西门子冰箱销量跌出前三 国产品牌借机上位

每经记者 郎振 发自北京
经过2010年的大浪淘沙，中国冰箱三强的位置开始变化。
多年一直稳居中国冰箱市场第二的西门子冰箱，去年在华销量首次跌出前三，市场份额不足10%。
来自家电调研机构中怡康的监测数据显示，2010年全年，西门子冰箱在华销量占比由2009年的11.16%跌至9.88%；销量排行由从2003年起一直保持的第二名跌至第四名。海尔的龙头地位依旧无法撼动，紧随其后的是美的和美菱，三者的市场占比分别为23.37%、11.28%和10.83%。
“美的和美菱的份额上涨主要来自于家电下乡的贡献”，家电专家刘步尘对《每日经济新闻》记者表示，因为博世、西门子品牌始终定位于白领和白领以上人群，“这样的定位和偏高的价格使其销售量并不理想，在中国本土品牌的冲击下呈现逐步下降趋势。”
中怡康的数据显示，2010年12月，西门子品牌的冰箱和滚筒洗衣机按销售额计算的市场占有率为15.1%和25.5%，分别占据中国市场整体排名第二和第一的位置。但与2007年底西门子冰箱和滚筒洗衣机15.6%和33.5%的占有率相比，冰箱的市场份额略有缩小，滚筒洗衣机的份额却大幅下降。
日前，博世西门子中国公司总裁兼CEO盖尔克表示，去年二季度，博世西门子的三门冰箱零部件供应出现短缺，同时在市场策略上与竞争对手不一样，博世西门子一直坚守高端市场。
一位不愿具名的业内人士告诉记者，为了收复下滑的市场份额，进入中国市场16年的西门子一改多年来不降价的传统，举起了价格战这把利器。
去年5月，博西家用电器 (中国)有限公司宣布对旗下西门子、博世共计21款冰箱、洗衣机进行降幅达5%~20%的促销。
盖尔克表示，未来5年，博世西门子在中国的销售收入将翻番，预计到2015年，中国将超过德国，成为博西家电全球最大的市场。5年内，博西在中国的投资额将超过40亿元人民币，这几乎相当于博世西门子过去15年在中国的投资总额。
刘步尘分析，博世西门子如此大规模地在中国投资，“主要是对中国三四级市场未来发展有强烈的预期，其以后的策略是在维持一二级市场的前提下，有节奏地进入三四级市场。”
“受到家电下乡政策的影响，现在冰箱在三四级市场的销售量增长很快，但是竞争也非常激烈”，刘步尘说，“海尔、美的、美菱等国产品牌已有比较成熟的渠道建设，西门子在该市场并没有价格、渠道和品牌优势，因此未来可能会受到国产品牌的狙击。”