曲敬东：爱国者将领军电子书市场

“定价过高、内容匮乏、体验感差，这三点成为限制电子书市场发展的三大软肋。”
“爱国者电子将在解决这三个问题的同时，带领行业规模从每年销售百万台到千万台。”
“预计三年内，爱国者电子将成为电子书行业的领军企业。”爱国者电子总裁兼CEO曲敬东语出惊人。
行业篇
电子书推广面临三大瓶颈
2010年，被业内评价为“电子书元年”。
在这一年，据易观国际数据统计，中国电子阅读器全年销量累计达106.69万台，成功突破百万台大关。在很多人看来，这一数据意味着，以电子书为代表的电子阅读器日益深入人心。
“我认为这一数字不能说明任何问题。”曲敬东习惯态度明确地发表自己的看法，在他看来，对于中国十几亿的人口而言，百万这个数量级，只能说明电子书行业，在中国仅仅是“初级阶段”，仅仅是个“开始”。
而决定“初级阶段”这个定位的，除了电子书产业发展时间尚短，更为“要命”的是，这个产品目前更多的时候还是被当做礼品，而不是一种用于学习、知识获取的日常工具。
造成这一现状的原因有三。
“首先也是最重要的原因，就是电子书定价过高。”曲敬东认为，动辄数千元的价格，正是电子书目前难以向公众普及的最大瓶颈。
其次，一些厂商仍把竞争重点放在硬件竞争方面，而忽视电子书的内容服务，导致电子书的内容匮乏，这使得它迟迟无法成为有效的应用工具。
第三，目前电子书行业内同质化竞争严重，对于产品性能的细致开发不够，这造成其体验感不足以满足用户需求。
“不弥补这三大软肋，电子书行业不可能走向成熟发展的快车道。”曲敬东断言。
爱国者电子将推动行业发展
尽早认识到制约行业发展的瓶颈何在，也让爱国者早早地埋头于新的产品研发和资源整合。
2月23日，爱国者电子携手百度、京东商城，共同发布了电子书新品——爱国者百看网络电子书EB800。
“这一新产品试图从这三个方面全面弥补行业不足。”曲敬东一一解释说：首先，在价格上，EB800以998元的超低价格，将电子书几千元的行业常见售价，降到了千元以下。
其次，内容提供上，百看网络电子书成为旧格局的破冰者，携手百度提供海量服务等优势将对电子书行业形成剧烈冲击，这将打破原有的行业格局，成为开创电子书发展新局面的革命性举措。
最后，用户体验上，EB800也全面超越同类产品，成为真正实用的“日用品”。
根据曲敬东的判断，在这款全新产品的“刺激”下，中国其他电子书厂商必定也将在跟进降价、提升内容、改善体验等方面做出反应，从而推动整个行业在改善产品方面大踏步前行。
爱国者电子将占市场30%的份额
那么，在行业解决发展瓶颈问题后，电子书市场将实现什么样的发展？
“三年内，其销售量将达到每年千万的量级。”曲敬东很明确地预测。
那时，电子书这个产品已经成为大众普及型产品，届时其价格会降到500元/台以下。
“我相信，由于爱国者引领着行业的发展，它会比竞争对手争取到更大的市场机会。”曲敬东毫不掩饰自己和爱国者的雄心：在电子书新增的市场空间中，爱国者将至少占有30%的份额。
这意味着，“爱国者三年后，将不仅仅是行业发展的领跑者，还将是真正的领导者，行业内的真正领军企业。”
产品篇
“重新发明了电子阅读器”
对于百看网络电子书的面世，爱国者电子自己给出的定义是：“爱国者重新发明了电子阅读器。”
他们喊出这一口号的底气，就是这款产品在各个方面全面超越了同类产品。
数字是枯燥的，但数字可以说明问题。曲敬东给出了他烂熟于胸的、关于EB800的一串数字：998元/每台的低价；1秒翻页速度，12000次连续翻页；近2000万份文档自由共享，内置4大百度功能；5种语音朗读模式；6寸电子墨水屏，不伤眼阅读；8mm厚度……
这些数字正是曲敬东和爱国者的，他们将百看网络电子书的特点归结为海量信息、普及价格、自由终端、健康阅读和时尚体验。
战略篇
将搭建开放的内容平台
“互联网的意义就在于平等、开放和自由。”在这样的认知下，曲敬东计划将爱国者电子书搭建为一个开放的阅读内容提供平台。
“电子书的竞争，一个核心就是内容的竞争，爱国者电子希望能通过和产业链各厂商开展广泛合作，来和消费者分享更海量的内容。”
将来，当电子书行业走向成熟、从卖硬件赢利转为内容收费之后，爱国者会考虑和内容提供商采取苹果平台那种分成方式的利润分配模式。
“不过，我认为现在谈内容收费是以后的事，目前，几十万、一百万客户能有多少下载量？内容收费的必要前提是要首先实现市场销售规模足够大。”曲敬东很明确地表示，“就爱国者电子而言，内容收费在现在来说为时过早。”
将推动电子书成为教育工具
“爱国者电子正在和中国电视大学洽谈合作，通过提供给学生电子书，代替纸质课本，共同推动远程教育的电子阅读。”曲敬东对法晚独家披露说。
按照他的设想，电子书今后将成为一种普及的电子阅读和学习工具，进入学生的口袋，走上课桌，最终取代学生动辄几十斤重的书包，让学生卸下沉重的“纸质书籍负担”。
“我们注意到，中国的很多中小学校也开始在试点电子阅读，我们相信电子书终有一天会代替纸质课本。”在曲敬东看来，这样不仅能减轻学生负担，而且纸质课本毫无疑问每年都毁掉大量的森林，造纸业也是一个高污染行业，这种阅读习惯的替代，还将为中国环境改善做出重要贡献。
而对于“这样会增加学生及家长的财务负担么？”这样的疑问，曲敬东告诉记者，电子书进入课堂是由国家、学校、学生三方面负担其花费的，就学生而言，其开销会远比买纸质书籍便宜。
“你别忘了，电子书只需一次性投入，而未来我们的目标是由爱国者领跑，将整个市场的电子书价格降到500元/台以下。”曲敬东说。
在产品类型上，为学生服务的电子书将采用E-INK电子墨水屏幕，而不是彩屏，因为前者适合长时间阅读，无背光、无闪烁，全视角，“和普通书籍阅读是一样的”，能够实现健康阅读，并不伤眼。
爱国者电子科技有限公司
总裁兼CEO曲敬东简历
清华大学EMBA。曾任职于联想集团，先后主管华东地区和全国市场销售工作，在商业客户市场业绩优异，品牌建设和销售业绩同行业第一。[!--empirenews.page--]
2007年，受三星集团大中华区总裁朴根熙邀请，曲敬东加盟三星，成为当时三星最年轻的中国籍高管。在其领导下，三星商用业务成长迅速，连续两年实现增长100%。
由于创新的业务模式和出色销售业绩，曲敬东的才能受到三星公司高度评价。2009年中国三星和德国三星一起，被评为三星全球商用业务发展的成功典范。
2009年12月，曲敬东辞去三星大中华区常务董事、营销副总裁职务。2010年，任爱国者存储科技有限责任公司总裁兼CEO。
曲敬东本人也多次获得中国IT年度人物奖、中国IT渠道卓越成就奖等殊荣。
电子书将成为
爱国者主要产品
众所周知，爱国者电子目前是我国知名计算机及数码产品品牌，其优势产品是移动存储产品，比如闪存、U盘、录音笔等。
但在曲敬东的蓝图中，爱国者电子这辆高速行进的汽车，未来将是有力的四轮驱动。
除了移动存储，其他三个主要产品线分别是：平板电脑、电子书、数码相框和其升级产品——桌面互联网终端。这四类产品线将各占爱国者约1/4的业务构成。
目前，爱国者电子在移动存储和数码相框行业，已经占据领先位置。例如数码相框，其占有70%的市场份额，而今后这类产品将向桌面互联网终端发展——摆在桌面的显示设备、随时上网、各种内容的及时更新和获取。
而数码相框、电子书、平板电脑，将实现爱国者在互联网终端产品行业的全面拓展。
●链接
关于爱国者电子
爱国者电子科技有限公司是业界领先的数字产品与解决方案供应商，公司集产品研发、营销、服务为一体，致力于将爱国者打造成为受国人喜爱的、受人尊重的、业界一流的国际化高科技企业。
爱国者电子科技有限公司是2010年由北京爱国者存储科技有限责任公司正式更名而来，以领先电子行业十年的深厚积淀与优势，为客户提供业界领先的数字产品与解决方案，目前公司业务涉及平板电脑、移动存储、数码相框、录音笔、电子书等新兴产品与技术领域。
文/记者 张焱