联想“重返”美国

继2004年并购IBM的PC业务后，今年联想集团再次将视角投向美国。与7年前不同，这次联想在美国瞄准的对手是苹果。
上周五业内消息称，为了进一步拓展美国市场，联想斥巨资面向美国年轻人发布一系列全新的品牌广告。
“在营销和品牌推广方面，最困难的是改变观念，但联想在消费领域的认可度却相当有限。”联想首席营销官大卫·罗曼称，联想打出的第一张牌是广告。联想公关人士称，美国是联想此轮广告战的首个战场，不久联想将在多个国家陆续投放广告。预计联想的广告花费将达1亿美元。
去年的财报显示，中国仍是联想最大的市场。
2007年金融危机爆发后，全球PC企业业绩均告下滑，联想巨亏2.26亿美元，创成立25年来最大亏损。
这一年，联想的销售额在美洲、欧洲、亚太等地区市场都出现两位数的下滑。此后，联想教父柳传志复出，联想收缩国际业务，将重心放到重拾中国市场，终于扭亏为盈。
金融危机散去，但PC业务的鼎盛时期却一去不再复返。产业的核心从当年IBM抛弃的PC业务，开始转向移动互联网。当年PC行业的两大带头大哥，惠普、戴尔纷纷踏着IBM踩出的路径，“逃离”PC产业。联想选择的路径则是“走一条具有苹果特色的道路”。
目前，联想已陆续推出智能手机乐Phone和平板电脑乐Pad，下个月乐Pad将在全球推广。
2008年8月至2009年11月期间，联想曾在美国投放广告，突出联想作为北京奥运会赞助商的身份。联想高管在此前的业绩报告会中，并未提及该广告投放对业绩提升带来的效果。
对于此次在美国投放广告，联想内部人士称，“这次大规模地投放广告，主要还是为联想品牌注入新内涵。”
林其玲