首部中国视听新媒体蓝皮书正式出版发布

新浪科技讯 2月28日消息，今日，国家广电总局发展研究中心推出了第一部中国视听新媒体蓝皮书——《中国视听新媒体发展报告(2011)》，国家广电总局发展研究中心主任、视听新媒体蓝皮书主编庞井君表示，中国视听新媒体的发展已经走过了萌芽期和发育期，现在已进入快速发展期。
据了解，本次发布的中国视听新媒体蓝皮书从宏观层面分析总结了中国视听新媒体发展的基本格局和发展历程、政策法规与管理状况、技术应用与创新水平，介绍了国外视听新媒体发展现状及趋势。
蓝皮书中的行业分报告总结了各类视听新媒体新业务的发展现状、特点及趋势。个案研究方面，选取典型视听新媒体运营机构，“解剖麻雀”，总结经验，探讨启示。专家视点方面，邀请权威专家、业界精英从不同视角阐释对视听新媒体的见解。
报告还采取附录的形式，回顾了1993年以来中国视听新媒体发展的大事要事，介绍了国外一大批知名视听新媒体运营机构与平台的发展情况，界定和解释了150个英文缩略词的中文涵义。
国家广电总局发展研究中心主任、视听新媒体蓝皮书主编庞井君表示，中国视听新媒体的发展已经走过了萌芽期和发育期，现在已进入快速发展期。中国视听新媒体蓝皮书发布了一组数据显示了视听新媒体的研究成果。
报告显示，在网络广播影视方面，经历了流量和影响力积累、模式稳定等阶段后，网络广播影视在网络应用中的地位日益稳固。目前中国网络影视已形成传统媒体开办的视频网站、商业门户开办的视频业务、纯商业性的垂直网站、网络电视台四大阵营。中国网络电视台成为中国规模最大的网络视频正版传播机构，并正向全球化、多语种、多终端的世界级新媒体运营商迈进。2010年中国网络视频广告收入在20亿元左右，网络视频用户规模达到2.84亿。传统媒体、商业网站及社会团体都在提供网络广播服务。
截至2010年底，中央人民广播电台、中国国际广播电台、全部省级电台、110余家地市级电台均已开办网上广播服务。中央人民广播电台、中国国际广播电台均获批准建设广播电视网络台，传统广播媒体开始向全业务媒体转型。
IP电视方面，从2003年起，上海广播电视台(原上海文广传媒集团)、中央电视台等单位相继开展IP电视业务。2010年国务院出台的三网融合试点方案，明确提出试点地区IP电视内容集成播控平台由广电机构建设，电信企业可以开展IP电视传输业务。截至2010年底，上海广播电视台百视通公司的IP电视服务用户规模接近400万；中央电视台的IP电视业务在云南昆明等地区正式开通，用户初具规模。
手机电视方面，从2004年6月开始，上海广播电视台、中央三台、地方广播电视台相继启动手机电视业务，广电系统外的媒体机构从2005年开始介入手机电视业务。2010年国务院三网融合试点方案再次明确了手机电视集成播控平台由广电机构建设，移动运营商可以从事手机电视分发服务。CCTV手机电视、上海广播电视台百视通手机电视、央广视讯手机电视、CRI手机电视已形成品牌优势，与中国移动、中国电信、中国联通三大网络运营商全面合作，提供直播、点播和下载播放等服务。杭州广电集团、辽宁广播电视台、中央电视台、中央人民广播电台、上海广播电视台的3G手机电视集成播控平台相继通过广电总局验收。
互联网电视方面，广电总局已批准中央电视台、上海广播电视台、杭州广电集团、南方广播电视传媒集团等单位开展互联网电视集成服务，这些机构分别与清华同方、海尔、海信、康佳、创维、TCL、长虹等厂商合作。中国互联网电视逐步踏入正规化运营新阶段。
移动多媒体广播电视方面，中国的移动多媒体广播电视已建立全国统一的运营体制，初步形成具有中国特色的移动多媒体广播电视发展模式。截至2010年12月，全国331个地级市的基础覆盖网络初步建成，城区室外覆盖率达到90%以上。其中，210个城市城区室外覆盖率达到95%以上，重点场所室内覆盖率在90%以上。中广传播集团相继推出了“睛彩电影”、“睛彩广播”、“睛彩财经”、“睛彩导航”、“睛彩阅读”等“睛彩”系列品牌。
截至2010年12月，移动多媒体广播电视用户规模已达1000万。已有900多款单向终端面世，中广传播集团与中国移动联合推动多家厂商推出标配CMMB功能的TD手机。
公共视听载体方面，近年来，车载、楼宇、机场、车站、商场、银行、医院及户外公共视听载体播放视听节目服务发展迅速。公共视听载体广告收入高速增长。已形成“国有民营”合作运营、国有机构独立运营等运营模式。
庞井君预测，随着《推进三网融合的总体方案》、《文化产业振兴规划》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等一系列促进文化产业发展政策的落实，以及宽带网络建设步伐的加快，中国视听新媒体发展的政策环境将更加完善、网络环境将不断优化，产业发展将逐步实现规模化集约化，视听新媒体行业将步入高速发展期。
他预测，2011年中国网络视频的收入将达到30亿元，比2010年增长50%。三网融合试点全面启动后，IP电视的用户规模将稳步扩大，手机电视用户规模将快速增长，互联网电视市场将形成规模。(宗秀倩)