中国平板电视遭遇三大尴尬

近期，随着中国彩电行业上市公司2010年第三季度业绩报告的相继出炉，众多彩电企业经历业绩亏损、净利润下滑、毛利率大跌等无情现实的状况暴露无遗。例如，TCL多媒体（1070.HK）2010年前三季度亏损9.91亿港元，康佳（000016.SZ）2010年前三季度净利润同比下降42.63%，厦华（600870.SH）2010年前三季度净利润同比下跌35.22%。创维（0751.HK）2010/11财年上半年（2010年4月1日至9月30日）净利润同比下跌32.2%。
上述残酷现状折射出中国整体彩电行业遭遇的愈发严峻的竞争压力。笔者认为，2010年以来，中国彩电行业的竞争态势与去年相比主要发生了三方面的变化。首先，中国平板电视市场销量增长速度逐渐趋缓；其次，外资品牌依靠上游面板资源优势，大幅降价抢占市场，国产品牌被迫跟进，竞争异常激烈，产品毛利率被快速拉低；再次，富士康、冠捷、纬创、仁宝等台湾代工厂家凭借其强大的供应链管理能力生产出了更具价格竞争力的平板电视，同时还抢走了某些国产品牌的部分OEM订单。
除了在上游面板领域被挟制之外，2010年风云诡谲的中国彩电行业还在终端整机领域遭遇着三大尴尬：炒作中的3D电视踯躅前行，互联网电视遇挫广电政策，LED电视汹涌普及有隐忧。
貌似蓬勃发展的3D电视只能说是踯躅前行。2010年初的美国电影《阿凡达》凭借逼真震撼的3D特效在全球创造了26亿美元票房的同时，也为3D电视产业的未来带来更加美好的憧憬。不过，在3D技术从电影向电视产业的移植过程中，遭遇了严重的水土不服。3D电视显示技术的不成熟，行业标准的缺失，上游产业链缺失、片源渺无踪影……一系列的问题，使得3D电视在中国平板电视市场总销量中的占比微乎其微。
与尚在海市蜃楼中的3D电视相比，互联网电视作为3C融合的标志性客厅家电本来有着极其良好的产业化前景。但是，2010年以来广电部门的强行插手，通过“仅向广电系内容运营企业发放互联网电视内容运营牌照”的垄断之举严重地打击了彩电生产企业。彩电生产企业需要向持有牌照的广电系内容运营企业交纳高昂的合作费用之后才能够合法地推出互联网电视。广电政策限制使得脚踩雷区的互联网电视陷入冰火两重天的僵局。例如，在国产品牌中最高调推广互联网电视的TCL多媒体，在经过两年时间的大力投入之后，却因为政策限制而没有在这一新兴领域取得预期中的回报，成为其2010年前三季度巨亏的原因之一。
2010年随着LED背光源及模组的生产成本下跌，节能、环保的LED背光源液晶电视与传统CCFL背光源液晶电视的价差迅速缩小，目前LED电视在彩电企业中的销量比例中差不多占了三分之一。国家强制性标准《平板电视能效限定值及能效等级》已于2010年12月1日起正式实施，液晶电视的能效指标终于“有据可依”。而节能技术先进的LED电视更是如鱼得水，备受市场青睐，开始进入快速普及阶段。
笔者预计在两三年之内，技术落后、高耗能、低画质的CCFL背光源液晶电视将会被无情地淘汰掉。不过，在LED电视的汹涌普及潮中，最得益的应该是拥有LED上游核心技术与专利的外资企业，绝大多数国产品牌只能沦落为LED电视产业链中的下游组装工厂。

2010年中国平板电视市场销量增长速度逐渐趋缓，CCFL背光源液晶电视市场甚至停滞不前，LED电视成为全行业关注的增长亮点。不过，原来众多国产品牌在CCFL背光源液晶电视领域依靠规模化生产所积累的成本优势突然在LED领域丧失了。因为这些国产品牌缺失LED领域的核心技术和专利，所以只能高价采购国外厂商的LED芯片、LED外延片、LED背光源等上游产品。这种步入LED电视时代后的不适应症，让很多国产品牌生产成本升高，产品竞争力明显衰退。
2010年对于不掌握平板电视核心技术与专利的国产品牌来说是个“灾难年”，绝大多数彩电企业经营业绩一路“飘绿”。不过，无论如何，中国彩电业在上游面板、LED上游产业、3D显示技术等领域正在艰苦努力的态度都是应该值得肯定的。当然，蜕变之痛将长期存在着，在此过程中能否出现力挽狂澜的标杆企业？业界还将拭目以待。