联想斥1亿美元做广告宣传 与苹果产品争市场

（马乔）北京时间4月29日消息，美国《纽约时报》近日在其网站上撰文称，中国虽然在制造业方面拥有得天独厚的优势，但在自主品牌推广方面却显得办法不多。这也是不为普通美国人所知的联想为何试图面向18至25岁的“苹果一代”推销产品的原因。这些用户都是伴着iPod和iPad成长起来的。

以下为文章主要内容：

联想首席营销官大卫-罗曼：最困难的是改变观念（腾讯科技配图）

为了进一步拓展美国市场，联想将面向伴随着苹果产品长大的年轻人发布一系列全新的品牌广告。联想高级副总裁兼首席营销官大卫-罗曼(David Roman)表示：“在营销和品牌推广方面，最困难的是改变观念，但联想在消费领域的认可度却相当有限。”

虽然这是一件很难办到的事情，但今年1月，联想却与全球广告业巨头阳狮集团(Publicis Groupe)旗下的盛世长城(Saatchi & Saatchi)建立了合作关系，希望共同开发出一组全新的广告。最终的方案将于5月推出，预计花费1亿美元。

行动成为新创意核心

联想最新ThinkPad X1广告重点是行动（腾讯科技配图）

这组广告的重点是行动，其创意核心是：联想的产品是为那些“行动者”准备的产品。联想在一组30秒的广告中展示了一个电脑屏幕上闪烁的光标箭头、煤气炉上燃起的火苗以及一支削尖的铅笔。接着旁白说道：“世界不会自己向前发展。世界需要‘行动者，需要修补、建设和创造’”。

这组广告所谓的“行动者”是指那些能够做出不同寻常的事情的人。印刷版的广告则将联想新款笔记本电脑放到了多个不同的环境中，例如放在风暴追逐者的汽车仪表盘上，或是只身穿越沙漠者的摩托车把手间。

广告上的宣传词这样道：“我们为你们生产工具，你们让这些工具行动起来。”在一个户外数字广告牌中，联想展示了一个360度活动的摩托车笔记本装置图片，并且提供了笔记本的配置细节，强调了该产品具有的高性能。

盛世长城首席战略官克劳汀-契弗(Claudine Cheever)表示，为了给这一系列广告提供一些创意元素，该公司对18至25岁的美国年轻人展开了一项调查。调查结果显示，这些年轻人都雄心勃勃而且都很乐观。这组广告的定位就是将理想中的实用主义、真实性以及大胆行动具象化。

但相比于实用的电子设备而言，这些所谓的“千禧一代年轻人”是否对设计和炫酷更为着迷呢？至少契弗并不认同这种观点。她表示，科技“不仅仅具有标志性意义，而且更重要的是科技还是实用工具。”

推广渠道多样

联想此次推广计划包括数码条幅和多种媒体覆盖的网络广告、电视广告、数字广告牌以及少数印刷广告，投放渠道包括ESPN、Bravo、MTV等有线电视台以及CNet.com等网站。户外广告已经在纽约、亚特兰大和旧金山等九大城市启动。

联想上一次广告计划名为“创意无处不在(Ideas Anywhere)”，主要突出了该公司作为北京奥运会赞助商的身份，投放时间为2008年8月至2009年11月。

在正式推出广告前，联想曾经在公司内部传达过这些信息，并且为员工配备了新的商业名片、T恤、建筑物标识和电子邮件签名。内部活动是今年4月在联想位于西班牙首都马德里和美国北卡罗来纳州的办事处启动的，这是2009年开始的“联想之道 (The Lenovo Way) ”员工培训项目的延伸。

联想还绞尽脑汁对产品包装和贸易展的展台进行了重新设计。

凭借ThinkPad扩大影响

盛世长城首席战略官克劳汀-契弗：联想仍要提升品牌认知度（腾讯科技配图）

凭借着从IBM手中收购的ThinkPad品牌，联想已经在美国市场获得了一定的认知度。但契弗表示，该公司仍然需要提升品牌认知度，并获得更多消费者的认可。

2005年，联想收购了IBM的个人电脑部门，并从那时起开始在中国生产智能手机。今年1月在国际消费电子展(CES)上，联想发布了一款将平板电脑和笔记本整合到一起的IdeaPad U1。该公司新的广告宣传中也将主打部分新产品，包括与苹果MacBook Air笔记本直接竞争的ThinkPad X1。

联想此次广告推广计划还将包括与多家媒体的合作协议。例如，该公司将与以年轻人为导向的非营利组织DoSomething.org进行合作。双方的联合推广计划将于今年夏天开始，内容是鼓励25岁以下的年轻人通过一些项目来改善自己所在的社区，获胜团队将赢得联想的产品。

联想墨西哥办事处也将与MTV墨西哥建立媒体合作关系，制作一部网络真人秀，并且共同面向这一地区的年轻人推广品牌。联想的罗曼称：“我认为，在当今这个时代，打造科技品牌离不开年轻市场。”