iPad2低价杀入中国市场 国产平板阵营处境堪忧

乔布斯永远不按常理出牌，iPad2的快速推出和低价定位令人瞠目。iPad2本月6日正式在中国大陆市场开售，低价策略让苹果成为国内平板电脑市场的搅局者。用户得到了大实惠，但苹果的竞争对手们就没那么幸运了。基于第三方操作系统的国产平板电脑厂商应如何应对这一冲击呢？

iPad2低价上市搅动国内市场

与时尚元素相比，对消费者而言，价格才是最吸引人的。5月6日上午8时，在全国4家苹果官方零售店及苏宁、国美等苹果授权经销商门店苹果iPad2上架销售，最低3688元的价格再次引发抢购。

苹果官方公布的价格显示，iPad2WiFi版16GB、32G、64G的售价分别为3688元、4488元、5288元，比iPad上市时的价格分别便宜了300元。

而与此前iPhone、iPad不一样的是，此次苹果推广iPad2放弃了“饥饿营销”策略，大打低价牌。苹果中国的一位负责人表示，苹果此次对iPad2的供货量十分充足，实体零售店的首批货源都在1万台左右，同时官方在线商城也销售现货而不用预售等待。

业内人士表示，苹果此次敞开供应是为了扩大自己的市场份额，甩开与竞争对手之间的差距。而无论是降价还是取消饥饿营销的模式，苹果的目的都是为了巩固自己在平板电脑市场的独霸地位。

苹果的低价策略显然成功了，它使得不管是品牌厂商还是水货商，抑或是“黄牛党”，都经历了一场不大不小的震荡。在苹果iPad2上市之前，包括摩托罗拉、宏?、华硕、戴尔等主流品牌厂商都推出了各自的平板电脑产品，而价格全在3000元以上，与iPad2相比完全没有了价格优势。

目前就国内市场而言，受冲击最大的恐怕就是一些基于第三方操作系统的中间品牌，以联想乐Pad为例，该款产品16GB版WiFi版售价为3499元，价格处于iPad一代和iPad2之间。权衡之下，iPad2的性价比优越性一下子就体现出来。

安卓平板阵营处境堪忧

对于国内的平板电脑厂商而言，2011年显得尤其不平凡。虽然很多品牌在去年就已经推出了平板电脑产品，但市场接受度并不乐观。

2010年苹果的平板电脑取得成功后，国内各大厂商已经厉兵秣马，各自研发自己的平板电脑产品。截至目前，国内平板电脑市场70％的份额已被苹果占据。为应对苹果冲击，国内厂商相继推出如国美飞触、联想乐Pad、壹人壹本、万利达Zpad、汉王TouchPad和HPad、爱国者N700等平板电脑。华为、中兴通讯等企业也与2011年先后加入了平板电脑战局。但从目前的情况来看，国内平板电脑厂商的日子显然没那么好过。

在操作系统上，国内平板电脑大多采用Android操作系统，同时也能兼容Windows系统。就安卓系统来说，Android平板电脑还不够成熟。由于谷歌目前对Android的重点支持还停留在智能手机上，对平板电脑的支持明显不够。谷歌Android面向平板电脑的Android3．0暂时还不公开源代码，国内厂商进一步的发展被限制了。因此，大量软件应用开发者仍持观望态度，和iPad接近7万的软件应用数量相比，Android平板电脑不到1000款的专用软件数量显得有些捉襟见肘。

此外，虽然国内安卓平板电脑阵营在外形上不亚于苹果，性能上也有和苹果一争高下的实力，但在消费者眼中，iPad几乎成了平板电脑的代名词。且随着苹果祭出低价利刃，国产的安卓阵营价格优势大打折扣，未来市场处境堪忧。

专注本土化应用是突围利器

2011年，平板电脑必将进入一个爆发期，国内平板电脑厂商将进入与国外厂商同台竞争的局面，国产平板电脑如何在混战中找到突破口，将关系到自身的存亡。

正如国内某电脑厂商老总所说的那样，“做平板电脑找死，不做等死”。好的情况是，国内品牌并没有被苹果的强势吓到。在大多数国内平板电脑厂商眼中，国产品牌存在着本土化的不对称竞争优势。价格战之路彻底被苹果的低价策略堵死，国内厂商需要在产品性能和应用体验上下功夫。

汉王科技副总裁王邦江曾表示，苹果固然强大，但产品许多方面不适应中国人的消费需求，不实用。联想集团CEO杨元庆也有同样的看法，他说，相比苹果iPad2，联想乐Pad有很多适合于中国本土消费者的应用和优势。

而联想早在前年确定移动互联网战略时，就强调已经拉拢了腾讯、百度、阿里巴巴、新浪等几乎所有的中国本土互联网大佬为之“站桩”并打造应用。

爱国者CEO曲敬东认为，爱国者选择在公安、教育等领域推出定制行业应用的产品，这些都不是苹果所谓10万或者20万应用能够简单取代的，这些应用正是中国厂商能够给中国客户提供的产品和服务。

颠覆乔布斯的绝不会是乔布斯本人。面对市场的乱象，中国本土厂商显然不能自乱阵脚，除了发挥本土化优势，将成本竞争理念转变为提升用户体验价值之外，或许更多思考的应该是产业趋势和时代变化。如果不能把握产业的大趋势，没有一点产品之外的“人性”和“社会学”思考，那么“中国的乔布斯”诞生之日或将遥遥无期。