国内电子书谋变求“突围” 产品功能日趋多样

深圳商报记者 刘金玉
仅一年多时间，曾经炙手可热的国内电子书命运发生了根本改变——不仅销量惨淡，众多厂家退出，而且引发了业界对其前途的普遍看衰。而在大洋彼岸的美国，全球最大的在线零售商亚马逊近日宣布，网站Kindle电子书销量首次超过纸质图书。
国内电子书到底现状以及前景如何？国内电子书厂商怎样才能从目前iPad为首的平板电脑和智能手机围攻的中成功突围出来，并开辟自己的阳光大道？
国美月售30台 现状不容乐观
上个月，国内电子书大佬汉王科技称受iPad1降价影响一季度亏损4000多万元，引发业界对电子书未来的争议。而据清科研究中心最新数据显示，2011年第一季度中国电子阅读器销售28.25万台，比去年第四季度的30.51万台，回落7.41%，这其中，一度占据国内电子阅读器市场份额75%的汉王科技降幅高达22.62%。
从市场情况来看，电子书现状的确不容乐观。在素有国内电子市场风向标之称的深圳华强北，一年前几乎随处可见各种知名或不知名电子书的身影，汉王电子书专柜也通常位于各大电子商场如赛格、赛博数码广场二三楼最显眼的黄金位置。而现在华强北，除了汉王几乎很难再见到其他品牌的电子书，取而代之的是各种品牌的智能手机和平板电脑；就连汉王也将专柜规模大幅缩小，位置挪到不显眼的地方。
“电子书只能看书，而现在的智能手机和平板电脑除了能看书，还有更多的功能，价钱又差不多甚至更便宜，你说消费者会选谁？”华强北国美一位汉王专柜的售货员说，现在偶尔一天能卖几台电子书，但更多的是好几天都卖不出一台，而去年电子书最红火的时候一天能卖上百台。这家汉王专柜曾经位于商场二楼最醒目的位置，如今偏居扶手电梯拐角处。而据记者了解，这个月截至昨天为止，深圳国美汉王电子书仅卖了30多台，而iPad2卖了近600台，联想乐Pad的销售量也达200多台。
华强北一位曾姓平板电脑经销商告诉记者，去年底他还销售电子书，但以苹果iPad为代表的平板电脑对电子书的冲击实在太大，就转而做平板电脑了。曾先生表示，目前不仅很多电子书经销商转做智能手机和平板电脑，就连不少电子书厂家尤其是山寨厂家都停止了电子书的生产。据了解，一年前国内大约有100多家厂家涉足电子书市场，而现今国内电子书市场还有些声音和销售的厂家只有20家左右。
联姻网络书城 拓展延伸渠道
“亚马逊的今天就是汉王的明天，”——从今年一季度亏损4000多万，到近日的38%电子书产品大幅降价销售——尽管最近汉王科技引发诸多争议，该公司董事长刘迎建仍然坚信电子书前途无量，汉王的亏损和降价只是转型之痛。
“这只是汉王在转型过程中不可避免的阵痛，”刘迎建在接受记者电话采访时坦言，目前汉王的确存在一些困难，但困难是暂时的。
刘迎建表示，从目前的市场来看，电子书的销量很快就会超过纸质书的销量。在美国，相较于精装本加上平装本的总量，电子书下载量已经占到总量的80%。只要通过低价汉王电子书来赢得足够多的用户，汉王就能成为中国的亚马逊——未来汉王将从一家靠硬件赚钱的公司转型成一家以平台和内容赚利润的公司。
“汉王未来将以内容为王，将打造世界第一大电子书库”，刘迎建表示，早在上个月，汉王书城就先后与盛大云中书城，方正阿帕比数字资源平台达成战略合作，从个人阅读以及行业阅读双管齐下，共同发力数字阅读市场。
事实上，加大平台和内容建设早已成为业内共识。据清科研究中心分析，盛大电子书的销售今年表现良好，主要得益于盛大文学云中书城，事实上iPad的成功也得益与其网络平台的建设。艾媒咨询总经理张毅也表示，相比平板电脑，电子书在阅读舒适上的优势非常明显，如果汉王科技等电子书厂商能像亚马逊一样，打通内容通道还是有发展空间的。
改功能单一弊端 纷纷将产品升级
电子书功能单一一直是备受用户诟病的最根本原因之一。针对此，刘迎建表示，“我们将不断升级产品功能”。据了解，汉王从去年起生产的大部分电子书已具备上网功能，此前不具备上网功能的电子书也可以通过电脑下载后导入电子书。另外，汉王还将在产品中不断采用最新技术，提高产品竞争力。在汉王近日发布的汉王9.7英寸大屏电子书E920采用了基于E－INK屏的全新双触控技术(第三代电磁笔＋手指)。
实际上，很多厂商也早已意识到过去电子书功能过于单一这一弊端，并纷纷升级产品功能以求吸引用户。以盛大Bambook电子书为例，就采用了基于Android开发的WebOS系统不仅具备传统电子书功能，还支持支持WiFi和3G上网。而爱国者新上市的电子书机型，增加了高清视频播放、照片浏览、音乐播放等功能。纽曼的部分电子书机型也带有安卓的操作系统、触控屏等，渐与平板电脑靠齐。
除了商业模式转型和产品升级，刘迎建表示，未来汉王将不再主攻礼品市场，“2008年到2010年，是中国电子书市场预热期，电子书还是个新东西，作为礼品比较多。但现在电子书的礼品特质已逐渐淡化，从今年开始将进入大众消费时代。”刘迎建认为，从电子书长远发展来看，仅仅定位于高端消费人群显然是不够的，这也是汉王包括之前盛大电子书大幅降价的根本原因。
他同时表示，除了要尽量进入个人消费市场，汉王还将继续进攻专业市场。据了解，汉王的行业市场于零售市场基本处于持平情况，汉王最近推出的大屏电子书E920就是主攻行业市场，定位办公。
另外，汉王一直在经营教育市场。“教育领域市场未来将成为汉王最重要的营收来源，”按照刘迎建的设想，未来小学、初中的课本将都采用电子书。在他看来，教育市场要比礼品市场大得多。