长虹借3D反击液晶

随着长虹等离子项目的量产与扩产计划,等离子阵营再度对液晶发起反击。日前由长虹集团投建的国内首条42英寸以上新型平板显示面板生产线、虹欧等离子面板生产线正式宣布全面量产。按照计划,到2012年等离子面板产能有望达到600万片。这意味着长虹将成为全球前三的等离子面板制造商。
扩产的不仅是长虹,等离子“盟友”松下的扩产计划也在即。即便是曾将等离子电视弱化的三星、LG也开始重新发布等离子电视新品。此外,除了成本拉低,网络、触摸、3D等全新功能都是等离子欲咸鱼翻生的倚仗。长虹相关人士告诉笔者,“从市场对大屏幕需求角度,长虹通过自主造屏改变受困屏资源局面,从而取得市场竞争的成本优势和产品定义权,而且吸引了更多同行加入等离子阵营。”
等离子巨头逆市扩产
在量产仪式上,长虹宣布虹欧一期工程达到了预期的216万片/年的设计产能后,完全掌握了八面取等离子量产技术,并建立国内首条42英寸以上平板电视模组生产线。这标志着中国彩电企业在屏、模组及整机一体化设计研制实现关键技术突破,也就是具备了等离子电视的生产能力,进入了由日韩巨头垄断的等离子俱乐部。
在日立、先锋等等离子企业退出后,等离子电视阵营有些“寂寞”。据中怡康董事长李基祥介绍,截至2009年11月,国内市场等离子和液晶电视的销售额占比为7:93左右。不过,从2009年第三季度开始全球等离子电视出货量开始了明显的复苏态势,Displaysearch的最新数据显示,2009年中国市场等离子电视的复合增长率达到23%,到2011年中国市场等离子电视销量有望突破370万台。
而随着长虹、松下等领军企业的扩产,等离子产业的集中度也在提高。2010年1月松下尼崎第三工厂也正式量产,加上此前的第一、第二工厂松下等离子面板的月产能已经提升到106万片。
Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示,“全球等离子面板的竞争已经进入寡头阶段,松下、三星、LG电子等拥有500万片以上的年产能,要想真正掌握等离子面板的成本优势,虹欧的等离子项目还需要继续扩能。”豪赌等离子的长虹总投资规划为20亿美元,到2012年产能有望达到600万片。
据长虹方面介绍,为了提高等离子面板的产能和整机生产效率,长虹还将在虹欧等离子面板工厂中建设长虹电视整机生产线,来达到无缝链接到一体化制造,这将降低等离子电视生产成本的不断降低。
借“技术狂人”翻身?
2009年以来液晶电视阵营通过LED背光液晶电视的量产等机会来继续扩大自己的影响力。而这一次,等离子能够抓住的则是“技术狂人”詹姆斯·卡梅隆由《阿凡达》引发的3D热。
目前3D已经成为不少等离子企业营销的重点。三星已在去年试探性地推出了基于3D功能的等离子电视。长虹有关技术负责人告诉笔者,3D显示将会是下一代等离子电视的最大卖点。长虹目前正在研发的新一代欧宝丽等离子电视就将拥有护眼、节能、全高清、尺寸齐全、无残影、靓丽超薄,具有网络、触摸、3D等新功能。松下电器存储设备事业室长小?雅之也告诉笔者,松下的3D等离子电视明年就可以上市销售。
技术层面的另一大突破方向则是在能耗方向。此前耗电一直是等离子被指不如液晶的短板。松下电器中国公司视听数码营销公司林威表示,“与液晶电视相比,如今的等离子电视在节能方面更具优势,这一点在大屏幕电视方面尤其明显。松下电器2009年推出的Neo等离子新品的发光效率提高一倍,而耗电量仅为原来的一半。”而长虹新一代欧宝丽电视在轻薄和省电方面也达到了降低50%的目标。
李基祥表示,虽然与液晶电视的争夺中,等离子目前并不占优势,不过随着长虹等离子面板的量产与扩产,国内等离子电视份额会有所上升。