国美首季增30家门店 强势扩张实为驱陈借口

每经记者 李娇凤 发自北京
此前因陈晓“国美财务漏洞”的言论风波而引发关注的国美电器(00493，HK)，昨日(5月26日)公布2011年一季报。然而，令市场意外的是，国美首季新开门店37家，关闭低效门店7家，仅净增30家。
国美方面认为，一季度的经营和财务业绩取得的成绩理想，保持了强劲的增长势头。
这是陈晓3月初辞职前，担任国美董事会主席的最后一份季度报表。但据内部人士透露，今年初陈晓已实质淡出了国美事务。
不过有关分析人士对《每日经济新闻》记者指出，国美一季度实际只净增30家店，与全年新开480家门店计划相差很远。那么，在目前供应商普遍反对国美大棒政策的背景下，全年计划是否生变？该人士还指出，当初黄光裕方面指责陈晓太保守，而从一季报的情况看，是否只是为赶其下台的一个借口？
首季净利润增65.77%
国美一季报显示，第一季度国美销售收入达人民币136.77亿元，比2010年同期增长16.08%，净利润为5.52亿元，同比增长65.77%。
国美电器给《每日经济新闻》发来的新闻稿指出，在报告期内，国美继续贯彻执行五年战略规划，进行网络扩张，进一步优化一线城市的布局，抓住二线市场的增长机遇，并提升门店的运营效率。集团销售收入增长16.08%，由去年的人民币117.82亿元增至人民币136.77亿元，其中二、三线市场销售增长显著。
报告期内，集团也持续推出优化的高毛利产品组合，进一步完善与供货商的合作条款，各品类的毛利率进一步获得改善，综合毛利率自去年的16.69%稳步增长至18.61%。
外界虽认为这是陈晓主政国美的最后一份季报，但有国美内部人士透露，从今年初开始，陈晓就已基本淡出国美事务，因此国美一季报的数据应该更多是反映了现任管理层的经营业绩。
国美在年报中表示，2011年是国美全新五年发展规划的第二年，集团将着重于快速扩张门店网络、积极完善供应链体系、建立全国及区域物流配送中心、改造优化全国门店、丰富产品种类、扩大高利润差异化商品、不断优化消费者的购物体验及与供货商和银行的合作关系，并大力拓展电子商务业务。
扩张计划或难实现
据报道，国美计划今年新开480家门店的扩张计划，被陈晓认为“是完全不可能实现的，不是正常的经营方式”。国美去年的新增门店数量为139家，与今年的目标相距甚远。此前，也有报道称一季度国美已完成新增门店约150家。
然而，国美一季度新增门店的数量却与上述数据相差甚远。记者了解到，国美第一季度新开门店37家，关闭低效门店7家，净增30家，截至2011年3月31日，门店总数达856家。
“国美今年计划开480家，但一季度只增加了30家，这两者并不矛盾，开设新门店需要规划、筹建等过程，时间会比较长，所以一季度没那么多。”中国电子商会副秘书长陆刃波分析称，但从一季度关掉7家门店的做法来看，说明现在的管理层是有思考的，有勇气开店但没有盲目开店。
今年国美能否实现480家门店的计划？陆刃波指出，这么多家门店要看在哪里开，如果是在全国二、三线城市存在市场空白的地方开的话，这个数字也不算多。“其实到底开多少门店不是最重要的，重要的是坚持开店的战略，但不能只是为了跟苏宁比，如果根据发展的需要，到某些地方开门店，是可以肯定的，连锁最大的资源还是在于网络的完善。”
不过，家电行业资深专家刘步尘认为这样的计划不一定能够实现。
国美电器董事局主席张大中表示，国美拥有适合中国市场的独特发展模式，熟知中国消费者特性，极具适应力、创新力和执行力，竞争优势明显。集团将继续执行五年战略规划，在全国范围内加大门店覆盖，对现有门店进行新模式的改造，进一步加强商品经营能力，快速提升市场占有率，保持中国家电零售连锁行业的领导地位。