高端厨电竞争变味 高价烟机难住消费者

本报记者 许意强
一款油烟机的售价，可以买辆雪佛兰赛欧车，这绝不是开玩笑。
“老板一款型号为CXW-200-9508N的油烟机售价为49900元，另一款型号为CXW-200-9506N的售价也高达36000元，方太一款型号为CXW-200-EY01S油烟机售价为39800元，另一款型号为CXW-200-EA02的售价为18800元。”一位消费者指着老板、方太两家企业的油烟机价格忍不住问道，“这到底是卖产品，还是卖概念？”
与目前市场上售价普遍在1000—2000元的油烟机价格相比，日前，《中国企业报》记者从老板官方购物网和方太在淘宝电器城官方旗舰店以及国美、苏宁等卖场了解到，上述两家均自称为“中国高端厨电领导者”的油烟机制造商，其市场售价高得吓人。
方太老板较劲高价
在北京苏宁电器北太平庄店，《中国企业报》记者看到，老板电器共有13款油烟机在售，其中3000元以下的产品仅有2款，其它售价均在3500—7000元不等。方太共有11款油烟机在售，3000元以下的产品仅有3款，其它售价同样居高不下。
同样，在素以价格优惠著称的淘宝电器城，方太旗舰店中共有22款油烟机销售，售价最高的一款油烟机成交价为39800元，而方太标注的该款产品市场价为43240元。该旗舰店中，售价在2000元以下的油烟机仅一款，售价在4000元以上的油烟机有9款，占比达40%。这也让不少消费者叹气，“淘宝不实惠、方太就很贵。”
近年来，家电业竞争趋于白热化，美的、海尔等家电巨头的毛利率也持续走低，均为10%—30%，而老板电器2010年年报显示，其油烟机的毛利率高达48.17%。尽管方太厨具未上市，但一位家电分析师指出，方太的毛利率不会比老板电器低，应该还会高出3%—5%左右。
高端厨电竞争变味
一位来自广东佛山的老板电器经销商向《中国企业报》记者透露，“目前，销售一台老板油烟机的利润在600—1500元不等，有的型号利润更高。那些售价相对便宜的中低端品牌，价格虽然便宜但利润也少，没兴趣做。”
多位来自广东佛山、中山等地的厨电生产厂则透露，“目前，一台油烟机的成本就在400—600元左右。不过，相对于方太和老板的高价油烟机，因为一些特殊生产工艺会增加成本。另外，广告费用也增加了销售成本。”
对此，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌则指出，“目前，方太、老板们的高价油烟机已经在市场上形成了一条以高利润回报为核心的产业链，从上游的供应商到制造商和经销商，都成为高价厨电的最终受益者，而消费者则成为最后的买单人。因此，这些年来油烟机的价格是越卖越贵，厂商分得的利润也是越来越多。”
洪仕斌认为，高端厨电市场还需要更多企业的介入，打破方太、老板两家独大局面，最终拉低这一领域的产品价格，让消费者享受到“高质优价”的高端油烟机。