家电协会朱军：任何企业都不能轻视下乡市场

“现在任何一个企业都不能轻视家电下乡市场，这在家电下乡政策开始之前（指企业的态度）不是这样”，中国家电协会副秘书长朱军近日接受中国家电网采访时向记者表示，通过家电下乡政策，目前农村市场需求已经存在，市场通路也被打开，市场潜能被激发出来，这正是企业无法轻视其的原因。

此前商务部公布的2011年前4月家电下乡市场销售统计数据显示，今年前4个月，家电下乡产品销售3951.5万台，实现销售额944.3亿元，同比分别增长91%和128%。其中，4月份销售328.8万台，实现销售额87.2亿元，同比分别下降31%和12%。

由此有媒体认为4月份销售数据下滑是消费需求萎缩导致，朱军对此指出，不能因为某个时段的销售数据就判断消费需求的增减。

朱军告诉记者，从目前的形势来看，在经过成长期后，家电下乡市场增量进入了常规状态，但不能因为某个阶段的销售数据就可判断其已进入成熟期。“应该说当前家电下乡市场是稳发阶段。”

河南、山东、四川是最早开始试行家电下乡政策的省份，按照政策执行的理论时间，到今年11月份，三省家电下乡将停止。朱军对此表示，理论上是这样，但政策具体变动情况还要看政府最终的公告。

“无论将来家电下乡政策取消与否，随着三四级市场竞争的加剧，随着市场级别的下探，企业目前需要思考的是，在低密度消费状态下，怎样完成市场开拓与布局”。朱军最后向记者表示。