大中电器今年重返外埠市场

本报讯 曾因外埠经营“水土不服”而退守北京专注于区域市场的大中电器，今年将重新进军外埠市场。不过与当年征战重庆、广西等地不同的是，大中电器今年的外埠扩张将限于北京周边百公里以内的河北滦平、三河、香河、霸州、廊坊等地。大中电器总经理尚明权透露，今年大中电器对这些地区将逐一进入，预计今年将开出约15家外埠门店，占据今年开店总数的一半。
据了解，大中电器早在多年前的“张大中时代”就曾实施过走出北京布局全国的战略。从2003年起，大中电器先后在天津、河北、辽宁、广西、山东、重庆、福建等地大举开店，但后期经营并不理想，难与国美、苏宁等全国性家电连锁抗衡，最终这些外埠门店逐步萎缩。2007年，国美电器斥巨资收购大中电器后，更是将其明确定位于“北京人身边的大中”这一区域品牌概念，主打其“北京土生土长”的亲近感。这一战略不仅有效区分了大中电器可能与国美存在同质化竞争的问题，而且也确实使大中电器在北京这一全国最大家电市场占据了40%以上的份额，成为绝对的市场老大。
除了外埠开店战略，大中电器今年在北京的扩张也把郊区县放在了重要位置。尚明权表示，今年将进一步巩固良乡、大兴、密云、怀柔等郊县现有门店并进行适度合理加密，同时对天通苑、回龙观、朝阳路沿线等城区大型居住区将继续增加新店数量。