冰箱行业二三线品牌面临洗牌
扫描二维码
随时随地手机看文章
在雄心勃勃的众冰箱企业眼里，仿佛“产能有多大，市场就有多大”。而在如火如荼的扩产浪潮背后，企业考虑产能过剩的隐忧了吗？
产能有过剩隐忧
对冰箱行业高速发展的预期，催生产能扩张潮。
冰箱行业还在不断吸引着新企业的进入。志高将制冷产业链延伸至冰箱行业。康佳在滁州投资10亿元，目标是形成年产200万台高端冰箱的产能。创维全面进军白电产业，推出47款冰箱产品，其南京白色家电生产基地一期工程已竣工投产，将年产100万台冰箱。格兰仕宣布开拓冰洗业务，其中包括形成冰箱年产能400万台。
缘何冰箱成为香饽饽？业内人士认为不外乎两个原因，一是近年来冰箱产业的高速增长和相对较高的利润空间，二是众企业对白电市场的未来预期良好。
然而在中国家用电器协会信息部部长胡晓红看来，这轮扩张风险很大，因为“加上最新和未来新增的产能，冰箱产能过剩是肯定的”。
截至2010年年底，全国冰箱的年生产能力已超过1亿台。根据产业在线的数据，2010年国内冰箱销量创新高，但也仅5000万台出头。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌甚至认为，这个数字仍有点“虚高”。
此外，对于此前有机构预测，2011年冰箱市场规模将增长近两成，中怡康市场研究总监彭煜并不认同，他认为，国内冰箱市场规模的增速会逐渐下降，2011年的增幅将在10%以内。这对于在扩张路上高歌猛进的冰箱企业并非好消息。
二、三线品牌面临洗牌
主流企业产能与销量匹配，而二、三线品牌面临产能过剩危机。
不过，部分一线品牌对于“过剩”的说法不以为然。海尔方面表示扩张产能恰逢其时。海尔冰箱相关负责人告诉记者，在家电下乡、家电以旧换新等政策的刺激下，国内冰箱市场增长趋势明显，未来市场容量可观。“海尔冰箱目前产能已不能满足快速增长的市场需求，因此有必要增加产能。”他强调。
美的制冷家电集团副总裁王金亮则认为，主流冰箱企业的产能不存在过剩的情况：“目前仍有黑电企业进军冰箱市场，说明冰箱行业的竞争还不够充分”。他直言，即便产能过剩，也来自一些“杂牌企业”。
对此，家电业资深人士罗清启(微博)表示赞同。他指出，目前行业领先企业的产能与销售量是基本吻合的，但是二、三线品牌的产能将出现严重过剩。为这一观点做注脚的是，为期4年的家电下乡在部分地区将到期：第一批执行这一政策的3省1市(山东、河南、四川、青岛)将在2011年11月底到期，其他地区也将在2012年11月底到期。
对于二、三线冰箱品牌，家电下乡的重要意义不言而喻。如，索伊冰箱2010年的销量约为200万台，有3/4在家电下乡系统内销售。慈溪市格凌尼冰箱目前生产的冰箱全部供给家电下乡市场。上述两家企业的负责人已经明确表示，年内将扩产。可以预见的是，一旦家电下乡政策结束，农村市场需求减弱，部分品牌将遭遇寒冬。“会产生洗牌，肯定有企业无法生存。”洪仕斌说。
仍需坚持价值竞争
企业在扩产同时，应该更为重视价值竞争。
记者在采访中发现，很多专家并不主张对“产能过剩”过分渲染。洪仕斌认为，国内的调查取样有片面性，产能未必像有些数据所显示的那么多。而彭煜也指出：“产能不等于产量”。
要对此次“过剩”有个全面的认识，或许可以回顾一下历史。20世纪末本世纪初，结束了产业扩张期的中国冰箱业曾经历严重的过剩。2001年全国冰箱产量达1300多万台，超过市场销售量36.9%，产品积压严重。
一位业内人士认为，目前的市场环境与那时并不完全相同。
首先，当前冰箱市场的竞争相对有序，其他企业暂时没有挑战龙头企业的能力。“当大家还在为生存打拼的时候不会造成库存积压，最终结果可能是生产线过多，导致产能闲置。”彭煜分析说。
该分析人士在接受记者采访时强调，不应以未来的产能与现在的需求做比较，目前的产能过剩只是相对和暂时的。“一些冰箱企业扩能是产业升级的需要，而高端冰箱市场规模的快速攀升，反过来也会助推整个冰箱市场的增长。”他补充说道。
其次，那时冰箱行业已经完全转变成买方市场，而农村市场尚待开垦。
如今，三、四级市场已成为中国冰箱企业的战略要地，这一点从今年第四轮全国家电下乡的招标结果就可以看出：冰箱品类有88家企业的3959个型号中标。
洪仕斌告诉记者，虽然家电下乡已经释放了一部分消费潜能，但目前农村市场并不饱和，加以引导，可能还会爆发。至于将要到来的“后家电下乡时代”，中国家用电器协会秘书长徐东生并不担心，他信心十足地说：“有没有政策，都会有市场。”
上述分析人士提醒，农村市场对冰箱的技术和品牌要求相对较低，具有价格优势的中小企业，应加快在这一市场的拓展，待实力得到明显提升后，再挺进中高端市场。
海信科龙(微博)总裁周小天认为，企业仍需坚持价值竞争。他在对某些企业押宝似的扩张产能提出批评的同时，表示企业在扩产的同时要推进产业升级，毕竟“赢取市场认可和获得消费者青睐，最终还要靠产品质量和品牌口碑”。
下载文档
