汉王求变 能否阻电纸书颓势？

受平板电脑的冲击，曾经高歌猛进的电纸书市场正在历经着一个低谷时期。电纸书产业的路将走向何方？这是几乎所有业内人士所关注的焦点。

5月18日，北京，电纸书行业的龙头老大汉王科技宣布，已经研发出基于E-INK屏的全新双触控技术，即第三代电磁笔和手指双操作。该技术不仅弥补了此前E-INK屏手指触控技术的空白，更将为使用者带来更人性化的互动体验。

此外，汉王还宣布将降低其电纸书的价格，而最低售价仅599元，而这也标志着汉王正努力向着电纸书的普及及更加专业的电纸书制造者全面转型。

刘迎建董事长发言

电纸书的普及之路

事实上，汉王电纸书的降价攻势早在3月就已经开始，汉王曾经把其高端的电纸书进行了调价，以期赢得更多的消费者。而17日下午，汉王科技发布的公告称，为了应对市场竞争并启动电纸书的个人消费市场，公司拟从2011年5月起下调部分电纸书产品的销售价格，下调幅度为15%-40%，部分产品将亏本销售。

据了解，目前调价涉及的产品型号占目前电纸书全系列型号的38%，其销售收入占2010年电纸书产品总销售收入的42%。“我们曾经做过一项调查”，汉王科技董事长刘迎建表示，当电纸书的价格下探到500元－600元时，会让电纸书赢得更多的普通消费者，这从某种程度上来说，可以扩大电纸书产品销量，增强公司在电纸书个人消费市场的竞争力。

据汉王科技四川分区销售经理王见涛表示，事实上，降价带来的销量增长已经开始初现，目前，四川地区就接下了一个购买599元电纸书700余套的大单。“我希望通过降价后，在两三个月能看到销量给汉王科技带来的成效”。刘迎建指出。

分析人士指出，汉王的此次降价可能对电纸书市场带来更大的冲击。

双触控技术将应用于专业市场

5月18日，汉王也同时宣布在全球同步推出了基于E-ink屏的全新双触屏技术，同时支持手指和触控操作。全新汉王数位触控技术在不影响屏幕显示效果的前提下，实现了通过第三代电磁笔和手指同时操控、自由切换触摸屏幕。而此前，电纸书阅读器只能采用手指操控，或者只能采用电磁笔操控。而此项技术也弥补了此前E－INK屏手指触控技术空白，更将为使用者带来更为人性化的互动体验。

“我们在这一技术上拥有11项专利”刘迎建指出，新技术的应用前景将非常广阔，它将可以应用到电纸书、平板电脑及手机上。他认为，双触控技术是为了更好地切合人们的阅读习惯，传统阅读体验用手指翻页，用笔批注，但这一技术没有平移到电纸书阅读器上，借助汉王这一技术，电纸书阅读器的用户体验将发生改观。

据了解，汉王科技新一代双触控电纸书技术将首先应用于汉王的电纸书新品。刘迎建介绍，汉王科技6月份将推出9.7英寸大屏电纸书E920，这一新品将配备双触控技术。刘迎建强调，这一产品在面对专业出版、无纸化办公等市场也有独特的魅力。此外，彩屏电纸书、采用双触控技术的平板电脑也将问世。

汉王方面还表示将促进公司逐步向内容服务和信息服务方向转型。目前，汉王科技正在汉王书城业务上进行发力。刘迎建承认，目前网上下载会受国内大环境制约，“但立足未来，网上下载的趋势不可阻挡”。