产业在线：2011年洗衣机出口高增长或难延续

一、2010行业景气度创历年最佳
2010年，世界经济在诸多不确定因素中徘徊，虽然努力从衰退的阴影中挣脱出来，但是震荡还没有完全过去，欧美经济的全面复苏有待时日。我们认为，对世界经济全面复苏的期望值还不能过高，要做好应对世界经济局势复杂变化的思想准备。2010年，全球洗衣机贸易出现了回暖的迹象。
2010年洗衣机出口反弹来得比较早，来势也比较猛，增幅超出了许多人的预料，大大超过了其他家电出口的平均增长幅度，在大家电产品中名列前茅。
据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的2010年第四季度中国家电出口景气指数报告显示，2010年景气指数趋势线与出口实绩同比趋势吻合，从2010年各月的情况看，洗衣机出口呈现波动式增长。年初两个月，洗衣机出口呈下滑态势，但在3月出口量额大幅度拉升，同比增长37.7%。4月出口又出现一定程度回落，之后开始波动回升，9月达到本年度出口量峰值。纵观2010年洗衣机出口情况，每月出口额同比上年都大幅增长，并已超过了危机前的2008年同期水平。

图表 1 2010年洗衣机出口实绩与景气指数季度对比
（注：2010年第四季度中12月洗衣机出口量为预测值）
行业快速增长 成本压力明显
2010年总的来说企业对于贸易环境及贸易总额的景气度普遍比较认可，全球在将还有二次探底预言中谨慎前行，最终全球没有经历二次经济探底，并在各国的努力和协同下，该改正的正在修正，譬如欧洲高债务问题；该重新开始的亦正在进行，譬如全球金融体制变革。复苏缓慢，但经开始。
新出口订单比较充足，但是增加出口产品价格仍然有一定难度，因为中国企业的议价能力仍然不高，众多企业的提价谈判进行的十分艰苦，而且汇率的变动和经济政策的影响也使得国外客户对产品的价格非常敏感。
自有品牌比例仍然是中国制造企业的出口之殇，大部分企业仍然停留在贴牌代工的出口模式中，虽然已经意识到企业自主品牌推广的重要性，但是短期内仍然难有大的作为。
现在面临的通胀压力，特别是输入性通胀，使得大宗商品的原材料价格居高不下，还有人民币的升值，都使得企业的经营成本和营销费用有所增加，再加上自有品牌比例低以及出口价格提升的困难，致使企业利润难以得到保障。

图表 2 2010年洗衣机出口景气指数季度比较（分调查指标）
注：

外资企业普遍景气较强
从内外资品牌的表现来看，除第三季度外，外资企业的景气度均高于内资企业，显示外资企业的出口回暖速度和程度都高于内资企业。出口规模来看，一线企业（年出口额高于1亿美元）景气度最高，一、二季度三线企业（年出口额低于0.3亿美元）的景气度高于二线，三、四季度三线企业的景气度低于二线企业。在行业高度集中的情况下，一线企业凭借强大的综合实力，在竞争中更具备优势，在景气度的反应上也较自信。三线企业由于出口产品结构主要以双缸为主，出口地区多为亚非地区，受经济危机和欧洲信贷危机影响较小，前两季度景气指数高于二线品牌，而随着经济复苏，二线企业的景气度有所回升。

图表 3 2010年洗衣机出口景气指数季度比较（分企业）

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