跨国公司在华甘做慈善铁公鸡

在过亿元的巨额捐赠中，民营企业的数量首次占到了一半，与国企平分秋色，与之形成鲜明对比的是，在国外慈善事业中频频有大手笔投入的跨国公司，在中国却选择了做铁公鸡，且多数企业捐款后都十分善于将此作为宣传营销的手段，这是记者从昨日中国社科院发布的2011年慈善蓝皮书《中国慈善发展报告(2011)》(以下简称“蓝皮书”)中获得的消息。专家指出，对我国本土文化的认同感不高是跨国企业“吝啬”捐款的主要原因。
国企：
巨额利润背后的九牛一毛
据民政部社会福利与慈善促进司慈善处处长郑远长介绍，去年我国社会慈善捐赠总额达700亿元，比2009年的542亿元有大幅度增长。
在企业捐赠方面，去年全年共有110家央企国企发生对外捐赠支出，累计支出总金额近42亿元，其中，神华集团捐款总额排名第一，为10亿元，中国石油、中国电信、南方电网、中国海油分别为4.8亿、3.3亿、2.4亿和2.3亿元。
蓝皮书主笔、中国社会工作协会副会长刘京特别指出，从近几年的慈善排行榜统计的数据来看，国企的捐赠总额所占的百分比总是高于上榜企业数所占的百分比，说明单个国有企业的捐款额较高，尽管如此，但与国企巨额利润相比还是九牛一毛。
民企：
占据巨额捐款量半壁江山
与屡屡强调“社会责任”的央企国企相比，国内民企首次占据2010年全年捐赠过亿的36笔捐赠的半壁江山，与国企旗鼓相当，似乎更具“社会责任”。“民营企业与国企恰恰相反，捐赠总额所占的百分比总是低于上榜企业数所占的百分比，但企业参与数量比较多，主要原因是巨额捐赠国有企业大都实力比较雄厚，而民营企业则略显弱小，但对于慈善事业的热情却比较高。”刘京表示。
跨国企业：
甘做铁公鸡慈善为营销
值得一提的是，在本国依靠大手笔投入慈善赢取广泛传播效应的跨国企业，在中国的慈善事业中却依然没有较大改观。这类被分析人士冠以“10万捐赠、100万宣传、达到1000万效果”的十数万跨国企业，去年在中国年度捐赠额超过100万元人民币的企业少之又少，年捐赠超过1000万元的更是屈指可数。
“虽然不能否定所有的跨国企业，但是，相当多的跨国公司对中国的公益捐赠比较冷漠，实际捐赠非常少。事实上，跨国公司的公益活动大都做得很‘漂亮’，跟企业的营销结合紧密，实际落实到弱势群体的捐赠额却很少。”刘京无奈地表示。
“跨国公司之所以对我国的公益捐赠事业比较冷漠，可能是由于跨国经营过程中，企业自身对我国本土文化的认同感不高，导致社会责任感不高，进而让其并不是特别热衷于慈善捐赠。”北京大学社会学系教授夏学銮认为，对企业而言，如果单纯将慈善事业和营销相结合则不利于树立自身形象，跨国企业既然选择在中国经营，则必须遵守所在国家的文化和制度，并增强社会责任感，在经营过程中考虑所在国的社会利益，这将利于树立企业形象，以达到长期经营的目的。商报记者齐琳/文王飞/制表