电的整体销量同比下滑了11.2%，但由于数字机顶盒销量急增，才令公司整体收入稳步上扬。
“今年下半年国内平板电视市场将陷入惨烈的价格战。”中怡康分析师彭显东昨日对《第一财经日报》表示，今年前5个月国内城市平板电视市场销量已出现1%的负增长，得益于农村市场的增长，国内平板电视前5个月销量才保持2.7%的正增长。
事实上，跨越2011年第一季度的创维数码年报已非常清晰地勾画出国内平板电视市场今年的走势。
创维数码年报显示，本财年创维电视产品销售收入为201.63亿港元，同比下滑1.8%；其中，国内市场销售收入191.03亿港元，同比下滑0.7%，国内平板电视销量为626万台。然而，创维数码2010年上半年的数字却是，国内平板电视销量同比增长9.3%，销售额同比增长3.4%。上述数字的一降一升说明，从去年第四季度开始，创维电视在国内市场销量已呈明显的负增长。
“由于宏观经济原因，加上家电下乡和以旧换新等政策红利刺激效应的减弱，国内平板电视市场已现疲软态势。”彭显东指出，中怡康在全国470个城市的监测数据显示，今年2月和5月上述城市平板电视销量同比分别下滑了36%和13%，好在“五一促销”拉动，才让前5个月国内城市平板电视市场销量只有1%的负增长。
彭显东透露，国内彩电大厂年初时还估计今年国内平板电视市场销量会有15%的增长，但现在基本已下降至10%左右。
由此来看，国内彩电厂家今年将面临巨大的经营压力。
“国内平板电视市场进入成熟期后，各大彩电厂家的竞争策略也基本趋同。”TCL多媒体海外事业部有关人士指出，一方面，彩电厂家加速结盟LED背光厂家，以期从产业上游压低产品成本；另一方面则扩大海外市场销量，特别已有优势的东南亚、南亚、拉美市场。