富士胶片旗下化妆品抢滩中国

4月27日，艾诗缇护肤品冠名中央电视台第六届CCTV电视节目主持人大赛，将业界的目光再次吸引到“ASTALIFT艾诗缇”，这个源自于世界500强企业富士胶片集团的护肤品牌身上。
很多消费者对富士公司的认识都源于富士胶卷，其实富士公司在从事胶片业务的同时，也从事很多其他业务。“公司的业务本来就比较多元化，现在传统胶卷业务仅占公司整体收入约2%。” 富士胶片(中国)投资有限公司副总裁徐瑞馥说。
据她介绍，富士公司近年来加大投入的是医疗健康领域，并在以往主要做医疗诊断的基础上向前后两端发展，艾诗缇护肤品就是在这一背景下诞生的。所以，富士公司进军化妆品市场是充分运用公司的技术延伸，“做的还是我们拿手的东西，在产品研发上驾轻就熟”。 徐瑞馥称，富士胶片原来具备的技术只不过用到了化妆品上，“例如抗氧化技术、胶原蛋白、纳米技术，都是生产胶卷过程中着重研究的”。
艾诗缇2007年在日本上市。本土市场打开之后，富士胶片开始将其推向海外。“中国是艾诗缇海外市场的第一步。” 徐瑞馥对记者说，艾诗缇现在要做的是在市场渠道和推广方面进行探索。
“艾诗缇的销售渠道将一直以网上销售为主体，线下渠道计划在短期内开设体验中心，长期计划将进入Shopping Mall和商场等开设专柜。” 徐瑞馥告诉记者，艾诗缇线上采取以电视媒体为先导的方式进行品牌推广，如现在冠名央视的主持人大赛等，而下一步将拓宽渠道，在一线城市开设体验中心，并由一线到二线城市逐渐渗透。
富士公司对中国市场表现出了极强的信心。但护肤品市场的竞争一向异常激烈，品牌、性价比、口碑等都是决定销量的重要因素。所以，虽然艾诗缇在日本市场以新秀之姿强势杀出，但在区域更广、情况更复杂的中国市场上是否能茁壮成长，还有待时间考验。
商报记者 王万利