零售企业如何规避知识产权风险

昨日是世界知识产权日，由国务院28个部门制定的《2011年国家知识产权战略实施推进计划》也于近日正式出台。据了解，专利、商标等知识产权，已经逐渐成为企业竞争力的核心要素。不过，在商业领域以及其他行业，知名品牌产权被侵犯的事件时有发生。即使不被侵权，如果企业自身经营出现问题，对其也会造成无法挽回的损失。
知名商企
被侵权事件频发
目前，在商业领域，商标等知识产权被侵犯的案例时有发生。据记者了解，在超市业态，大型连锁企业抢占市场的同时，一些小型连锁品牌也在通过“独特”的生存法则试图谋取一席之地。不久前，世纪华联再次在北京市场开出新店。这家京城消费者相对陌生的超市品牌，已将门店网络扩至30余家。
事实上，世纪华联所取得的成绩，与其“讨巧”的名称不无关系。记者在采访中发现，业内“原来此世纪华联并非彼华联”的声音不绝于耳。其实，在3年前，世纪华联就曾因为名称“惹祸”。经过判决，法院认定金湖世纪华联公司构成对华联超市不正当竞争，判令其涉诉的两家门店立即停止在其企业名称、门店店招、门店内部装饰及商品标志中使用“华联”文字，并共同对华联超市承担50万元的赔偿。
据悉，世纪联华、联华超市、华联超市、快客便利，是联华超市股份有限公司的四大主力品牌。
目前，沃尔玛对于好又多的收购还未完成，但已经有人要先于沃尔玛开始在北京使用“好又多”开店。
尽管在零售行业的这些“小插曲”受限于规模等因素并不会对其“借力”的知名品牌造成致命影响，但国内其他行业却不乏因诚信缺失、经营不善而让品牌价值在一夜之间不复存在的实例。
商企应加强
知识产权保护意识
商标对于企业的重要性显而易见，所以对于企业来说也应是重点保护的对象，知识产权保护历来是全球关注的重点话题，它不仅关系到知识产权所有者的利益，更关系到市场公平竞争的环境。而商标专用权保护是知识产权保护的一项重要组成部分。
据了解，目前知识产权的重要性对于中小型创新企业来说，有着不可替代的作用，记者从“第九届中关村知识论坛”获悉，去年海淀区共申请专利24880件，占全市的43.42%，同比增长8.88%；共申请注册商标27500件，同比增长47.8%；去年，相关部门对28家企业申报的30个知识产权质押贷款项目贴息472万元，同比增长601%；目前，海淀区共有中国驰名商标21件，北京市著名商标80件，分别占到全市的20.2%和17.5%。
知识产权处协调处处长张伯友介绍，知识产权已经越来越成为企业竞争的工具和资源，已经成为国家经济发展的战略性核心要素。知识产权的保护也要做好几个方面的工作。首先政府在政策引领、营造环境等方面起到重要作用；其次行业协会应该发挥桥梁和纽带的作用，对协会会员应该发挥引领和指导作用；最后企业自身也应具有知识产权保护意识，由被动应对转为主动出击，从自发转为自觉。
政府加大
知识产权保护力度
据了解，政府部门也在不断加大知识产权保护力度，创新监管机制，严厉打击侵犯他人商标专用权以及制止销售假冒伪劣商品的行为，维护注册商票权利人的利益。数据显示，近一段时间来，全市工商部门共办理商标假冒侵权案件1645件，涉外案件746件，案值2660万元，罚款1727万元。其中，案值在30万元以上的案件有13件，罚款10万元以上的案件有8件，没收、销毁侵权商品26.9万件，没收、销毁侵权标志5.1万件，移送公安机关追究刑事责任案件6件，移送涉嫌犯罪人员8人。其中原则上对商标违法企业采取有效的监管，指导企业自律，又对流通环节使用商标的违法行为予以查处，取得阶段性的成效。
北京市工商行政管理局商标处副处长邹小健表示，目前，全市共有注册商标27.4万件，其中著名商标456件，在提升企业管理和运用商标的能力、促进企业商标的管理制度化方面，市工商局通过培训和行政指导等多种方式，不断帮助企业提高品牌意识，维护商标权益的投入大幅度增加。商标成为提高企业核心竞争力、提高经济效益的重要因素。
商报记者姜子谦