迪斯尼模式能否复制我国视觉工业走出创新之路

张永军(中科院自动化所科学艺术研究中心，副教授)、史小红
2010年，上海世博会风潮刚过，以视觉媒体为核心的多媒体展览技术的实践应用在这次盛会上得到了充分的展示，这也表明我国视觉技术和视觉工业的工程基础已经有很大突破。但是对于视觉工业产业化进程如何进一步推进和深化，相关领域的学者和企业界人士尚未形成一致的认识。恰逢此时，全球第六个迪斯尼主题乐园已经在上海开工，众所周知，迪斯尼在其市场化运作和产业链集成发展方面有着独到的经验，会对我国视觉工业的发展带来一些启示。
我们通常所说的视觉工业是以CG(计算机图形图像)技术为基础的视觉产品的专业化、标准化的工业生产过程。那些以CG技术为基础、通过工业化流程创作出来的独立消费产品，诸如动漫电影、动漫电视等形式的体验类产品都可归类为视觉工业产品。曾引起大众观影热潮的电影《阿凡达》就是视觉工业在精神文化领域的顶级应用，这是最富创造性、最具综合性的一类应用。剧中除少数的人物角色表演是真实的之外，几乎所有的场景和非人类角色表演都是由虚拟影像来实现的。
迪斯尼的成功秘诀就在于其出色的市场运营和完整的产业链集成发展模式。具体来说，迪斯尼的产业链是一个开放的呈钻石状的立体交叉模式，以影视娱乐作为产业链的上游核心价值部分，并将其业务扩展到三个主要领域：媒体网络、主题公园和特许经营衍生消费品。
通常迪斯尼的动画影视剧制作上映以后，都会借助品牌优势，逐渐向其它三个部分延伸，玩具、书刊、音乐唱碟、纪念品和游戏等衍生品也会被授权生产、推向市场，媒体网络配合进行“轰炸式”宣传，与媒体业务及主题公园业务同时启动，共同进行市场推广，从而使整个价值链实现良性运转。
视觉工业是文化创意产业的基础和龙头，也是信息化社会新型工业化道路的典型代表和开路先锋。我国视觉工艺的发展已经突破了技术瓶颈，但是远未形成类似于迪斯尼品牌的完整产业链和大批上下游配套企业。如何将技术应用于实践却是我国视觉工艺发展现阶段的一个难题。中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心副主任，主导视觉工业产业化发展的张之益研究院称，“视觉工业在中国已经有了很多应用，但是现在应该从产业发展的角度去衡量其社会需求，以及对经济发展的贡献等不同要素”。
作为我国视觉工业引领者的中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心，就是将主要聚焦于价值高、知识含量高、富有创造性的体验型和文化型视觉产品，致力于推动若干行业领先的龙头企业的诞生和形成，并希望通过产业人才培养和技术的共享，能够带动我国视觉产业一大批企业和机构的发展，从而培育起整个产业链的完整体系。此类平台的建设，可以更好地为视觉工业自身的发展和推动在各领域的应用提供服务，以全面推动中国视觉工业的健康发展。
张之益称，中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心花费了10余年时间，围绕数字影像、多媒体、流媒体三项核心技术展开了系列研究和创作实践，取得了一系列成果，核心是将计算机三维数据库、五大动画自动生成系统、八项关键技术、几百个工具插件，用科学的思维方式和成熟的工业化流程串起来，从而在保证质量的前提下高效地进行创作和生产。迄今为止，在视觉工业领域中数字图形图像技术集中体现的3D数字技术研发和工程应用方面，中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心的实力已位居世界前列，VIACOM、松下、富士通、索尼、华为等世界巨头都慕名前来寻求合作。中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心的下一步计划，是围绕推动中国视觉工业发展的基本定位，拟定仿真科教、角色动画与仿真影视、新媒体应用、奇观影像和其他行业应用等5大产业方向，扶持和推进中国视觉工业产业化的发展进程。