产业在线：2010年微波炉景气指数略微上扬

景气略微上扬 基数大同比小幅回落
由于受经济危机影响2009年上半年的基数较低，2010年上半年我国的微波炉出口同比大幅增长，随着全球经济的复苏，贸易环境得到一定程度的改善，微波炉出口企业的订单大幅度增加，各大厂商的订单相对去年均十分充足。微波炉出口需求在2010年第三季度得到充分释放，在09年高基数的情况下同比环比均有超过10个百分点的增长。但自9月份开始，不仅是原材料和劳动力成本的上升压缩了利润空间，欧洲、北美等主要市场依然存在主权债务危机的阴影，加上人民币升值的潜在压力，导致企业即便有大额订单也不太敢接，第四季度微波炉出口同比出现下跌。
据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的2010年第四季度中国家电出口景气指数报告显示，虽然2010年微波炉出口量同比趋势一路下行，但是业内对整个行业的景气度还是给予了充分的肯定，在2010年新一轮汇改之前，企业对2010年微波炉出口的表现都比较乐观，虽然在第四季度宏观政策导致的影响已经开始显现，但是在选择性接单的情况下仍然能达到这样的成绩，可见2010年微波炉出口景气度表现尚佳。
1、按季度出口实绩与景气对比



图表 1 2010年微波炉出口实绩与景气指数季度对比
（注：2010年第四季度中12月微波炉出口量为预测值）
成本压力将军传统价格战
2010年经济回暖，贸易环境和外贸总额指数都指向一般向好区间，表现得较为明显的仍然是成本压力和自有品牌的匮乏。
我国的微波炉行业似乎已经陷入了一个怪圈，那就是先投资扩大产能来降低价格，之后为了利润再投资扩大产能再降价，最后继续扩大产能。小家电OEM出口的毛利率相对较高，所以低价策略一直是微波炉行业争夺客户资源的主要手段。而在日益严峻的成本压力，以及汇率等经济政策面前，微波炉出口企业终于在2010年开始尝试提高产品出口价格，提价的确使其失去了部分追求最低成本的订单，也使得企业明显感受到了提价后订单减少带来的压力。
OEM等于为其他品牌打工赚取微薄利润，所以提升企业自有品牌比例是所有企业的美好愿景，但是对于2010年出口额超过50亿美元的美的集团，以及出口占比超过60%的格兰仕来说，企业转型绝非易事，而且短期内难以实现。有不少国内家电巨头选择以自有品牌进入海外市场，而且在日本、美国等主要市场以高代价进入了沃尔玛等主流渠道，但这些产品一直以边缘化的低价产品形象而出现。而且海外市场自有品牌开拓前期投入很大，在OEM依然可以获得利润的情况下，企业很难有主动发展自有品牌的冲动。所以对中国微波炉制造企业来说，应该有清醒的认识，在全球化市场的今天，企业转型升级乏力，将使其在未来付出更沉重的代价，唯有走自主创新和自有品牌之路才能使企业摆脱困境。




图表 2 2010年微波炉出口景气指数季度比较（分调查指标）
注：


高端产品支撑外资企业景气度
从2010年内外资品牌的表现来看，外资品牌的景气度一直较高，且基本在每个季度都高于内资品牌及整个行业的景气指数，可见外资企业由于产品构成和目标市场的差异景气度更高。从出口规模来看，二线企业景气度最高，三线企业第二，一线企业最低。外资品牌虽然贸易总量不如一线内资品牌，但是从盈利能力来看，更胜一筹，而内资品牌在高成本压力及宏观环境的影响下，提升产品价格对贸易量会有一定的影响。


图表 3 2010年微波炉出口景气指数季度比较（分企业）

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