冰箱市场外企份额渐缩水 3年后三开门将成主流

2010年，中国冰箱市场已经进入产业高端化升级阶段，由于中国冰箱市场正处于更新换代的高峰期，高端冰箱需求旺盛；并且由于冰箱市场强者云集，竞争激烈，利润趋薄，各企业均将重点放在利润空间更大的高端冰箱产品上。在产品结构方面，市场高端化的直接表现就是三开门产品的关注比例稳步提高，在今年第四季度一度超过传统双开门产品成为市场主流；对开门、多开门冰箱的关注比例也较上年有一定提高，高端大容量冰箱逐渐走俏。
本报告要点
●2010年，中国冰箱市场仍为“一超多强”的品牌格局，海尔以超过30%的关注比例领跑中国冰箱市场，优势明显。
●2010年，中国冰箱市场的品牌集中度有所下降，第二阵营品牌的竞争相当激烈。
●2010年，中国冰箱市场中美的、美菱的品牌成长指数较高，众多国外品牌出现负成长。
●2010年，中国冰箱市场中3000元内产品的关注比例超过六成，2001-3000元价位段产品成主流。
●2010年，双开门产品仍为中国冰箱市场主流，但三开门、对开门产品关注比例稳定上升。
●2010年，中国冰箱市场中180-250升产品仍为主流，但大容量产品的关注比例呈现稳定提高走势。
一、2010年中国冰箱市场概述
(一) 发展现状
·“一超多强”品牌格局稳定
2010年，中国冰箱市场中海尔仍以明显优势领跑市场，西门子、美的等第二阵营品牌竞争激烈。尤其是美的系、海信系等集团作战的品牌优势逐渐凸显。
·市场高端化趋势明显
当前正逢中国冰箱市场更新换代高峰期，市场需求旺盛。加上市场竞争加剧，产品价格稳定下降，三开门、对开门、多开门产品市场份额逐渐提高，冰箱产业高端化趋势明显。
(二) 基本特点
·三开门冰箱渐成主流
传统双开门冰箱产品的价格逐渐降低，市场竞争白热化，产品利润趋薄，冰箱企业逐渐将重心转移到三开门等产品领域。三开门产品的关注比例在2010年下半年一度超过双开门产品，预计2011年三开门产品将成为主流。
·大容量趋势明显
同三开门、对开门等高端冰箱走俏相对应的是大容量产品的关注比例逐渐提高。尤其是容积在300L以上的超大容量冰箱的关注比例成长迅猛。
二、2010年中国冰箱市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
·冰箱市场“一超多强”品牌格局稳定
2010年，中国冰箱市场的“一超多强”品牌格局仍未改变，海尔以30.6%的品牌关注度领跑中国冰箱市场，远远拉开了同其他竞争对手之间的差距。西门子、美的、容声等品牌的关注比例均在10%左右，组成了中国冰箱市场的第二阵营。LG、三星、松下等国外品牌在三开门、多开门冰箱领域也占有重要的一席之地。而美的、容声、美菱、新飞等本土品牌在中低端市场的竞争非常激烈，本土品牌格局洗牌就在前方不远。?

(图) 2010年中国冰箱市场品牌关注比例分布

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