空调业盛世显隐患 成本洗牌战或重启

本报记者 许意强
在刚刚过去的“五一”黄金周市场上并未获得井喷的空调企业们，丝毫没有半点沮丧。
就在2011年一季度，《中国企业报》记者获悉，国内空调业继续保持着大幅增长趋势，其中市场销售量和销售额较去年同期劲增17.7%、32.1%，在所有大家电产品中一枝独秀大幅领涨，展现了这一竞争高度白热化产品领域的发展盛世。不过，亦有行业观察人士担忧，空调业持续大涨背后，隐藏着大部分企业在产品升级换代下的成本控制新难题，或将引发国内空调业在今年的洗牌。
量增利更多
市场监测机构中怡康市场研究总监彭煜告诉《中国企业报》记者，“今年一季度，相对于彩电市场零售量出现的6.7%下滑、洗衣机市场出现的13%下滑、冰箱市场出现的略增0.2%、空调的零售量同比增长17.7%，销售额则出现了32.1%的大幅增长。”
空调两大巨头美的电器(000527)、格力电器(000651)的一季度业绩报告也印证了彭煜的上述说法。今年一季度，美的电器的营收达到305亿元，同比劲增96.13%，净利润达7.11亿元，同比再增17.53%；格力电器的营收为172.7亿元，同比劲增68.91%，净利润达9.35亿元，同比劲增46.27%。
空调分析师张彦斌表示，“除了规模增长推动下的销售额增长，很大一部分原因在于空调市场售价的整体走高。与去年相比，空调价格的确是涨上去了。”彭煜则认为，“空调利润大涨的背后，得益于销售规模的继续增长、定频转变频的产品结构升级拉动以及节能惠民政策持续效应显现。”
由于节能惠民补贴政策的调整，今年国内空调的市场售价无法与去年同期直接对比。彭煜则指出，“国家政策补贴金额的减少变相推动了空调市场售价的上涨。更为重要的是，企业在市场上销售重点从定频转向变频，两者的价格差高达600—1000元，这也推高了销售额的增长。”
变频化商机
“五一”前后，《中国企业报》记者在国美、苏宁两大家电卖场走访中看到，变频空调已经成为各大企业推广的主角，占据着各品牌专柜的主要且醒目位置。一位苏宁卖场的海尔导购员介绍，目前海尔90%以上的均为变频机，2013年定频机就要退市了。今年3月，美的则宣布未来3年内将全面在国内市场停产定频空调，转向变频空调。
彭煜则表示，“目前，各大空调企业的销售专区，定频机与变频机的比重正出现四六或三七的趋势。可以预见，国内变频空调的市场销售占比将突破50%。”《中国企业报》记者对美的、格力、海尔、志高、奥克斯、海信等市场主流品牌的调查发现，导购员向消费者首先推荐的正是变频空调，各家的主销空调型号中定频机仅有2—3款，七成以上的精力置于变频机上。
“五一”期间，记者从家电卖场了解到，格力一款1.5匹变频空调成交价为3399元、一款1.5匹定频空调成交价为2799元，海尔的一款1.5匹变频空调成交价为3499元、一款1.5匹定频空调成交价为2499元，美的一款1.5匹变频空调特价机为2998元、一款1.5匹定频空调特价机为2298元，志高空调一款1.5匹变频空调售价为2800元，奥克斯一款1匹变频空调特价机售价为2199元。
一位不愿具名的空调企业人士透露，“变频空调的热销，给企业的营收规模和利润均带来直接拉动，也推动了结构调整和产业升级，最终引发了企业群体转战变频市场。”
新成本洗牌
今年初以来，因“原材料成本上涨引发的空调涨价”已酝酿数月，不过《中国企业报》记者了解到，由于美的、格力两大巨头在空调价格上按兵不动，空调价格未能出现大的变动。
实际上，在原材料成本价格节节攀升、节能惠民政策5月底退出、大企业市场价格按兵不动、市场变频化热潮全面袭来，给国内不少二三线空调企业带来了巨大的“成本压力”。
彭煜告诉《中国企业报》记者，“6月将成为空调价格上调的时间窗口。惠民政策退出会变相推高空调价格。同期还会遏制变频空调价格下调的趋势，从而推高空调整体的价格走势。”
不过，对于不少企业而言，政策调整引发的价格上涨，在原材料持续上涨、产品结构调整趋势下，却是“远水救不了近火”。有企业人士抱怨，“政策退出引发的价格上涨，无法解决企业成本上涨带来的压力。更为重要的是，变频转型同样面临着市场竞争下的价格压力。”
张彦斌指出，“今年以来，国内空调企业正面临着新一轮的成本控制下的洗牌风险。大企业在综合实力得到强化的背景下，建立对原材料成本上涨等突发环境的抗压能力。与之对应的是，中小企业的抗风险能力较弱，极容易受到成本大幅波动下的洗牌冲击。”