白电企业一季度业绩抢眼 增产能更需增加竞争力

■本报记者 陈晓晟
时间已经进入了6月份，又到了空调、冰箱等白色家电的销售旺季。白色家电热销也给白电企业带来了良好的业绩。从一季度财报来看，白电企业的业绩表现抢眼，产品销量、企业收入都保持稳定的增长。除此之外，白电企业还扩张产能，希望进一步抢占市场。不过，业界专家认为，白电企业在增加产能的同时，更要增加竞争力，只有这样才能应对未来更加激烈的市场竞争。
白电企业一季度业绩抢眼
最近一段时间，国内几大白色家电上市企业相继出炉了今年的一季报。业绩都相当靓丽。
美的电器的一季报显示，由于公司经营规模持续增长，一季度实现收入305亿元，同比增长97.55%；净利润7.1亿元，同比增长17.53%，收入的高增长性远超出市场预期。归属于上市公司股东的净利润7.1亿元，同比增长18%，合每股收益0.22元。而美的旗下主营洗衣机产品的上市公司小天鹅A的一季报也显示，报告期内公司营业总收入38.31亿元，同比增长49.01%；净利润1.35亿元，同比增长18.54%。
青岛海尔今年一季度实现营业收入164.78亿元，同比增长23.09%；净利润5.31亿元，同比增长47.17%。按最新股本每股收益0.39元。
格力电器的一季报显示，公司一季度营业收入172.74亿元，同比增长68.91%；净利润9.34亿元，同比增长46.27%。
中金公司家电行业分析师黄文倩认为，家电行业不仅一季度业绩整体靓丽，全年的业绩增长也可期待。一季报行情重点关注业绩高增长且二季度增长趋势将得以持续的个股。目前，格力电器2011年的市盈率为13倍、海尔电器2011年的市盈率为14倍，海信电器2011年市盈率为13倍。
产能扩张加速成趋势
除了业绩在增长，白电产品的产能也在增长。白电企业新一轮产能扩张浪潮在提速中。
家电产品方面，统计数据显示，今年第一季度，液晶电视销售量同比下降2.44%，冰箱同比仅增长0.2%，洗衣机同比增长7%，小家电同比增长5.9%，只有空调同比增速还维持在两位数达17%。2011年3月，空调家电下乡销售额同比增长398%，为增速最高的家电品类。虽然家电销量整体涨幅不大，但是家电企业产能扩张的步伐却在加速，特别是白电企业。
今年3月，海尔宣布，合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产，至此，海尔冰箱在中国的产能接近2000万台。
根据美菱未来3年的发展规划，到2013年将实现1000万台的产销目标。美的在合肥、南沙、荆州也扩大了冰箱产能，未来5年其冰箱年产能将达到2500万台。小天鹅在荆州、无锡、合肥3地拥有洗衣机生产基地，洗衣机总产能有望突破2000万台。此外，美的在邯郸、格力在武汉、奥克斯在南昌、格兰仕在滁州等地将建空调生产基地，未来5年我国空调产能将接近2亿台。
除了国内市场，一些白电企业还将扩充产能的“战线”开辟到了国外。5月28日，美菱电器公告称，子公司中山长虹电器有限公司将在巴基斯坦成立两家合资公司，分别负责在当地制造和销售空调产品。美菱电器预测，制造公司自投产后的5年内平均年产量可达15.76万套，制造公司及销售公司自投产成立后的5年内平均年销售收入合计约1986.26万美元，合计5年内年均营业利润约21.98万美元。
而一些黑电企业也在打白电市场的主意，给白电企业的产能扩张又增了“一臂之力”。海信年产能200万台的高自动化冰箱生产线已经于3月投入试生产。与此同时，创维集团宣布其南京白电生产基地一期工程正式投产，在彩电业打拼多年的创维正式杀入白电市场。据了解，创维白电生产基地位于南京市溧水县经济开发区，设计总年产能500万台。
在黑电企业新进入、白电企业纷纷扩充产能的背景下，未来被认为高利润来源的白色家电行业将面临更加激烈的竞争。
增产能更需增加竞争力
虽然，进入白电领域的企业越来越多，白电产品的产能也越来越大，但是这也带来了产能过剩的隐忧，白电企业要想在未来激烈的市场竞争中立足，增加产能更需要增加竞争力。
以冰箱为例，正是看好冰箱市场的前景，从2010年开始，一些黑电企业以及原本不生产冰箱的白电企业掀起了进军冰箱市场的热潮，传统冰箱企业更是大干快上扩产能。
5月25日，国家信息中心发布的《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》，国内重点城市在今年第一季度的冰箱销售量为435万台，同比增长8.24%，但增长幅度明显低于去年同期水平。
有统计数据显示，截至2010年年底，全国冰箱的年生产能力已经超过1亿台。根据《白皮书》发布的数据显示，2011年国内冰箱市场整体规模有望达到5000万台。两个数据之间的差额则是5000万台。
中国家电协会副理事长王雷表示，“随着政策效应减退及外部环境的变化，市场规模增幅会趋缓，应警惕高增长背后产能过剩的隐忧。”
中国家用电器协会信息部部长胡晓红在接受媒体采访时也表示，这轮扩张风险很大，加上最新和未来新增的产能，冰箱产能过剩是肯定的。
面对严峻的情况，白电企业该如何应对？中投顾问家电行业研究员任敏琪表示，二三线企业在科技含量上较一线企业而言不具备优势，但这并不代表企业在产品研发上能够保持停滞不前的状态，相反的是，只有提高产品性能才能够在众多企业中脱颖而出。
此外，二三线企业应该集中优势资源，灵活调整市场策略。针对行业产能过剩，二三线企业应适当减产，以避免产能的浪费，与此同时，企业必须充分利用手中的优势资源，努力调整市场策略，有针对性的产品营销将在一定程度上刺激产品需求。