苹果 迎来云上的日子

北京时间6月7日凌晨1时，美国旧金山MosconeWest会议厅，乔布斯的一句“我很健康”揭开了WWDC2011的序幕。作为苹果公司2011年最重要的发布会之一，在场者并没有看到期待已久的iPhone5、iPad3，但MacOSXLion、iOS5以及iCloud这“三剑客”的惊艳亮相还是让世人大吃一惊——特别是苹果第一个云端产品iCloud，必将成为后PC时代的一个新的里程碑——
本次WWDC堪称是苹果的一次“微转型”，乔布斯成功地引领着大众的关注点从时尚的硬件方面转移到了纵深的软件方面。在“内容为王”的时代，只有海量的内容和便捷的分享才能攫取到无穷无尽的财富——即便是有朝一日，苹果不再靠硬件打天下了，也依然能凭借应用和内容使一众厂商臣服于“乔老爷”的脚下。
晨报记者舒彤
融合：软硬两手都要抓
首先，后PC时代是一个硬件和软件水乳交融的时代。通过iOS5和iCloud，乔布斯首次为大家勾勒出了这样一个未来——人们不再去区分手边是手机、PC，还是平板电脑，只需关注接入设备是否可与网络连接；而其上运行的操作系统究竟是Windows、Chorme，还是iOS也不再重要，便捷的操作和高效的应用才是赢得用户的终极武器。
当然，简单的硬件与软件的叠加，并不能成就一个真正健康的生态链——谷歌和微软目前的窘境已经证明了这一点。因此，即使拥有了强大的设备和成千上万的应用，也难免因为厂商的各自为战而形成一个个独立求存的孤岛，难以成就为一股合力。也正是看到了这一点，苹果率先将旗下所有资源一股脑儿地移到了云端，并让从手机到电脑的全产品线真正做到了“牵一发而动全身”——不论你的手中是iPhone、iPodTouch，还是iPad，所有的应用都将凭借着即将到来的iOS5和iCloud实现无缝连接和内容共享。
在硬件获得突破的基础上，乔布斯更要塑造苹果的“灵魂”——一个可持续发展、拥有不竭资源的系统体系，而i系列的各种硬件设备将如生长于其上的藤蔓、枝丫，最终融合为一棵繁盛的、有机的参天大树。
同步：内容随身更无忧
正如乔布斯在介绍iCloud时所言：“十年前，我意识到电脑将会成为每个人生命中的一个数据中心——你的照片、你的音乐、你的文件，你会将它们和你的Mac同步，而且所有的设备都将工作得很好。10年过去了，如今它已经有些力不从心。因为各种设备不断地更新，而尝试着让所有的设备同步足以让我们抓狂。”不仅是他，一直以来，很多用户都对iTunes这样的同步方式有所诟病，甚至是一些果粉。如今，“乔老爷”终于开始自省，“因为用户希望随时随地拥有全部内容，所以我们将把个人数字生活的中心移到云端。”
通过前期对硬件和系统平台的搭建，苹果如今已拥有从手机到台式电脑完备的个人数字终端阵容和相当成熟的iOS平台，“现在所有这些设备都有通信功能，可以随时与云端联系。同步不再需要人为干预，甚至不需要从口袋里拿出它们，也不需要借助Mac或PC。我们将自己的解决方案称为iCloud。通过与应用程序的整合，iCloud会将你的所有内容存储在云端，并推送至你的所有设备上。一切都是自动完成的，你无需学习任何新的操作方法。”
从此，用户不会再为如何妥善安置通讯录、备忘录、行程、文件等个人信息而发愁，也无需考虑成百上千支歌曲、视频的存储问题，有需要的时候只需从云端上下载即可；不论手中是iPhone，还是iPad，只要有网络，都是随用随取，并总能保持同步更新——更重要的是，这一切的服务竟然都是免费的！当然，云端的妙处还远不止这些，“一些人认为，云计算只不过是一块大容量磁盘；但我们认为，它还包含更多含义。”乔布斯如是说。
营销：在线分销赢未来
那免费的“云”服务背后究竟隐藏着什么？乔布斯笑而不语——当然是巨大的商业利益和更为广阔的未来！
众所周知，苹果苦心经营了10年的数字媒体播放分销平台——iTunes已成为世界排名第一的歌曲销售商(共销售出150亿首歌曲)，AppStore的下载量也已突破140亿次，就连去年才登场的iBook也有了1.3亿次的书报刊下载量。全球的应用开发者铆足了劲给苹果“打工”，并为后者带来了数以亿计美元的收益——仅苹果给开发者的分成就已超过了25亿美元(对于AppStore上销售的软件，双方采取三七开的分成方式，苹果拿三成)！这一连串天文数字的背后，苹果高明的营销方式令人惊叹。
如今，通过iCloud，更多的音乐(日前，苹果已经和全球最大的四家唱片公司以及发行公司达成在线销售协议，并由此拥有了1800万首歌曲)、书籍、报纸杂志，甚至电影都将在苹果庞大的数据中心里构筑起人类历史上最大规模的内容资料库，而它的出口却是向每一位用户敞开的——你只需支付一定的费用便可以拥有这一切。除了之前已经很完善的iTunes以及AppStore的收费机制，乔布斯还创新性地提出了一种全新的音乐销售方式——iTunesMatch，用户每年只需支付24.99美元，就可以将不是用iTunes中下载的音乐轻松地匹配为没有版权保护的AAC版本，并使用于相关联的各种苹果设备。这种音乐分销方式不仅是Goolgemusic无法做到的，更是当今任何一家音乐在线销售联盟都难以企及的梦幻方式，此举无疑将进一步巩固苹果在线音乐销售的霸主地位。下一步就该轮到电影和电视等视频内容的在线营销了，而在这一点上，早已是小试牛刀的AppleTV，如今只待东风。
彤言无忌
苹果向微软发起“反冲锋”
一直以来，虽然有众多的觊觎者，但微软在操作系统平台的霸主地位未曾动摇。但如今，随着MacOSXLion、iOS5以及iCloud的发布，乔布斯率领的苹果军团将向Windows阵营发动一场规模空前的“反冲锋”！
Windows的成功首先在于平台的广泛性，不管是哪家厂商的PC或笔记本都可以运行在这个系统平台上，一度WindowsMobile也曾笑傲智能手机江湖。而苹果系统虽然更先进、更人性化，但苦于被人诟病的封闭性，只能在小众中流行。但近两年来，苹果发力PC和笔记本市场，吸引无数用户从Windows阵营叛逃出来；凭借着超过5000万的Mac用户群，已飞速蹿升至全球5大PC厂商之列，而iPad和iPhone系列更是开创了领军平板电脑和手机的大好局面。通过MacOSX和iOS的交互，苹果也成为史上第一个完全打通旗下所有硬件产品线的IT厂商。与微软的各自为政相比，苹果这只握紧的“铁拳”很容易就能将Windows7、WindowsPhone、XboxLive这队松散的联盟各个击破。更绝的是，苹果新推出的云服务——iCloud更是将Windows作为整个战略的重要组成部分，这必将使更多的用户更加放心地脱离Windows的控制，转而投入Mac的怀抱。[!--empirenews.page--]
许多人之所以不舍得离开Windows，主要是因为海量的软件以及早已烂熟的使用习惯。其实，据相关统计，绝大多数PC用户经常会使用到的软件不会超过10种，因此浩如烟海的第三方软件只会让大多数用户无所适从，更增加系统的不稳定性和安全隐患。而苹果经过整合之后的系统则天生具有实用性和易用性，无需第三方软件的帮助便可达成用户日常的绝大部分需求。随着众多精英开发者陆续转向Mac系统，未来苹果的软件商店必将在质量上更胜Windows一筹。而且通过iCloud，可以有机地将用户手边的苹果设备无缝连接在一起，软件的下载及升级也将无需用户干涉自动完成——仅凭这一点，便极大地降低了电脑及手机设备的使用门槛，从而带来更为广泛的用户群。
对于钟情游戏、娱乐功能的用户，Windows的吸引力也是每况愈下——这一点从iPad、iPodTouch以及iPhone的游戏娱乐软件的下载比例和数量上就不难看出，以致像任天堂、索尼这样的游戏巨头干脆就把苹果列为“最危险的敌人”。虽然苹果设备上数以十万计的游戏在画面上尚无法与Xbox360、PS3等专业游戏机上的作品相匹敌，但游戏性和便捷性上却丝毫不输于任何一家，你只要瞧瞧满大街痴迷于《愤怒的小鸟》和《水果忍者》的人们就能深刻地体会到。而视频和音乐的下载、播放，更是苹果的强项——凭借着全球第一的在线娱乐分销平台(iTunes)，苹果在内容方面的优势是压倒性的，而这绝对是微软最大的“软肋”。
虽然苹果只是吹响了冲锋号，但微软已是不寒而栗。这将是关键的一战——胜者无疑将成为下一个数字消费时代的统治者，而败者则不仅仅只是失去王座那么简单。舒彤