美的发力空气能热水器 欲将市场份额撑至50%

每经记者 郭荣村 发自广州2009年，美的推出一系列空气能热水器新品，虽然当时被冠以“市场新宠”、“消费变革”等美名，但两三年过去了，空气能热水器仍然无法进入寻常百姓家，比普通热水器高出几倍的价格让这种节能产品只能成为少数人的奢侈品。

但美的没有放弃。5月10日，美的在北京举行空气能热水器的趋势论坛。美的将此看作是普及空气能热水器的“冲锋号”，希望以技术和营销双轮驱动，在热水器领域复制美的“变频传奇”。

市场份额不足5%

空气能热水器的工作原理是将周围空气中的热量集中起来对水进行加热。同传统的燃气热水器、电热水器、太阳能热水器相比，空气能热水机具有“更节能、更安全、更舒适、多功能”四大优势。但是，在每年接近1000亿元的热水器市场，空气能热水器的市场份额不足5%。

价格过高成为空气能热水器市场普及率过低的重要原因。据了解，一般电热水器的零售价格通常在1000~2000元，而空气能热水器的售价普遍在4000元以上，高的甚至接近万元。

除价格因素外，空气能热水器的使用还受到气候因素的制约。当温度在-5℃以下时，热水器的性能就容易受到影响，这种环境的制约使得空气能热水器在北方的推广遇到重重阻碍。

50%市场前景

虽然空气能热水器目前在推广上还存在诸多障碍，但是美的似乎打算在这个领域复制变频空调的成功。

美的计划用3~5年在这个行业做到两个50%，一是将目前空气能热水器的市场份额由5%提高到50%，二是美的要在空气能热水器领域占据50%的份额。

美的中央空调事业部总裁田明力透露，“美的有信心在未来3~5年内推动这一产品和产业从50亿元向500亿元爆发性增长。”

上述论坛透露的数据显示，2010年空气能热水器市场销售额达30.9亿元、销量达69万台，较2009年同比增长38.12%和51.9%。美的以25%的市场占有率领先。

实际上，空气能热水器产业，符合我国“十二五”规划纲要的节能减排战略。“十二五”期间，我国的环保投资需求将比过去5年增加一倍以上，超过3万亿元。

中国制冷空调工业协会副秘书长于学顺指出，“我国空气能热水机市场从2003年销售金额仅为0.3亿元一路攀升至2008年的18.4亿元，直至2010年已突破30亿元大关。从目前的发展态势来看，在未来几年空气能热水机将有望取代传统热水器行业。”

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，市场份额的大小与厂商的推广力度有较大关系，例如豆浆机等产品在商家的推广下都取得了成功。但是他认为，能不能普及，价格仍是非常重要的因素。