苏宁力推大店战略打造12亿销售大店

王如晨 马晓非
在百思买水土不服败走中国之后，本土零售巨头正在重新夺回曾经被分走的市场份额。
昨日，苏宁电器(002024.SZ)宣布推进中山公园商圈长宁路旗舰店的升级，扩建面积至近2.6万平方米。长宁路旗舰店是苏宁电器全国销售额第二的门店，2010年销售近10亿元，而升级之后，该店2011年销售目标是12亿元。
根据2010年财报，苏宁去年1342家门店实现营业收入755.05亿元，平均单店收入为5600多万元。上海苏宁无疑是重要的收入来源之一。
“到本月底苏宁在上海有80家店面，到年底准备再开20家，达到100家左右的规模。”苏宁上海总经理陶京海对《第一财经日报》记者说。苏宁在上海的10家大型店面中，有几家占地面积在5万~10万平方米，今年准备在上海实现100亿元的营业收入。
“此前上海苏宁76家连锁店中，年规模2亿及以上旗舰店有19家，占比为25%，其中Expo超级旗舰店有4家。”苏宁上海内部人士告诉本报记者。在上海，超级旗舰店是指单店销售超过5亿元。
苏宁电器此次升级选择的中山公园商业圈，一直都是家电零售商的必争之地。在此次升级之前，苏宁、国美、永乐等家电零售巨头均已在此悉心布局。而苏宁电器再次选择此处升级也是意味深长。业界人士称，苏宁此次升级为Expo超级旗舰店是摆脱竞争粗放型而向精细型转变的过程，也就是从单纯的价格竞争向综合实力竞争转变。
家电的扩容不是苏宁一家所为。国美也在不断扩建大店，据了解国美年底在上海店面可能会达到70家左右。
据记者了解，苏宁电器董事长张近东今天将到达上海，察看升级项目进展情况。此前，张近东曾强调“上海是苏宁实施国际化发展的桥头堡”。另外，下一步可能还会到北京、广东等地。