广电“睛彩”强攻CMMB 渠道成最大瓶颈

杨阳
面对视频等数据业务已经捷足先登的电信运营商，广电是否还能从消费者的手机上抢得视频增值服务的巨大蛋糕？
6月16日，中广传播集团总经理孙朝晖宣布CMMB终端通用平台发布，这个新的内容平台可以让广电的CMMB运营公司通过点对面广播方式的网络向7英寸以下小屏幕的手持终端随时随地提供移动的内容服务。
该系统的发布意味着广电将在三网融合的大背景下建一个开源、通用终端的承载平台，实现终端对于业务的自主呈现，这些内容和业务对于大众消费者来说都将是免费的，移动终端上要增加一个客户端就可以每天看到最新的内容。
这被看做是广电系在手机电视运营上的一个里程碑事件——它使广电的手机电视增值业务获得收入成为可能。而此前，广电基于CMMB标准的手机电视只能以免费广播获取用户及前向隐蔽收费的方式获得收入。
突破口：播存
在CMMB产业链的三个组成方面——内容、网络和终端里，广电旗下的中国传播集团占据了两个：内容和网络。但此前广电的广播式手机电视CMMB一直存在着难以个性化的问题。
中广传播终端事业部总经理孟斐指出，此次发布的融合终端和通用平台基于播存设计思路，今后CMMB用户可以不用遵守电视的节目时间表，而是像在互联网上那样下载后，根据自己的时间来安排收看。
据悉，终端通用平台能够降低CMMB业务的终端适配门槛，利于迅速扩展CMMB终端的覆盖面。
孟斐称，播存平台的发布改变了对传统广播电视的观看体验。传统的广播电视是随着时间的流逝就消失了，而这个播存可以驻留。例如未来的市场可以细分为针对学习的终端、娱乐的终端等，也可以做成把所有业务都装进去的包含全业务的终端。
事实上，就在一个月前，中广传播集团已经与多家报刊单位签约，正式启动“睛彩报纸”业务。这些报纸内容可以通过CMMB的广播信道，快速推送到用户的手持移动终端上。
中广传播集团技术部负责人周红君表示，通用终端平台将开放SDK开发平台，从而能够让更多的第三方应用服务商参与进来，这很像苹果的App　Store模式。
中广传播集团副总经理刘廷军则表示，CMMB网络与移动互联网的关系是相辅相成的。一方面是中广传播与中国移动基于TD手机的合作；另一方面，支持移动互联网的智能终端的日益普及，正好为CMMB的互动提供了回传的载体。在智能终端上装载CMMB芯片，打造融合终端，将使CMMB与移动互联网实现真正的融合。
不过，刘廷军口中的合作伙伴——中移动TD手机，却是块难啃的“骨头”。
受制于“移动”
事实上，尽管表面上广电系得到了手机电视标准的主导权，但由于在终端上受制于中移动这个单一的推广渠道——带有CMMB单一功能的手机根本无法拿到工信部的入网证，致使CMMB手机一直处于受制于人，被迫与中移动签下排他性协议，只通过部分TD手机实现终端落地。
一位中广传播地方分公司的经理透露，中移动在宣传TD手机的时候根本不宣传CMMB，用户基本不了解CMMB是什么，怎么用，也就不可能成为卖点。这就将直接导致用户的使用频次少，进而影响到未来也不会有多少使用其点播业务，从而影响增值收入。
此外关键的问题是，中移动各地方分公司要想推广TD手机，主要的手段也是靠话费刺激，而并非是替广电宣传其免费的CMMB电视手机。
一个广电和电信运营商都不愿意谈及的问题是，中广传播的主要业务是免费的、点播的视频，而这也正是中移动等电信运营商未来数据业务的主要方向。一位中广传播南方公司的市场经理直白地称，两个具有竞争关系的产品，硬要一个来借助另一个的渠道来发展，怎么可能？
中广互联分析师雄飞透露，终端的不利局面使CMMB手机在过去的几年里曾一度出现下滑。目前，有60%的带CMMB功能终端是TD手机，此外则是移动终端产品，例如各种PAD产品。截止到2010年底，CMMB的付费用户达到1000万，今年底的付费用户预计能达到2200万。
据悉，睛彩电视包括了六套电视节目，分别是中央节目4套(一、三、五、新闻)、省节目1套、市节目1套。目前的资费政策是，CMMB睛彩电视业务资费标准为每月12元，已逐步在全国近200个开通CMMB网络城市推行，如果一次性缴纳一年费用，则为120元，一次性缴纳三年为300元。
不过目前的收费基本采用前向收费，即基本都是移动终端厂商先付三年的费用，卖给消费者这个看似免费的CMMB服务。而中移动猛推的视频点播和话费打包，每月才6元——中移动最大的视频合作伙伴土豆网去年从中移动的分成就高达3000万。
而一位厂商则表示，如果中广传播集团下工夫推广CMMB，让该功能成为未来移动终端，不论是手机还是PAD类电脑的标配时，CMMB才能广泛铺开，不用再过度依赖中移动。事实上，看起来这也是CMMB要想大规模崛起的唯一路径。